第五屆大運(yùn)河文化旅游博覽會成果顯著——融合創(chuàng)新共享，書寫大運(yùn)河文化帶建設(shè)新篇章

文章來源：新華日報(bào)

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發(fā)布時(shí)間：2023-09-25 10:17:32

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一條大運(yùn)河跨越古今、縱貫?zāi)媳�，匯通長江、黃河，共同孕育了光輝燦爛的中華民族文明，也再次見證了一場盛會的精彩圓滿。

9月21日至24日，第五屆大運(yùn)河文化旅游博覽會在蘇州舉行。本屆運(yùn)博會在秉承前四屆運(yùn)博會有效做法的基礎(chǔ)上，延續(xù)“融合創(chuàng)新共享”主題，立足大運(yùn)河全域，聚焦保護(hù)傳承弘揚(yáng)大運(yùn)河文化，推動文旅高水平融合、高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)文旅市場加快全面復(fù)蘇，努力建設(shè)文化強(qiáng)省和世界重要旅游目的地，采取線下線上互動結(jié)合，館內(nèi)館外聯(lián)動方式舉行，共安排夜行寶帶橋、開幕儀式、夜游金雞湖、展覽展示、主題論壇、互動聯(lián)動六大板塊17項(xiàng)活動。其中，六大主題展覽展示，吸引國內(nèi)近90個(gè)城市、30個(gè)國家和地區(qū)，超千家單位4000余人參展參會。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，累計(jì)近12萬人次走進(jìn)運(yùn)博會六大主題展，線上受眾突破4億人次。

本屆運(yùn)博會是深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于文化傳承發(fā)展重要論述和對江蘇工作重要講話精神，高質(zhì)量推進(jìn)大運(yùn)河文化帶和國家文化公園建設(shè)的重要舉措，也是為運(yùn)河沿線城市成功搭建文旅融合發(fā)展平臺、文旅精品推廣平臺、美好生活共享平臺的生動實(shí)踐，亮點(diǎn)紛呈、成果卓著

共襄盛舉升級擴(kuò)容運(yùn)河“朋友圈”

本屆運(yùn)博會攜手江蘇省內(nèi)外大運(yùn)河沿線城市、文旅企事業(yè)單位，不斷鞏固和擴(kuò)大運(yùn)河“朋友圈”互通互融。

運(yùn)河城市文旅精品展，共吸引大運(yùn)河沿線8�。ㄊ校┖陀押�、對口支援以及長三角高鐵旅游小城等61個(gè)城市，364家文旅企事業(yè)單位應(yīng)邀參展參會，省外參展單位與往年相比進(jìn)一步增加，占比達(dá)到70%。

“絲路與運(yùn)河的邂逅”主題展，吸引了30個(gè)國家和地區(qū)的120多家文旅企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展，其中法國、葡萄牙、美國、巴西、加拿大、英國等11個(gè)國家首次亮相運(yùn)博會，本次還特設(shè)了港澳臺展區(qū)并首次舉辦世界運(yùn)河集市。

展會現(xiàn)場，省內(nèi)外各城市都帶來了極具特色的展演內(nèi)容，無論是新疆克州的非遺《瑪納斯》說唱展示，還是河南少林弟子的《少林雄風(fēng)》武功表演，亦或是江蘇泰州的《梅蘭芳》京歌展演，吸引了不少觀眾駐足觀看。杭州館現(xiàn)場發(fā)放亞運(yùn)文旅大禮包和文旅消費(fèi)券。拉薩市在會場舉辦2023年“圣潔拉薩·魅力雪頓”蘇州專場推介會，為現(xiàn)場觀眾帶來雪域高原的非遺展示、歌舞表演和文創(chuàng)產(chǎn)品等，滿足不同游客的需求。

本屆新設(shè)的長三角高鐵旅游小城展區(qū)，共吸引嘉定、松江、溧水、張家港等20個(gè)小城參展，通過便捷交通為大家提供周邊短途出游新選擇。

特別值得一提的是，長隆野生動物世界、長隆海洋王國、海昌海洋公園、中華恐龍園、華誼兄弟電影樂園、太湖龍之夢樂園等多家國內(nèi)知名主題樂園，也都攜旗下產(chǎn)品或IP集體亮相本屆運(yùn)博會。

同時(shí)，本屆運(yùn)博會還吸引了如百度、聯(lián)想、美團(tuán)、京東方藝云、南京投石智能系統(tǒng)、南京達(dá)斯琪數(shù)字科技、深圳創(chuàng)想三維科技、上海九山電子科技等文旅行業(yè)頭部企業(yè)、專精特新“小巨人”、潛在“獨(dú)角獸”和“隱形冠軍”企業(yè)參展，集中展示文旅領(lǐng)域數(shù)字化發(fā)展成果。

