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　　最近，蘋果手機(jī)降價(jià)的話題引發(fā)廣泛關(guān)注。今年年初，iPhone 15官方降價(jià)幅度最高達(dá)到800元。“雙11”電商節(jié)中，蘋果手機(jī)發(fā)布僅1個月的iPhone 16系列又迎來全系降價(jià)，疊加以舊換新，最高降價(jià)1600元。從一機(jī)難求到降價(jià)促銷，蘋果手機(jī)為何愿意自降身價(jià)？bx1新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　線下線上同步促銷bx1新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“雙11”大促打響一周后，“iPhone 16多款機(jī)型破發(fā)”的話題登上了微博熱搜。據(jù)Apple Store官方旗艦店公布的天貓“雙11”優(yōu)惠規(guī)則，10月21日晚8點(diǎn)開始，iPhone 16系列每款手機(jī)均優(yōu)惠500元。此外，蘋果手機(jī)以舊換新最高補(bǔ)貼1100元，疊加補(bǔ)貼后，購買iPhone 16系列手機(jī)最高可優(yōu)惠1600元。在淘寶百億補(bǔ)貼，128G iPhone 16 Pro的售價(jià)僅為7099元，相當(dāng)于原價(jià)的80%。bx1新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　在線下直營門店，雖然優(yōu)惠并未在零售價(jià)上直接體現(xiàn)，但“24期免息購機(jī)”、延長保修也可被視為促銷的手段。bx1新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　昨日，記者來到無錫恒隆商場的蘋果手機(jī)直營店，現(xiàn)場人氣火爆，不少人圍著柜臺咨詢，身著紅色T恤的工作人員忙得不可開交。工作人員介紹說，門店降價(jià)的手機(jī)機(jī)型是iPhone14、iPhone15兩個系列，較上市之初，每款便宜600元至1300元，iPhone 16系列維持原價(jià)。bx1新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　該人士介紹，與線上不同的是，在門店購買手機(jī)可以享有更長的支付周期，本質(zhì)上這也是一種促銷方式。“比起降500元，‘24期免息購機(jī)’政策減少了消費(fèi)者的資金壓力，對顧客的吸引力很大，在‘雙11’電商節(jié)期間，門店的銷量并未受到太大影響。”bx1新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　iPhone為何“大放價(jià)”？bx1新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　當(dāng)年加價(jià)搶購iPhone 4S的盛況讓很多人印象深刻。從一機(jī)難求到降價(jià)促銷，蘋果手機(jī)為何愿意“自降身價(jià)”？無錫某電器零售企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人孫力（化名）說，蘋果手機(jī)的銷售渠道分為間接和直接渠道，直接渠道包括Apple Store零售店、蘋果手機(jī)直營的體驗(yàn)店，間接渠道包含中國三大運(yùn)營商、電商平臺等分銷商。隨著電商崛起，電商平臺給出更優(yōu)惠的價(jià)格吸引用戶購買，直營渠道的銷售額被瓜分，于是，官方親自下場促銷是大勢所趨。“iPhone是關(guān)注度很高的品牌，為了造勢、引流，電商都把低價(jià)作為賣點(diǎn)，加大補(bǔ)貼力度，導(dǎo)致價(jià)格持續(xù)下探。”bx1新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　另一方面，國產(chǎn)手機(jī)崛起，搶奪市場份額，倒逼蘋果手機(jī)給出更具吸引力的價(jià)格。市場研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，蘋果手機(jī)全球出貨量為4560萬臺，同比增長6%，但第二季度蘋果手機(jī)在國內(nèi)的市場份額同比下降，市場份額為14%，出貨量低于vivo、OPPO、榮耀、華為和小米。“國產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新步伐加快，向著高端化發(fā)展，用戶的選擇面擴(kuò)大，市場早已不是蘋果手機(jī)‘一家獨(dú)大’的時代了。”孫力說。（陳婧怡/文、攝）bx1新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)