一、關(guān)于旅游出行i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

旅游出行最根本的變化就是從需求出發(fā)，因?yàn)槿祟惖纳顭o(wú)非就是兩類，一類是宅在家里的城市生活，一類就是出去旅行的出行生活，這兩大類生活，我們占一大類，這還不夠嗎？旅游出行首先是需求的基礎(chǔ)，我們的需求已經(jīng)到了這一步了，汽車第一生產(chǎn)大國(guó)、消費(fèi)第一大國(guó)、自駕游世界第一大國(guó)，就這樣的需求基礎(chǔ)支撐我們的發(fā)展。第二就是產(chǎn)業(yè)跟進(jìn)，所以我們今天實(shí)際上不只是一個(gè)旅游出行大會(huì)，是旅游出行產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)匯總，而且這種跟進(jìn)越來(lái)越快。第三就是服務(wù)平臺(tái)，剛才發(fā)布了四個(gè)發(fā)展報(bào)告，這四個(gè)發(fā)展報(bào)告實(shí)際上就反映了我們總體的這種變化，這樣對(duì)服務(wù)性的要求就越來(lái)越強(qiáng)。第四，就是我們會(huì)議的口號(hào)，協(xié)同共贏，那就得問(wèn)誰(shuí)和誰(shuí)協(xié)同，說(shuō)到底是我們要和消費(fèi)協(xié)同，我們要和需求協(xié)同，然后謀求共贏。所以對(duì)于旅游出行，我大體上是這么一個(gè)理解。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

而且現(xiàn)在我們也感覺(jué)，出行范圍越來(lái)越廣。水上、陸上、山上，我們今天水上搞了，以陸上為主，山上也有一些，比如說(shuō)索道，索道就是一種交通方式，也是一種體驗(yàn)工具，比如各種各樣電梯，所以這些東西都是一個(gè)范圍。從空域來(lái)說(shuō)低空、高空、深空。我們?cè)瓉?lái)說(shuō)太空旅游覺(jué)得這就是深乎其神，說(shuō)故事，現(xiàn)在已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)了，當(dāng)然它永遠(yuǎn)不可能變成大眾的。但是總體來(lái)說(shuō)，比如低空經(jīng)濟(jì)，就是最近國(guó)家謀劃的新的大賽道，我們也正在研究低空休閑，很簡(jiǎn)單，所有的空間我們都要利用，所有的空間都值得利用，所以這是我們旅游出行的范圍越來(lái)越廣；i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

第二個(gè)方式越來(lái)越多，這些方式夠了嗎？遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還有什么新的玩法不斷的創(chuàng)造，任何一個(gè)新的玩法都會(huì)帶來(lái)一個(gè)新的業(yè)態(tài)，都會(huì)形成一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)鏈，這就是我們的前景；i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

第三個(gè)需求越來(lái)越多樣。我始終有一個(gè)感覺(jué)，從玩的角度來(lái)說(shuō)，美國(guó)人玩的東西，新的玩法、好的玩法，都是美國(guó)人忽悠出來(lái)的，也是他們創(chuàng)造出來(lái)的。在這一點(diǎn)上，我們的創(chuàng)造性差很多，為什么？因?yàn)槲覀儾粫?huì)玩。但是現(xiàn)在不同了，新的一代在逐步成長(zhǎng)，這一代會(huì)帶來(lái)一系列新的玩法；i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

第四就是產(chǎn)品越來(lái)越豐富，我們現(xiàn)在已經(jīng)感受到了這種產(chǎn)品的豐富。再進(jìn)一步看，一系列的產(chǎn)品都會(huì)產(chǎn)生。這樣的話，就意味著我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域所要開(kāi)拓的越來(lái)越多。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

近年來(lái)旅游出行有幾個(gè)新亮點(diǎn)。一個(gè)是房車旅游，由于房車具有住宿和交通兩大功能，同時(shí)具備食、住、行、娛四大旅游要素，所以現(xiàn)在已經(jīng)成為休閑旅游的新模式。從全球來(lái)看，歐美地區(qū)處于全球房車旅游發(fā)展的前端，截至2015年上半年，美國(guó)房車保有量達(dá)到10087萬(wàn)輛，穩(wěn)居一世界第一，歐洲地區(qū)房車保有量達(dá)到723萬(wàn)輛，澳大利亞達(dá)到587萬(wàn)輛，日本9.5萬(wàn)輛，中國(guó)現(xiàn)在就是9萬(wàn)輛，這就是差距。這種差距實(shí)際上就意味著我們的發(fā)展空間，所以現(xiàn)在房車銷售、房車租賃市場(chǎng)逐步完善。我在我們家住的院子里散步，突然發(fā)現(xiàn)一個(gè)房車一直停在那兒，今年就發(fā)現(xiàn)三臺(tái)房車，這就是社會(huì)的進(jìn)步，就在我們的身邊一點(diǎn)一滴的發(fā)生。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