作為運(yùn)博會配套活動，“江南小劇場”體驗(yàn)活動連續(xù)3天，在蘇州蘇藝演藝文化集聚區(qū)舉行，當(dāng)?shù)亻_放魔術(shù)劇場、國風(fēng)劇場等多個(gè)沉浸演藝空間，展現(xiàn)蘇州人文藝術(shù)之美。作為蘇州唯一的專業(yè)相聲表演團(tuán)體，嘻哈壹笑堂舉行了專場演出；在“吳音雅韻”評彈專場，評彈演員夢白、張怡晟、歸蘭為觀眾表演長篇蘇州彈詞《白蛇傳》；沉浸式魔術(shù)戲劇《一塊凝固的時(shí)間》，為觀眾帶去了思考人生價(jià)值與欣賞蘇州風(fēng)情的雙重體驗(yàn)，煥發(fā)運(yùn)博會夜間新活力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，運(yùn)博會期間，共組織各類展演千余場，推介會百余場，互動項(xiàng)目近900個(gè)，組織340多家采購商，促成商洽配對260多對，現(xiàn)場意向交易額2.2億元。

文旅融合

生動繪出運(yùn)河“實(shí)景圖”

本屆運(yùn)博會進(jìn)一步推動文化與旅游深度融合，通過展覽、演出、論壇等活動，生動呈現(xiàn)千年運(yùn)河的風(fēng)土人情和時(shí)代變遷，多維度展現(xiàn)了江蘇文旅高水平融合、高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐成果。

21日晚間的開幕式演出《千年運(yùn)河·戲曲薈萃》，以戲曲為主題，遴選運(yùn)河沿線8省市共11個(gè)戲曲劇種，15位榮獲“梅花獎(jiǎng)”的著名演員輪番登場，戲妝戲服聯(lián)袂展演，展現(xiàn)運(yùn)河沿線人民群眾豐富多彩的文化藝術(shù)生活。開幕式期間，與會嘉賓還在夜游活動中觀“寶帶串月”、聽昆曲評彈、賞文人雅集、品碧螺香茗，沉浸式體驗(yàn)城、河、人、文共生的運(yùn)河風(fēng)貌。

運(yùn)河非遺展以“多彩非遺美好生活”為主題，選調(diào)了大運(yùn)河沿線八�。ㄊ校�120個(gè)非遺代表性項(xiàng)目共千余件作品，現(xiàn)場配合非遺技藝展示、非遺快閃演繹、非遺互動體驗(yàn)等活動，活態(tài)展示有聲有色、有滋有味、富于煙火氣息的古運(yùn)河市井人文歷史，生動講述大運(yùn)河豐富的文化內(nèi)涵和沿岸人民生活故事。

運(yùn)河美食文化展邀請了百余家企業(yè)單位，20位非遺美食大師，現(xiàn)場展銷500余種產(chǎn)品，除傳統(tǒng)經(jīng)典美食外，還專設(shè)飲食器皿文化展和科技智能餐飲裝備展，帶領(lǐng)觀眾一站式體驗(yàn)“舌尖上的大運(yùn)河”。

本屆運(yùn)博會為突出運(yùn)河原點(diǎn)省份江蘇的重要性及示范作用，還創(chuàng)新舉辦了“文旅深度融合背景下的大運(yùn)河文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承研討活動”，圍繞助力大運(yùn)河文化帶和國家文化公園建設(shè)，發(fā)布大運(yùn)河傳播計(jì)劃，促進(jìn)大運(yùn)河文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，推動大運(yùn)河文化在新時(shí)代綻放出璀璨光彩。

傳承創(chuàng)新

打造文旅消費(fèi)“新場景”

文旅深度融合的背景下，本屆運(yùn)博會更展現(xiàn)出對大運(yùn)河文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，六大主題展覽推陳出新、創(chuàng)意不斷，緊扣市場發(fā)展“新趨勢”，打造文旅消費(fèi)“新場景”。

比如，在運(yùn)河城市文旅精品展中，利用廢舊紙箱搭建“行運(yùn)青年·運(yùn)河生活節(jié)”展區(qū)，集中展示銷售運(yùn)河沿線城市咖啡文化、青年藝術(shù)、獨(dú)立出版等領(lǐng)域30家品牌產(chǎn)品，用環(huán)保理念和獨(dú)特造型，吸引廣大年輕人走進(jìn)運(yùn)博會。

