上海“主題樂(lè)園”多嗎？這個(gè)熱點(diǎn)還能“蹭”嗎？
7月的申城，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)正式開(kāi)園無(wú)疑是熱度最高的大事件之一。然而，在這波熱浪之中，還伴隨著跌宕起伏、喜憂參半的外界評(píng)價(jià)聲。
不少年輕人感嘆：“樂(lè)高樂(lè)園終于來(lái)到家門口，期待已久！”但也有人吐槽和調(diào)侃，“上海樂(lè)高樂(lè)園最大的優(yōu)勢(shì)是人少”。
對(duì)此，有人開(kāi)始懷疑：對(duì)于樂(lè)高樂(lè)園這樣的項(xiàng)目，金山區(qū)干部和群眾多年來(lái)一直寄予厚望，認(rèn)為是地區(qū)發(fā)展前所未有的大機(jī)遇，如今是不是要失望了？?jī)赡旰螅虾＿�將再添小豬佩奇、哈利·波特兩大國(guó)際主題樂(lè)園，在當(dāng)前的大環(huán)境下是不是太多了？“主題樂(lè)園”這個(gè)熱點(diǎn)，地區(qū)發(fā)展還能“蹭”嗎？
在記者看來(lái)，這些嘈雜聲音和質(zhì)疑念頭的涌現(xiàn)，癥結(jié)恰恰就在于“預(yù)期過(guò)高”。如果回歸理性來(lái)看，不管是國(guó)內(nèi)第一座樂(lè)高樂(lè)園的前景，還是上海密集布局主題樂(lè)園的未來(lái)，都是令人欣喜的。在“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”的試驗(yàn)田里，地區(qū)發(fā)展不能簡(jiǎn)單“蹭”熱點(diǎn)，而需要有創(chuàng)新意識(shí)的“精耕細(xì)作”。
上海樂(lè)高樂(lè)園大門外的“愛(ài)琴海·繽紛里”商業(yè)街。
樂(lè)高樂(lè)園，歡樂(lè)中透著理性務(wù)實(shí)
當(dāng)前，外界對(duì)上海樂(lè)高樂(lè)園的兩大槽點(diǎn)，一個(gè)是票價(jià)太高了，另一個(gè)是人氣不足。
在記者看來(lái)，樂(lè)高樂(lè)園的門票定價(jià)，確實(shí)是有關(guān)方面預(yù)期過(guò)高的體現(xiàn)。
作為全球知名品牌，上海樂(lè)高樂(lè)園項(xiàng)目在官宣之初，就將上海迪士尼等大型主題樂(lè)園作為對(duì)標(biāo)的競(jìng)品，喊出了“東有迪士尼，西有樂(lè)高”的響亮口號(hào)。上海迪士尼門票較高，樂(lè)高樂(lè)園對(duì)標(biāo)競(jìng)品來(lái)定價(jià)，認(rèn)為其成人票相當(dāng)于迪士尼同類票的70%左右也在合理范圍內(nèi)。
同時(shí)，從區(qū)位輻射能力來(lái)看，樂(lè)高樂(lè)園兩小時(shí)車程可覆蓋5500萬(wàn)人口，高鐵從上海虹橋、上海南站到金山北站也只需18分鐘，既可以吸引具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的長(zhǎng)三角親子家庭，還可以輻射全國(guó)樂(lè)高粉絲。較大的客源市場(chǎng)，使得上海樂(lè)高樂(lè)園在定價(jià)上有更多空間。
但實(shí)際上，上海迪士尼面積是樂(lè)高樂(lè)園的好幾倍，二者在規(guī)模上相差甚大；同時(shí)，樂(lè)高樂(lè)園的項(xiàng)目偏低幼化，主要面向親子家庭，而在上海迪士尼項(xiàng)目豐富，全年齡段的游客都能找到適合自己的項(xiàng)目；在運(yùn)營(yíng)時(shí)間上，游客可以在上海迪士尼樂(lè)園玩到晚上9點(diǎn)，最后的煙花表演還會(huì)把人們的激情推向高潮，而樂(lè)高樂(lè)園的游客往往在下午四五點(diǎn)就要匆匆離開(kāi)了。所以，對(duì)于非目標(biāo)客群的成年人來(lái)說(shuō)，可能會(huì)覺(jué)得性價(jià)比不敵迪士尼。
再對(duì)比亞洲其他國(guó)家的樂(lè)高樂(lè)園，日本名古屋成人高峰票約合人民幣310元，韓國(guó)春川成人高峰日票價(jià)約合人民幣297元，上海樂(lè)高樂(lè)園成人高峰日票價(jià)則達(dá)到了549元，明顯高了不少。