二是騎行旅游，現(xiàn)在旅游者的需求個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化特征更加豐富，騎行作為一種個(gè)性鮮明的旅游方式得以蓬勃發(fā)展，各類騎行軟件應(yīng)運(yùn)而生。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

三是租車旅游，跨國(guó)、跨洲大通道的建設(shè)，促進(jìn)全球公共交通體系互聯(lián)互通，高鐵+自駕、飛機(jī)+自駕的旅游模式備受追捧，租車旅游由此繁榮發(fā)展。目前，全球五大租車公司規(guī)模日漸壯大，業(yè)務(wù)覆蓋范圍越來(lái)越廣，公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷升級(jí)，這是中國(guó)看得到的前景。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

四是露營(yíng)，十年之內(nèi)露營(yíng)變成了一個(gè)時(shí)髦的詞匯，露營(yíng)地建設(shè)成為了各地旅游發(fā)展的新觀點(diǎn)，尤其是疫情三年，露營(yíng)異軍突起，偽營(yíng)地、準(zhǔn)營(yíng)地大把產(chǎn)生，自然也被市場(chǎng)大把的淘汰。到了什么程度？有片綠地就是營(yíng)地，圈起個(gè)林子就是樂(lè)園，所以我稱之為偽營(yíng)地和準(zhǔn)營(yíng)地。但是對(duì)應(yīng)我們疫情期間的需求，所以很自然，今年大把被淘汰，這種被淘汰是很自然的，我們也不必心疼，市場(chǎng)的起起落落，就在這些方面反映出來(lái)。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

五是營(yíng)地樂(lè)園，在傳統(tǒng)的功能比較單一的營(yíng)地基礎(chǔ)上，豐富功能，開(kāi)拓發(fā)展，形成營(yíng)地樂(lè)園的模式，對(duì)應(yīng)研學(xué)旅行、戶外運(yùn)動(dòng)、鄉(xiāng)村振興、民宿培育等一系列的需求，成為復(fù)合型的集大成者，這是我們市場(chǎng)一些新現(xiàn)象。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

二、需求的變化i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

我們?cè)倏唇衲甑淖兓�，生活總要繼續(xù)，旅游總是追求，所以滿足現(xiàn)實(shí)需求，挖掘潛在需求，引領(lǐng)未來(lái)需求，這是我們需要做好的大文章，其中核心要素是內(nèi)生需求與外部需求。共同性的要求，一是人口總量，人多消費(fèi)自然多，今年我在全國(guó)走了80個(gè)城市，看了這么多個(gè)項(xiàng)目，我得出的結(jié)論就是，好多地方還在集中力量挖空心思要搞主題樂(lè)園，甚至大型主題樂(lè)園，我就是一句話：誰(shuí)搞誰(shuí)死。一個(gè)大型的主題公園必須是城市群來(lái)支撐，沒(méi)有城市群是不可能的。第二就是城市化發(fā)展水平，水平高要求就高，消費(fèi)相應(yīng)就多，這是從量和質(zhì)兩個(gè)方面來(lái)看。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

