oKb新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　中華老字號企業(yè)引入新的民間資本，將一團(tuán)黑泥做成了品牌，形成了強(qiáng)有力的城市文化IP；當(dāng)傳統(tǒng)文化融入潮流創(chuàng)意，備受年輕群體的喜愛；依托新媒體平臺，手工藝人在線上打開了全新的市場……近日，央視財經(jīng)頻道《生財有道》欄目聚焦無錫，探訪地方非遺和新興文化，聽創(chuàng)意人士講述他們的致富故事，探索創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含的“創(chuàng)富”能量。oKb新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主保羅·羅默指出，新創(chuàng)意會衍生出無窮的新產(chǎn)品、新市場和財富創(chuàng)造的新機(jī)會。在新經(jīng)濟(jì)時代，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性、創(chuàng)造力的內(nèi)核與新經(jīng)濟(jì)不謀而合。當(dāng)前，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是長三角地區(qū)引領(lǐng)“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級”的重要力量。在無錫，創(chuàng)意設(shè)計已成為全市八大文化產(chǎn)業(yè)集群之一。一批文化創(chuàng)意領(lǐng)域的實踐者抓住創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良機(jī)，把創(chuàng)意做成了產(chǎn)業(yè)。oKb新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　王杰：“泥人+”擦亮城市名片oKb新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　惠山泥人是無錫市著名特產(chǎn)，無錫國家級非遺項目。無錫市惠山泥人廠曾是全國規(guī)模最大、技藝人員最多的泥人生產(chǎn)基地，這里生產(chǎn)的“大阿福”牌惠山泥人成為地理標(biāo)志產(chǎn)品，被中國國家博物館收藏。2020年，中華老字號企業(yè)惠山泥人廠引入新的民間資本，由此開啟了新一輪重振之路。oKb新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

oKb新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　走進(jìn)惠山泥人廠的銷售展廳，除了傳統(tǒng)款泥人“阿福”“阿喜”，各類“手捏戲文”，還有各種創(chuàng)新作品、文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，一塊鋁合金材質(zhì)的獎牌頗具特色，這是泥人廠為一場大型體育賽事定制的產(chǎn)品，獎牌上鑲嵌惠山泥人，極具本土特色。“現(xiàn)在，定制產(chǎn)品已經(jīng)占到我們業(yè)務(wù)量的七成，極大地拓展了我們的銷售市場。”惠山泥人廠副總經(jīng)理王杰表示，在惠山泥人開拓市場的過程中，打破傳統(tǒng)審美，使產(chǎn)品贏得年輕人的青睞是企業(yè)努力的方向。oKb新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　王杰是“90后”，他和很多同齡人聊過，發(fā)現(xiàn)大家對泥人不感興趣。“不是人的原因，是惠山泥人的吸引力不夠。”在王杰看來，當(dāng)下的年輕人，從小就生活在高速發(fā)展的時代，本身就有著非常強(qiáng)的文化自信，對于中國傳統(tǒng)文化非常認(rèn)可，而企業(yè)要做的就是找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的連接點(diǎn)，讓惠山泥人走進(jìn)年輕人的心。為此，惠山泥人廠邀請了一批年輕設(shè)計師加入創(chuàng)作隊伍，在傳統(tǒng)的“阿福”“阿喜”造型基礎(chǔ)上加以現(xiàn)代藝術(shù)的演繹，推出了更多元、更具個性的創(chuàng)意產(chǎn)品。“我們會特別關(guān)注年輕消費(fèi)群體的反饋，把產(chǎn)品打磨得更好。”王杰說。oKb新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　惠山泥人不只是一種手工藝品，更是一張城市名片，自帶流量。“‘阿福’‘阿喜’本身就是無錫的一個城市IP，而對這一IP的持續(xù)開發(fā)，是我們未來發(fā)展的方向之一。”王杰介紹，企業(yè)致力于探索“泥人+”模式，大膽探索跨界融合，出品了系列手辦、文創(chuàng)產(chǎn)品，開出了一批NANIMOMO咖啡店，與地方品牌聯(lián)名，推出阿福宴，不僅帶來了良好的市場收益，更大大提升了惠山泥人的曝光度，讓城市名片深入人心。如今，惠山泥人廠的年收入已經(jīng)從2020年的100多萬元，提高到現(xiàn)在的近800萬元，惠山泥人煥發(fā)出了新的活力。oKb新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　賈小瓊：把錫繡推上短視頻賽道oKb新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　打開“刺繡大師趙紅育”視頻號，從刺繡知識到刺繡故事，再到人生道理，趙紅育向廣大網(wǎng)友娓娓道來。“年輕人不要內(nèi)耗，完成比完美更重要。完美是在完成的基礎(chǔ)上，不斷地積累，不斷地思考，不斷地完善。我們做任何一件事都是有難度的，入門可能比較簡單，但深入下去就會碰到問題。我從事刺繡50多年了，也是從不懂到懂。我們先去完成，發(fā)現(xiàn)問題，再進(jìn)一步克服困難，不斷迭代，慢慢完美。”趙紅育在視頻中傳達(dá)的理念，很多網(wǎng)友表示認(rèn)同并想要拜師學(xué)藝。“我們后臺每天都會收到很多這樣的留言。”趙紅育刺繡藝術(shù)館副館長賈小瓊說。oKb新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