不過(guò)，在開(kāi)園兩周后，上海樂(lè)高樂(lè)園在官方App放出暑期門票優(yōu)惠，推出“兩大一小”928元起、“一大一小”589元起、“一老一小”500元起等家庭套票。有游客表示，購(gòu)買家庭套票比原價(jià)節(jié)省近40%�？梢哉f(shuō)，這也是樂(lè)園對(duì)“票價(jià)過(guò)高”含蓄而積極的回應(yīng)。
而外界對(duì)其“人氣不足”的評(píng)價(jià)，更是預(yù)期過(guò)高的產(chǎn)物。眼下，樂(lè)高樂(lè)園工作日日均接待游客四五千人次，周末高一些，這與項(xiàng)目官宣之初“年接待游客800萬(wàn)人次”的樂(lè)觀預(yù)判相去甚遠(yuǎn)。如今，有關(guān)方面已經(jīng)將目標(biāo)回調(diào)至“年接待游客240萬(wàn)人次”的水平。這一數(shù)字，與日本名古屋樂(lè)高樂(lè)園2017年開(kāi)園第一年的接待總規(guī)�；鞠喈�(dāng)，是理性、務(wù)實(shí)的。
作為一個(gè)與上海迪士尼差異化供給的文旅產(chǎn)品，上海樂(lè)高樂(lè)園有著自己明確的定位，專注2-12歲的兒童家庭，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，有望撬動(dòng)“多孩經(jīng)濟(jì)”，若能在票價(jià)、游客規(guī)模等方面找到一個(gè)理性平衡點(diǎn)，再算上一大批樂(lè)高鐵粉的加持，這將會(huì)是一個(gè)獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力、體驗(yàn)感優(yōu)越的地標(biāo)性文旅項(xiàng)目。
不同樂(lè)園彼此互補(bǔ)，形成集群效應(yīng)
再來(lái)看外界對(duì)于“上海的主題樂(lè)園是不是太多了”的擔(dān)憂。
今年初，多個(gè)國(guó)際樂(lè)園IP項(xiàng)目宣布落滬：錦江國(guó)際集團(tuán)與華納兄弟共同開(kāi)發(fā)的華納兄弟（上海）制片廠之旅——“哈利·波特”主題樂(lè)園將于2027年開(kāi)業(yè)，崇明長(zhǎng)興島將迎來(lái)亞洲首個(gè)、全球最大的小豬佩奇戶外主題樂(lè)園。
“上海已成為主題樂(lè)園投資熱土。”業(yè)內(nèi)人士不由贊嘆，上海迪士尼、樂(lè)高樂(lè)園、小豬佩奇、哈利·波特四大國(guó)際主題樂(lè)園將在上海東南西北形成錯(cuò)位分布，再加上上海海昌海洋公園、歡樂(lè)谷、耀雪冰雪世界等本土品牌加速升級(jí)，5-10年后，上海有望成為“世界主題樂(lè)園之都”，帶來(lái)千萬(wàn)級(jí)流量、千億級(jí)產(chǎn)出。
這樣的樂(lè)園布局，多嗎？市場(chǎng)的嗅覺(jué)最靈敏。這幾年，上海迪士尼人氣居高不下，年接待游客超千萬(wàn)人次，同時(shí)還在持續(xù)擴(kuò)建項(xiàng)目。上海海昌海洋公園則透露，其客源不僅有長(zhǎng)三角親子家庭客群，今年入境游同比增長(zhǎng)了146%，日本、韓國(guó)、泰國(guó)等國(guó)家的客群顯著增加。
當(dāng)前，隨著人們生活水平提高，對(duì)精神文化消費(fèi)的需求增加，“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。主題樂(lè)園憑借獨(dú)特的IP魅力和沉浸式體驗(yàn)，成為親子家庭、青少年等群體出行的首選。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期，主題樂(lè)園預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)七成。
從上海本身來(lái)看，2025年上半年接待入境游客突破670萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)游客3.9億人次，近2500萬(wàn)常住人口與龐大的游客量構(gòu)成了龐大消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。長(zhǎng)三角地區(qū)2.38億人口形成的“一小時(shí)度假圈”，為主題樂(lè)園提供了廣闊市場(chǎng)，強(qiáng)大的消費(fèi)能力和旺盛的市場(chǎng)需求，能夠支撐多個(gè)主題樂(lè)園的運(yùn)營(yíng) 。