所以我覺(jué)得這是根本，近年來(lái)全國(guó)有三個(gè)火爆現(xiàn)象，第一個(gè)是西安，第二個(gè)是長(zhǎng)沙，第三個(gè)是淄博，這三個(gè)城市很好玩，這三個(gè)城市的共同點(diǎn)是什么？共同點(diǎn)都是不拘泥于城市原來(lái)的這套東西，就做火爆，就做時(shí)尚，實(shí)際上本質(zhì)上做的就是生活。淄博，一個(gè)叫淄博現(xiàn)象大家都看到了，一個(gè)叫淄博經(jīng)驗(yàn)，淄博經(jīng)驗(yàn)的根本就是友好型城市，這才是我們下一步的方向。從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，呈現(xiàn)了一個(gè)萬(wàn)花筒的現(xiàn)象。長(zhǎng)安十二時(shí)辰，這是典型的沉浸式、場(chǎng)景化。洛陽(yáng)的國(guó)服熱，這是國(guó)潮的高潮。特種兵旅游，我評(píng)價(jià)叫“窮且益堅(jiān)，不墜青云之志�！边@個(gè)東西長(zhǎng)久不了，就是三年以前把孩子們憋住了，想玩的時(shí)候沒(méi)錢(qián)，就玩出這么一把，但是也是一個(gè)現(xiàn)象。宿集開(kāi)拓，這是個(gè)產(chǎn)品。實(shí)際上現(xiàn)在說(shuō)民宿火爆，我不這么看，民宿也是大起大落，因?yàn)槊袼抻兴烊坏娜觞c(diǎn)，可是宿集就把這個(gè)弱點(diǎn)給補(bǔ)充了，民宿的弱點(diǎn)是什么？單位投資量大、投資運(yùn)營(yíng)成本高、單位市場(chǎng)渠道窄，這就使民宿到最后就變成了只是玩情懷，因?yàn)槊袼藓吐糜纬鲂芯o密聯(lián)系在一起，宿集就是通過(guò)集中民宿形成集群，解決了單位投資量大、單位運(yùn)營(yíng)成本高的問(wèn)題。第五，營(yíng)地?cái)U(kuò)張，就是新方式的追求。第六個(gè)，貴州的村BA，實(shí)際上也是全面的場(chǎng)景經(jīng)驗(yàn)。第七個(gè)，東方甄選進(jìn)入旅游開(kāi)拓新格局，大家評(píng)價(jià)說(shuō)東方甄選就是銷售的花樣，我說(shuō)完全不是，它是產(chǎn)品的銷售方主導(dǎo)的。第八個(gè)，旅游演藝和演藝旅游形成新的力量，全國(guó)現(xiàn)在旅游演藝，成規(guī)模的400臺(tái)，真正掙錢(qián)的40臺(tái)，十分之一，但是今年演藝旅游的現(xiàn)象突出了，我去青島，街上看到三個(gè)音樂(lè)會(huì)之類的廣告，我就問(wèn)起作用了嗎，三場(chǎng)演出撐青島一個(gè)月。這就是一種新的演藝旅游起來(lái)了。第九個(gè)，天津大爺跳水，展現(xiàn)了城市的活力，天津大爺橋上跳水，你說(shuō)他是什么東西？什么都不是，天津旅游局還研究呢，我們旅游怎么跟進(jìn)，來(lái)不及跟進(jìn)，天津大爺說(shuō)收了，市政府要求我們收我們收了，很講政治，很有規(guī)矩，但是天津的城市活力一把起來(lái)了。最后一個(gè)，就是友好型目的地開(kāi)始產(chǎn)生。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

所以這種現(xiàn)象我稱之為萬(wàn)花筒現(xiàn)象，根基在生活，互聯(lián)網(wǎng)傳播，數(shù)字化提升，場(chǎng)景化感受。所以今年最根本的是方式的變遷，從年初就說(shuō)，大家不要樂(lè)觀，今年旅游就是喘過(guò)一口氣，翻不過(guò)身來(lái)，明年如果形勢(shì)比較好，才有可能翻身。大家總認(rèn)為市場(chǎng)又起來(lái)了，我們的機(jī)會(huì)又來(lái)了，這種觀點(diǎn)始終在誤導(dǎo)我們的行業(yè)。可是我們分析一下，一是觀光與休閑的變化，二是自駕車成為主流，三是團(tuán)隊(duì)與散客，國(guó)內(nèi)旅游除了研學(xué)方面和少數(shù)老年團(tuán)隊(duì)，全部是散客，入境和出境旅游在啟動(dòng)，尚無(wú)規(guī)模。正是旅游方式的變遷才產(chǎn)生了我們市場(chǎng)上的萬(wàn)花筒現(xiàn)象。之后呢？傳統(tǒng)的旅游方式基本淘汰，又形成新業(yè)態(tài)的特點(diǎn)，第一就是碎片化，所以現(xiàn)在說(shuō)有什么大項(xiàng)目？我說(shuō)現(xiàn)在的大項(xiàng)目叫集小為大，我們不要再追求一個(gè)項(xiàng)目幾十億上百億，不要再追求了。第二個(gè)就是變化多，第三個(gè)是渠道平臺(tái)化。這是我們新業(yè)態(tài)的特點(diǎn)，這也形成了我們下半程的開(kāi)局特點(diǎn)。一是在消費(fèi)層面，文旅深層次融合，對(duì)文化的追求達(dá)到了旅游歷史新高，我們講了多年的旅游融合，文旅部成立以來(lái)更強(qiáng)調(diào)旅游融合，行政融合不是根本融合，根本融合在于消費(fèi)融合。今年我們看到了這個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)象。二就是在投資層面已經(jīng)不需要高大上的項(xiàng)目，而是小項(xiàng)目的聚合，這就是小而美、小而精，所以政府需要提供好的投資環(huán)境、營(yíng)商環(huán)境，而不是大項(xiàng)目。第三是在市場(chǎng)方面起起伏伏，春節(jié)是大規(guī)�？土鳎迕鲃t不如人意，五一形成了旺丁不旺財(cái)，到了暑期真正的消費(fèi)來(lái)臨，又碰上高溫、酷暑、暴雨、洪災(zāi)，所以不確定性又一次成為確定，氣候?qū)β糜蔚挠绊懺絹?lái)越重要，城市旅游在市場(chǎng)的權(quán)重自然也越來(lái)越高。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