運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)展突出打造休閑消費(fèi)場景，充分展示數(shù)智科技賦能文旅應(yīng)用體驗(yàn)，展區(qū)內(nèi)，“姑蘇平江路”運(yùn)用抽象化、符號化的多媒體語言，再現(xiàn)了千年江南文脈與古今風(fēng)韻，帶領(lǐng)觀眾沿著習(xí)近平總書記的腳步，體驗(yàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

運(yùn)河非遺展以“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”申遺成功為契機(jī)，設(shè)置了“茶韻千年”板塊，邀請安徽、浙江等運(yùn)河沿線參與申遺省份，集中展示十余項(xiàng)“非遺茶”，現(xiàn)場觀眾能一次性品嘗到西湖龍井、南京雨花茶、祁門紅茶等眾多經(jīng)典名茶，還有創(chuàng)新推出的白茶酸奶等潮流新品。同時(shí)邀請京韻大鼓、蘇州評彈等非遺曲藝傳承人現(xiàn)場展演經(jīng)典曲目，配合茶藝、古琴、篆香展示，串聯(lián)與“茶”相關(guān)的非遺項(xiàng)目，情境式還原茶工藝、茶文化、茶習(xí)俗，讓人們在“品茶、聽?wèi)�、賞器”中，深度感受千年茶韻。

運(yùn)河美食文化展“美食·文化”板塊，展示從新石器時(shí)代到春秋戰(zhàn)國、唐宋元明清等歷史時(shí)期的二十多件運(yùn)河沿線各城市特色餐飲器皿，簡述源遠(yuǎn)流長的大運(yùn)河飲食文化，讓參觀者“看在運(yùn)河、品在運(yùn)河、學(xué)在運(yùn)河”。

運(yùn)河特色旅游產(chǎn)品展以“巡游+互動+展演”的形式，開展鄉(xiāng)村露營生活節(jié)、運(yùn)河房車音樂節(jié)兩大人氣活動，頗受親子家庭和年輕觀眾青睞。

為做強(qiáng)夜游，“蘇州之夜”大運(yùn)河文旅嘉年華在蘇州文化藝術(shù)中心舉行，為期四天，分為迎賓夜、奇幻夜、國風(fēng)夜、休閑夜，不僅有無人機(jī)夜空表演、巨型木偶巡游、古風(fēng)游園會闖關(guān)等精彩內(nèi)容，還設(shè)置了國際運(yùn)河美食區(qū)、國潮派對區(qū)、牧野之城休閑區(qū)、秋日快樂研究所、都市運(yùn)動競技場五大主題區(qū)域，讓市民和游客沉浸式體驗(yàn)蘇州繁華都市的煙火氣息和生機(jī)活力，吸引參觀人數(shù)達(dá)18.1萬。

針對如何進(jìn)一步激發(fā)大運(yùn)河文旅消費(fèi)潛力，賦能服務(wù)大運(yùn)河文化帶建設(shè)，本屆運(yùn)博會期間舉辦的大運(yùn)河城市文旅消費(fèi)論壇、大運(yùn)河文旅投融資論壇也給出了答案，兩場論壇分別發(fā)布了2022—2023年度江蘇文旅消費(fèi)熱力榜、大運(yùn)河投融資金帆獎(jiǎng)榜單和大運(yùn)河重點(diǎn)推薦項(xiàng)目榜單，持續(xù)追蹤江蘇省文旅消費(fèi)發(fā)展趨勢與成果，充分展現(xiàn)江蘇文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生機(jī)與活力。

科技賦能

解鎖運(yùn)河之旅“新玩法”

本屆運(yùn)博會持續(xù)加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)運(yùn)用，全力構(gòu)建線上線下融合的展示傳播、交流交易新模式，為普通市民和專業(yè)觀眾提供更多運(yùn)河文旅新體驗(yàn)。

在運(yùn)河城市文旅精品展，特設(shè)“大運(yùn)河元宇宙互動體驗(yàn)展廳”，采用AI數(shù)字建模技術(shù)，高精度還原大運(yùn)河沿線部分城市文化遺產(chǎn)點(diǎn)（段）的自然人文景觀，通過虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)智人交互、AR合影等數(shù)字化應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)人物入畫、內(nèi)外互動，觀眾還可以自己掌舵駕船，多重視角欣賞運(yùn)河壯美風(fēng)貌。運(yùn)博會結(jié)束后，該展廳所有設(shè)備和內(nèi)容將整體移交給揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館，后者設(shè)立常設(shè)展廳，為更多公眾服務(wù)。

在運(yùn)河特色旅游產(chǎn)品展，中國工商銀行和“水韻江蘇”數(shù)字旅游卡政銀企合作，首發(fā)“i小宇帶你逛水韻江蘇”系列主題數(shù)字人民幣硬件錢包，上線首個(gè)省級數(shù)字人民幣“文旅云商城”，一卡全包江蘇“吃住行游購?qiáng)省保瑫r(shí)還發(fā)行了5000份運(yùn)博會團(tuán)圓典藏版數(shù)字藏品。