而且，中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)滲透率僅為27%，與發(fā)達(dá)市場(chǎng)68%的平均水平相比差距較大，市場(chǎng)潛力有待釋放。
同時(shí)，還有政策紅利。今年5月印發(fā)的《上海市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》明確提出，支持引入國(guó)際一流樂(lè)園IP，推動(dòng)存量主題樂(lè)園優(yōu)化升級(jí)，打造世界級(jí)主題樂(lè)園矩陣。以頭部樂(lè)園IP為引領(lǐng)，深入挖掘“樂(lè)園+”消費(fèi)潛力。這為上海主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入了新動(dòng)能。
更值得注意的是，上海通過(guò)戰(zhàn)略規(guī)劃，引導(dǎo)主題樂(lè)園形成差異化定位。比如，上海迪士尼依托全球IP吸引全年齡層游客；樂(lè)高樂(lè)園針對(duì)2至12歲親子家庭；小豬佩奇戶外主題樂(lè)園借力長(zhǎng)興島生態(tài)資源；哈利·波特項(xiàng)目則依托錦江樂(lè)園重塑英倫魔法。
本土項(xiàng)目中，海昌海洋公園錨定“海洋”主題，從極地動(dòng)物展示到深海科普等，形成海洋文化專屬標(biāo)簽；耀雪冰雪世界定位“都市冰雪度假綜合體”，填補(bǔ)了長(zhǎng)三角“四季冰雪”空白……大家以特色主題分食市場(chǎng)，避免了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，提高了市場(chǎng)容納度 。
“上海主題樂(lè)園的密集布局沒(méi)有陷入內(nèi)耗，反而形成了互補(bǔ)。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，上海逐步形成的“樂(lè)園集群效應(yīng)”，將大幅降低游客體驗(yàn)世界級(jí)主題娛樂(lè)的綜合成本——無(wú)須輾轉(zhuǎn)多國(guó)多城，一次上海行即可打卡多個(gè)頂級(jí)IP樂(lè)園。
呈現(xiàn)“1元帶動(dòng)12元-15元”連鎖效應(yīng)
再回到“主題樂(lè)園如何拉動(dòng)一個(gè)地區(qū)發(fā)展”的話題。這里無(wú)須再談“預(yù)期過(guò)高”的問(wèn)題，而需要進(jìn)一步提振信心。
很多人都在擔(dān)心：樂(lè)高樂(lè)園開(kāi)園后，周邊地區(qū)能承接到溢出效應(yīng)嗎？大家不妨去樂(lè)高樂(lè)園門外的“愛(ài)琴海、繽紛里”商業(yè)街實(shí)地看看，那里人來(lái)人往、人頭攢動(dòng)的消費(fèi)景象已成為常態(tài)，有的餐廳要排隊(duì)半小時(shí)才能用餐，這在以往是不敢想象的事。
數(shù)據(jù)也顯示，上海樂(lè)高樂(lè)園開(kāi)園后，帶動(dòng)了金山區(qū)民宿預(yù)訂量同比增幅達(dá)6倍。此前，周邊一個(gè)村莊也透露，這兩年已接待上百批次的投資者前來(lái)考察、洽談。
主題樂(lè)園展現(xiàn)出上海文旅的活力，并將轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰算了一筆賬，上海主題樂(lè)園每1元消費(fèi)，能帶動(dòng)周邊12元至15元的經(jīng)濟(jì)增量，從交通、住宿到餐飲零售，形成環(huán)樂(lè)園消費(fèi)生態(tài)圈。
上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)總經(jīng)理陳潔說(shuō)，上海樂(lè)高樂(lè)園已帶動(dòng)周邊如農(nóng)業(yè)、酒店業(yè)等協(xié)同發(fā)展，“我們希望以自身力量，整合金山本地文旅上下游產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)整體發(fā)展，未來(lái)與眾多同行一起，做大做強(qiáng)上海文旅市場(chǎng)”。可以說(shuō)，“1元帶動(dòng)12元-15元”的連鎖效應(yīng)，將逐步在楓涇古鎮(zhèn)、朱涇芳香小鎮(zhèn)乃至整個(gè)金山區(qū)釋放出來(lái)。