總體來(lái)看，恢復(fù)與倒退交織、秩序與混亂交織、希望與困難交織、問(wèn)題與環(huán)境交織，這恰恰是我們今年的特點(diǎn)，而且是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)的萌芽。所以對(duì)應(yīng)消費(fèi)層面，安全、近距離、短時(shí)間、快速度。供給層面就是小、精、特、新，這是供給層面的特點(diǎn)。政府層面就應(yīng)該是親、和、質(zhì)、保，就是親商、和緩、品質(zhì)、保障。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

市場(chǎng)今年的發(fā)展已經(jīng)顯現(xiàn)出了這一系列的特點(diǎn)，問(wèn)題是什么？我們很多人的腦子并沒(méi)有轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，所以就形成了一個(gè)階段性變遷，相形之下我有三個(gè)判斷。第一個(gè)，資源型的時(shí)代早已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在來(lái)看也是這樣，旅游者出門(mén)追求的是玩，是時(shí)尚和快樂(lè)，一定需要文化，但不是文化厚重，如果總是強(qiáng)調(diào)厚重，旅游者只能用腳投票。第二，產(chǎn)品化的時(shí)代強(qiáng)化進(jìn)行，所以現(xiàn)在形成的是什么？隨著數(shù)字化的普及，我們已經(jīng)從注意力旅游升華到影響力旅游，不是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)營(yíng)銷引發(fā)注意，而是產(chǎn)品升級(jí)形成的影響擴(kuò)大，是主動(dòng)擴(kuò)張，所以也就形成了產(chǎn)品強(qiáng)化拉動(dòng)市場(chǎng)新格局，是產(chǎn)品和市場(chǎng)雙主導(dǎo)。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

關(guān)于旅游營(yíng)銷我說(shuō)過(guò)一句話：敢吹、會(huì)吹、經(jīng)得起吹，經(jīng)得起吹說(shuō)到底就是產(chǎn)品。上個(gè)禮拜在隨州，我就說(shuō)隨州敢吹40分，會(huì)吹50分，但是因?yàn)橛幸粋�(gè)網(wǎng)紅局長(zhǎng)，所以會(huì)吹勉強(qiáng)及格60分，但是經(jīng)得起吹可以達(dá)到80分，為什么差別這么大？就是我們的思路還是在傳統(tǒng)，所以很自然，這是一個(gè)方面。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

另外一個(gè)方面是產(chǎn)品細(xì)化甚至垂直化，市場(chǎng)也在細(xì)分，從旅游消費(fèi)的變化過(guò)程來(lái)看，多不多、貴不貴、好不好、對(duì)不對(duì)、值不值、絕不絕、紅不紅，這是一個(gè)過(guò)程。一開(kāi)始窮旅游，追求的就是多看，少花錢(qián)多看點(diǎn)。跟著就得有選擇了，太貴了我不去。再往下就是品質(zhì)的選擇，追求好不好。市場(chǎng)細(xì)分就到了對(duì)不對(duì)，你喜歡的未必是我喜歡的，你的市場(chǎng)未必是我的市場(chǎng)。大家總說(shuō)：年輕人是主流，我說(shuō)年輕人不是主流，年輕人主導(dǎo)市場(chǎng)，但是他們又沒(méi)有錢(qián)，又沒(méi)有閑，可是有多少花多少，真正的市場(chǎng)主流是長(zhǎng)者市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)在普遍沒(méi)有引發(fā)注意，所謂長(zhǎng)者市場(chǎng)是什么？不是老年市場(chǎng)，是60歲到75歲這個(gè)階段，這是我們市場(chǎng)的主流，因?yàn)檫@個(gè)階段的長(zhǎng)者，第一，有時(shí)間了，退休了；第二，干了一輩子攢了一點(diǎn)錢(qián)，有錢(qián)了，第三，有興趣；第四，身體可以；第五，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不陌生，所以這樣真正的市場(chǎng)的主流我們不關(guān)注，老關(guān)注年輕人那也不對(duì)。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