oKb新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　刺繡自古以來是女子必備的女紅技能，隨著時代發(fā)展、審美升級，刺繡作品逐漸成為藝術(shù)品與收藏品。“雖然無錫一直在宣傳錫繡，我們也陸續(xù)在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，但還是有很多人不了解錫繡。”李子柒非遺系列短視頻讓賈小瓊看到了非遺的市場潛力。“非遺不是沒人關(guān)注，只是缺少關(guān)注的渠道和講述的方式。”于是，賈小瓊和藝術(shù)館的小伙伴組成工作室，把錫繡推上了短視頻賽道。不同于目前市場上傳播非遺之美的短視頻，賈小瓊想通過拍攝短視頻講文化，由無錫精微繡國家級非遺傳承人趙紅育作為講述人，為大家科普錫繡知識，傳播錫繡文化，傳遞人生哲理。oKb新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“也就幾個月時間，我們的視頻號已經(jīng)有了1萬粉絲，抖音號有3.3萬粉絲，小紅書有2.5萬粉絲。”賈小瓊沒想到，經(jīng)過短視頻的傳播，趙紅育大師一下子成為人們追捧的“網(wǎng)紅”，品牌合作的機(jī)會也紛至沓來。但賈小瓊很清楚，文化類短視頻的變現(xiàn)頗具挑戰(zhàn)性，在每條視頻拍攝、制作、播出后，工作室會對后臺數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，總結(jié)網(wǎng)友留言，進(jìn)一步細(xì)分人群，從中尋找合作機(jī)遇。“根據(jù)不同的人群，我們正在開發(fā)相應(yīng)的線上課程。”在賈小瓊看來，想要讓錫繡吸引更多人的關(guān)注，就要讓大家感受到文化的力量，看到文化帶來的品牌價值提升，這樣才能進(jìn)一步拓展內(nèi)容的商業(yè)化空間。oKb新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　楊雪飛：本土老品牌年輕態(tài)oKb新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　在無錫，提起天資乳業(yè)，無人不知。這家瞻江街道的企業(yè)，前身是始建于1958年的黃巷奶牛場。“錫山奶”“天資奶”“唯得奶”……不少無錫人家門口都掛著它們的奶箱，很多“80后”“90后”是喝著這些奶長大的。而今，這個老品牌通過不斷創(chuàng)新突破，成為更多無錫家庭的“成員”。oKb新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

oKb新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　講好品牌故事，深挖文化內(nèi)涵。天資將文化元素和品牌故事融入產(chǎn)品，創(chuàng)新載體贏得年輕消費(fèi)者的認(rèn)可，在南下塘開出了首家手打鮮奶店。店內(nèi)牛奶均來自天資奶牛場，當(dāng)天生產(chǎn)，當(dāng)天送達(dá)，保持純正口感。整個店鋪設(shè)計感滿滿，一樓是各種以天資奶為原料的產(chǎn)品，自助打牛奶的新穎體驗方式已經(jīng)成為“新晉網(wǎng)紅”。二樓是科普基地——天資博物院，用卡通元素展現(xiàn)牛奶生產(chǎn)制作過程，并設(shè)計了互動游戲，大幅墻面上是天資的首對IP形象“牛牛”“妞妞”。三樓展陳天資乳業(yè)的黨建品牌和廠史�；隗w驗店，天資還打造了一條研學(xué)線路，為市民游客提供更多深入體驗。“走進(jìn)店鋪，滿滿的兒時回憶，喝一口牛奶，就是小時候的味道，很贊！”“看到門口巨大的網(wǎng)紅墻，就想起小時候家門口的鐵皮奶箱。”無錫天資乳業(yè)有限公司總經(jīng)理楊雪飛說，看著網(wǎng)上一條條真實的評價，就更想把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品給到市民和游客。oKb新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“老品牌必須厚積薄發(fā)。”專家認(rèn)為，相比兩三年內(nèi)迅速崛起的新品牌，老字號對品質(zhì)的堅守、工藝的傳承以及品牌的歷史文化積淀，是其長遠(yuǎn)發(fā)展的根基。在市場競爭日益激烈的今天，老品牌的優(yōu)勢在于“老”，出路在于守正創(chuàng)新。天資也是這么理解和實踐的，在楊雪飛看來，堅守初心，才能更好地創(chuàng)新。為此她致力于自主創(chuàng)新，組建研發(fā)團(tuán)隊，專注研發(fā)產(chǎn)品40多個，如今，“芝士海鹽”“水蜜桃”“0蔗糖奶”等新口味已經(jīng)成為年輕人的心頭好。楊雪飛從新消費(fèi)需求出發(fā)，不斷推出吸引年輕人的新產(chǎn)品。“一代又一代人的舌尖記憶不是一成不變的，只有不斷創(chuàng)新才能讓老品牌走進(jìn)年輕一代的眼里、心里。”楊雪飛告訴記者，除不斷豐富提升研學(xué)路線的內(nèi)容外，還開發(fā)了IP文創(chuàng)產(chǎn)品。oKb新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“社會給予了天資發(fā)展的動力，天資便要懂得感恩和回饋。發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新、引領(lǐng)轉(zhuǎn)型、勇?lián)哔|(zhì)量發(fā)展的時代重任，我將堅守初心，帶領(lǐng)天資繼續(xù)做讓社會信得過、讓老百姓信得過的本土企業(yè)。”楊雪飛說，天資乳業(yè)會繼續(xù)堅持創(chuàng)新發(fā)展之路，讓這個老品牌成為無錫人的新驕傲。（張月、韓玲）oKb新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)