更何況，樂(lè)高樂(lè)園落戶金山這件事本身，對(duì)于整個(gè)地區(qū)發(fā)展來(lái)說(shuō)意義重大。當(dāng)初，該項(xiàng)目剛選址金山楓涇時(shí)，金山區(qū)領(lǐng)導(dǎo)就表示，這個(gè)大項(xiàng)目落地金山，意味著高品質(zhì)生活的到來(lái)，將幫助金山撕掉“遠(yuǎn)郊”“農(nóng)村”等舊標(biāo)簽，重塑地區(qū)新形象，迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
這個(gè)愿景，將會(huì)成真。正如上海財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)式現(xiàn)代化研究院特聘研究員勞幗齡所說(shuō)：“上海主題樂(lè)園呈現(xiàn)‘國(guó)際品牌本土化+本土品牌國(guó)際化’雙向融合的特點(diǎn)，推動(dòng)外資、國(guó)企、民企共同參與開(kāi)發(fā)，更帶動(dòng)遠(yuǎn)郊區(qū)域從傳統(tǒng)工業(yè)向文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型。”
專家指出，要讓主題樂(lè)園拉動(dòng)一個(gè)地區(qū)的發(fā)展轉(zhuǎn)型，帶來(lái)切切實(shí)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，既需要產(chǎn)業(yè)深化協(xié)同，也需要企業(yè)與區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)形成合力。上海樂(lè)高樂(lè)園的實(shí)踐案例提醒人們，主題樂(lè)園競(jìng)爭(zhēng)早已超越單個(gè)項(xiàng)目的比拼，更需要全產(chǎn)業(yè)鏈與區(qū)域資源的整合能力，實(shí)現(xiàn)從娛樂(lè)供應(yīng)商到城市文化地標(biāo)、價(jià)值共同體的躍升。
聲明：
本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與新江南網(wǎng)無(wú)關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容，新江南網(wǎng)號(hào)系信息發(fā)布平臺(tái)，新江南網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。如有侵權(quán)請(qǐng)出示權(quán)屬憑證聯(lián)系管理員（yin040310@sina.com）刪除！
閱讀推薦
新聞爆料
- 中國(guó)乒協(xié)：運(yùn)動(dòng)員孫聞賽后情緒失控摔拍引發(fā)
- 全網(wǎng)狂贊這對(duì)夫妻，身份披露！
- 馬上評(píng)｜麥當(dāng)勞招退休人員，和“社保新規(guī)”
- DeepSeek母公司腐敗大案曝光，市場(chǎng)總監(jiān)6年套
- “沒(méi)人治你，00后治你”！19歲男司機(jī)被刑拘
- 新賽季NBA揭幕戰(zhàn)上演湖勇對(duì)決 五場(chǎng)圣誕大戰(zhàn)
- 讓2追3！陳熠決勝局連救3賽點(diǎn)3-2王曼昱 晉級(jí)
- 抗戰(zhàn)勝利后，中國(guó)為何放棄1200億戰(zhàn)爭(zhēng)賠款？
- 今夜，大漲！美國(guó)、俄羅斯，重大突發(fā)！
- 普京特朗普為何在阿拉斯加會(huì)面？
點(diǎn)擊排行
- 人在上海，陰性，“靜止”了30天，卻筋疲力盡
- 沒(méi)收到菜先收到連花清瘟?媒體發(fā)聲 究竟是怎么
- 2023年3月8日上海甲流最新消息:甲流來(lái)勢(shì)洶洶，
- 2023年3月9日上海甲流最新消息:甲流陽(yáng)性率繼續(xù)
- 2023年3月18日上海甲流最新消息：甲流有什么特
- 2023年3月11日上海甲流最新消息：中國(guó)疾控：關(guān)
- 直擊：上海一防疫救援人員執(zhí)行任務(wù)時(shí)身故 現(xiàn)場(chǎng)
- 全村人轉(zhuǎn)移后，30只“毛孩子”在寵物隔離點(diǎn)等
- 上海給魚(yú)做核酸 掰開(kāi)魚(yú)嘴塞棉簽 現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面曝光
- 2023年3月16日上海甲流最新消息：上海多家社區(qū)