第二個(gè)方面就是全面感受，眼界型的是大眾觀光，家常型民宿休閑，享受型各類度假，撒歡型主題樂(lè)園，撒野型戶外運(yùn)動(dòng)，自虐型特種旅游。追求的是各種各樣的感受，一次出行可能有幾種訴求，那我們能不能滿足？所以產(chǎn)品化的強(qiáng)化形成主流，也會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)，但是會(huì)發(fā)生各種變化，一是專精特新，在工業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)位于潮流，旅游領(lǐng)域空谷足音；二是大而全、大而高已經(jīng)走到頭了，不宜再追求；三是對(duì)應(yīng)生活的場(chǎng)景化發(fā)展，開(kāi)拓未來(lái)的格局。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

所以很自然，場(chǎng)景化時(shí)代正在來(lái)臨，誰(shuí)把握?qǐng)鼍盎l(shuí)就把握了未來(lái)。本來(lái)我這個(gè)課件想專門(mén)講一下自駕車營(yíng)地的場(chǎng)景化發(fā)展，后來(lái)說(shuō)還是講出行吧，我一想出行更大，實(shí)際上出行就是在不斷探索新的場(chǎng)景。比如說(shuō)獨(dú)庫(kù)公路，我兩年以前走了一趟獨(dú)庫(kù)公路，就我們幾個(gè)車，走的爽，今年獨(dú)庫(kù)公路完全被堵哭，為什么？都是大家在追求這種變化，只不過(guò)我們這種出行太集中了。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

三、大推進(jìn)i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

1、幾個(gè)出行新現(xiàn)象i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

一個(gè)是網(wǎng)紅路線，各種自駕車路線在網(wǎng)上逐步形成熱點(diǎn)，318公路、太行天路、獨(dú)庫(kù)公路，最極端的是新藏公路，我就說(shuō)國(guó)人的駕駛經(jīng)驗(yàn)豐富了、水平高了，還是膽子大了？新藏公路不是專業(yè)的人不敢走，我想了多年我不敢去，為什么？海拔太高，心臟受不了。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

第二就是高速路上的網(wǎng)紅服務(wù)區(qū)，沙家浜首當(dāng)其沖，其他企業(yè)也跟進(jìn)，服務(wù)區(qū)也成為商業(yè)區(qū)和休閑區(qū)。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

第三就是落地自駕，形成了出行方式的組合性，鐵公機(jī)大行其道，這是需求多元化的表現(xiàn)。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

2、旅游出行：第三種生活i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

第一，作為生活態(tài)度的旅游出行，追求的是自由、自然、自為、自主、自在，要不然我干嗎要自由出行，參團(tuán)不好嗎。對(duì)城市化的反叛，對(duì)回歸的追求，深層次看是對(duì)人類發(fā)展過(guò)程的體驗(yàn)，有時(shí)候你覺(jué)得生活一下粗糙了，這就是我們過(guò)去的生活。只不過(guò)是在現(xiàn)在條件下，所以是追求什么？發(fā)達(dá)國(guó)家是中年人為主，中產(chǎn)階層是穩(wěn)定的需求，中國(guó)是從小白領(lǐng)起步，逐步過(guò)渡，是一個(gè)不穩(wěn)定的過(guò)程。沒(méi)關(guān)系，有幾年一代人就過(guò)去了，這就穩(wěn)定了。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

