激情世界杯，嗨翻“新消費”
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南京日報/紫金山新聞記者
朱凱 黃琳燕 胥欣
“找個地方看球去！”北京時間11月21日凌晨，2022年卡塔爾世界杯正式開賽，南京的球迷們也進(jìn)入“熬夜看球”模式。
支起帳篷，在城市街區(qū)露營看球；圍爐觀賽，在酒館外擺哼歌擼串；宅家看球，花式外賣拉滿氛圍感……連日來，南京各大商圈、街區(qū)等夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)進(jìn)入“世界杯時刻”，在燃情的足球賽事中，各式各樣的消費新場景紛紛涌現(xiàn)，帶動“看球經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。
露營觀賽，特色街區(qū)變“帳篷看臺”
11月21日晚7點，記者來到南京1912街區(qū)，街區(qū)西北角布置了2022卡塔爾世界杯主題月的活動場地，32支世界杯參賽球隊的球衣燈箱在夜色下耀眼奪目，將氛圍感拉滿。
旁邊支起的帳篷、天幕和露營車下，一家咖啡啤酒營地的主理人正調(diào)著咖啡、煮著火鍋，等待著世界杯的開幕和看球觀眾的到來。
“城市露營的普及度越來越廣，有很多球迷選擇在帳篷下觀賽�！睜I地主理人徐焱告訴記者，世界杯期間，營地在1912街區(qū)設(shè)置了專門的觀賽區(qū)，球迷和市民可以在帳篷下喝著咖啡啤酒看球，一起感受世界杯的狂歡與激情�！�1912街區(qū)是南京夜經(jīng)濟(jì)的地標(biāo)之一，加上世界杯的熱度加持，露營看球人氣很旺。我們還會舉辦踢球有獎等互動活動，讓大家玩得開心。”
在百家湖1912街區(qū)、熙南里等街區(qū)，眾多餐廳、酒館也延長夜間服務(wù)時間，正式進(jìn)入“世界杯時刻”。店內(nèi)大都布置了超大屏幕，包間、卡座、室外投影等觀賽空間一應(yīng)俱全，還推出啤酒、雞尾酒、咖啡等各式“世界杯夜宵套餐”，讓球迷們過足癮。
圍爐看球，酒館外擺拉滿氛圍感
“點一首《一路向北》”“我想聽《醒不來的夢》”……11月20日夜晚，世界杯開幕式還沒開始，1912街區(qū)一家酒館外擺的篝火觀賽區(qū)已經(jīng)迎來了不少觀眾�，F(xiàn)場架起了投影大屏，場地中間燃燒的篝火送來陣陣暖意，球迷們烤著火、哼著歌，等待著世界杯的開賽。
“每天晚上6點開始，一直到所有顧客都離開我們才散場，人氣非常旺�！爆F(xiàn)場工作人員告訴記者，世界杯期間，酒館在南京的各家門店都設(shè)有觀賽區(qū)，市民到店可以圍著篝火喝啤酒吃烤串，一起看球聊球。“我們的主題是音樂、熱愛和啤酒，到店沒有強制消費，大家都能來玩。”
11月20日，弘陽廣場中心秀場開啟“我愛世界杯·球迷狂歡節(jié)”主題活動。商場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，世界杯期間，中心秀場會進(jìn)行部分場次的賽事直播，并舉辦世界杯主題戶外嘉年華，市民可以現(xiàn)場體驗桌上足球、靶式足球挑戰(zhàn)、世界杯賽程打卡等活動，完成游戲挑戰(zhàn)的參與者還能獲得精美獎品。
球賽“換季”，火鍋外賣訂單量明顯上漲
首個冬季世界杯，傳統(tǒng)的“露天吃燒烤看球”模式發(fā)生了變化，不少球迷更愿意宅在家中看球，外賣經(jīng)濟(jì)迎來爆發(fā)點。
零售平臺餓了么數(shù)據(jù)顯示，開賽前三日，夜宵時間段內(nèi)酒水飲料等訂單環(huán)比增長三成，水果、零食等增幅也超過20%。從前期“熱身”來看，北京、上海的酒水飲料增長分別為40%和50%，球迷出手較早。南京球迷熱情高漲，酒水飲料訂單環(huán)比增長均在35%左右，水果、零食等增幅超過北京和上海。開賽后，炸雞、燒烤、小龍蝦和火鍋迎來爆發(fā)式增長，訂單環(huán)比增長近三成。
當(dāng)“吃著火鍋看球賽”成為冬季世界杯新的消費趨勢后，很多球迷還熱衷打造看球環(huán)境，購買投影儀、大屏幕、音響和球衣等，讓看球更有儀式感。
11月21日，記者走訪南京多家商場，銷售人員均表示，近期前來購買投影儀和電火鍋的消費者很多，男性球迷居多，都是想宅家看球賽。一家數(shù)碼店負(fù)責(zé)人說：“世界杯前一周開始，網(wǎng)上下單投影儀、小音箱的顧客明顯多了，很多人備注為了看球賽，世界杯對商家來說很友好，刺激了消費�！�
首次在冬季舉辦的卡塔爾世界杯，表現(xiàn)出了不輸夏季的消費熱度。為了更好地服務(wù)球迷，不少配送商家開足馬力運轉(zhuǎn)。
零售平臺餓了么客服人員介紹，針對世界杯期間的外賣訂單，餓了么執(zhí)行7×24小時全天候、全場景運力覆蓋，球迷可以在任意時間下單。餓了么還提供“慢必賠”增值服務(wù)，若實際送達(dá)時間超過預(yù)估最晚送達(dá)時間，消費者將獲得平臺紅包補償。如不想因為取餐耽誤比賽，消費者也可以通過“預(yù)點單”提早預(yù)訂，騎手將在比賽前、后或中場休息期間送達(dá)。
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