第二，作為生活現(xiàn)象的旅游出行。短期看是個(gè)人的一個(gè)生活過(guò)程，長(zhǎng)期看是社會(huì)的一種生活方式。第三作為生活方式的旅游出行，集中未來(lái)生活元素，感受自然生活的領(lǐng)域，提升生活品質(zhì)的新觀念。所以，日常生活是第一生活，休閑生活是第二生活，出行生活是第三生活。所以我把我們旅游出行定義為第三種生活方式。有特殊要求，反城市化、有城市化，基本的訴求是反城市化，但是很多基礎(chǔ)設(shè)施和這些東西都是有城市化的，完全的原生態(tài)不可能，家庭式、場(chǎng)景式、戶外方式。追求的是大自然，但是嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是偽自然，追求的是精致的自然、人工的自然，真正的原生態(tài)誰(shuí)也受不了，除非你是探險(xiǎn)的，你是撒野的，那另當(dāng)別論。所以總的要求，有條件的住宿，有追求的餐飲，有聚集的娛樂(lè)，有特色的購(gòu)物，有自然的享受，有安全的產(chǎn)品，有瀏覽的景觀，有文化的環(huán)境。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

總體要求就是一個(gè)要求，所以我們的旅游出行要按照這個(gè)目標(biāo)來(lái)追求，培育新型生活。路上的生活是一個(gè)行的過(guò)程，營(yíng)地生活是一個(gè)綜合感受，最終是衍生活動(dòng)系列豐富，所以從元素整合入手，元素越多吸引力越強(qiáng)，主體元素和附加元素，硬開(kāi)發(fā)和軟開(kāi)發(fā)這一系列的東西都包括，因?yàn)檫@里很自然就會(huì)涉及到我們的運(yùn)營(yíng)，涉及到我們的體制，涉及到我們的政策，這些東西我就不說(shuō)了。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

我最后說(shuō)一句，我們采用一個(gè)什么樣的視角，因?yàn)槲覅⒓勇糜握搲幸粋�(gè)很自然的感覺(jué)，政府就是管理者視角，所以會(huì)不斷提出各種要求，這是很自然的。運(yùn)營(yíng)者是一個(gè)生產(chǎn)者的視角，但是說(shuō)到底我們要從消費(fèi)者的視角，要從C端開(kāi)始，所以很自然把幾個(gè)視角融在一起。另外一個(gè)方面，我們需要有人文的視角，需要有社會(huì)的視角，需要有自然的視角，綜合到一起是生活的視角。所以，我覺(jué)得旅游出行天地?zé)o比廣闊，第三種生活方式需要無(wú)窮無(wú)盡地做下去。我也希望我們?cè)谶@個(gè)過(guò)程中不斷的總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷的創(chuàng)新，不斷的研究。好多東西原來(lái)我們聽(tīng)了都不信，比如說(shuō)我認(rèn)識(shí)一個(gè)飛行家營(yíng)地的老總，他做什么？風(fēng)洞和跳傘，后來(lái)跟我說(shuō)我想做個(gè)大事，因?yàn)槿祟悘耐瑴貙犹鴤悖F(xiàn)在幾乎是33000米，是美國(guó)人創(chuàng)造的，他說(shuō)我想培養(yǎng)一個(gè)運(yùn)動(dòng)員，從36000米跳，真是覺(jué)得不可思議，但是我們現(xiàn)在敢想這個(gè)事了，我們只要敢想這個(gè)事了，一般都會(huì)達(dá)到。而且從當(dāng)代的量子力學(xué)來(lái)說(shuō)，物質(zhì)的本質(zhì)是能量，能量的本質(zhì)是信息。所以我們?cè)瓉?lái)說(shuō)唯物主義、唯心主義，這套話已經(jīng)完全違背現(xiàn)代科學(xué)了，如果說(shuō)物質(zhì)的本質(zhì)是能量，我們要不要唯能主義？這個(gè)話并沒(méi)有扯的遠(yuǎn)，因?yàn)榫蜕婕暗轿艺f(shuō)的這個(gè)，旅游的未來(lái)必須有足夠的想象力。我們現(xiàn)在經(jīng)常是第一想不到，第二個(gè)想到了，能做到嗎？二十年前我們能想到今天嗎？進(jìn)一步說(shuō)我們今天能想到二十年以后嗎？想不到，但是我相信未來(lái)無(wú)比廣闊，所以在這么一個(gè)動(dòng)亂的世界之中，我們還能保持一個(gè)和平和安定，我們還能討論旅游出行，這是一種幸福，我也希望這種幸福能夠使我們大家都感受到，使我們大家都體會(huì)到，在未來(lái)場(chǎng)景化的發(fā)展過(guò)程中我們能夠形成真正的沉浸感和參與感。i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

（作者：魏小安本文整理自中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏小安于2023年10月27日在第五屆旅游出行大會(huì)上的演講）i3T新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)