運(yùn)河非遺展則構(gòu)建非遺精品茶文化體驗(yàn)空間，將揚(yáng)州園林、香山幫等營造技藝與明式家具、龍泉青瓷、紫砂巧妙結(jié)合，借助AR、VR等數(shù)字技術(shù)，設(shè)置虛擬體驗(yàn)區(qū)，讓觀眾自己動手體驗(yàn)采茶、炒茶、泡茶全過程，在氤氳茶香中感受中國茶文化的博大精深。

運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)展更是充分展現(xiàn)現(xiàn)代科技和數(shù)字技術(shù)，集中展示虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、全息成像、可穿戴設(shè)備、元宇宙模式等科技智能成果在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，“運(yùn)河探秘”展區(qū)將跨領(lǐng)域的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)運(yùn)用、設(shè)備體驗(yàn)等有機(jī)融合。體型巨大的恐龍?jiān)谛∨笥阎噶钕逻M(jìn)退自如，行動靈活，深受觀眾歡迎。

在運(yùn)河美食文化展中，也可以看見引領(lǐng)餐飲業(yè)發(fā)展的科技成果，如中央廚房、多功能烹飪機(jī)、送餐機(jī)器人、智能點(diǎn)餐平臺等，它們?yōu)閭鹘y(tǒng)工藝插上科技翅膀。

交流互鑒

彰顯運(yùn)河城市“國際范”

大運(yùn)河是中國的，也是世界的。為增添運(yùn)博會的國際化表達(dá)，本屆“絲路與運(yùn)河的邂逅”主題展進(jìn)一步提檔升級，異域風(fēng)情平添穿越感，千年歷史、璀璨文明目不暇接，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)搭建展位，營造各美其美、美美與共的氛圍特色。

30個(gè)國家和地區(qū)以文旅資源展示、旅游線路推介、文化藝術(shù)交流等為重點(diǎn)，現(xiàn)場展示當(dāng)?shù)芈糜温肪€、文化藝術(shù)作品、手工藝品、食品、文創(chuàng)周邊等產(chǎn)品超580種類。西班牙、葡萄牙駐滬總領(lǐng)事和意大利駐滬商務(wù)領(lǐng)事親臨展位，出席國家館開館儀式并推介本國文旅資源產(chǎn)品。其中“中國西班牙文化旅游年”主題展區(qū)，以西班牙建筑風(fēng)格為主線，舉辦“SPAIN TO YOU”中西繪畫藝術(shù)交流展，集中展示西班牙和中國藝術(shù)家各22幅作品，吸引觀眾現(xiàn)場感受繪畫藝術(shù)的魅力。

世界運(yùn)河集市則通過一條風(fēng)情街區(qū)，匯聚加拿大、英國、保加利亞等國家的12個(gè)攤位，集中銷售原汁原味的本國特產(chǎn)，為觀眾打造可觀、可買、可打卡的海外風(fēng)情體驗(yàn)空間。泰國、馬來西亞等多國官方旅游機(jī)構(gòu)帶來了當(dāng)前最為熱門的旅游線路供現(xiàn)場觀眾選擇。

9月21日，作為本屆運(yùn)博會重點(diǎn)活動之一，“水韻江蘇”文旅主題推介會在蘇州順利舉辦，推介會上發(fā)布中國大運(yùn)河江蘇段微紀(jì)錄片《流動的文明》、“3D云游·水韻江蘇”線上體驗(yàn)項(xiàng)目以及江蘇十大入境游精品線路。

本屆運(yùn)博會還組織了國際友人“水韻江蘇·運(yùn)河行”活動，邀請11個(gè)國家40多位駐華使節(jié)和文旅機(jī)構(gòu)代表，考察蘇州平望古鎮(zhèn)、蘇州灣博物館等地，沿著千年運(yùn)河感受江蘇深厚的歷史人文和現(xiàn)代文明。

線上線下

擦亮運(yùn)河文旅“金名片”

本屆運(yùn)博會對場外互動聯(lián)動項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)化升級，線上線下共同擦亮運(yùn)博會這張“金名片”。

“線上運(yùn)博會”新增實(shí)時(shí)配對功能，采用線上線下相結(jié)合的方式，幫助展商、買家在展前精準(zhǔn)對接，展中高效洽談，展后促成交易合作。比如，蘇交科集團(tuán)、南京靈境元宇宙研究院等企業(yè)，現(xiàn)場吸引眾多專業(yè)人士交流洽談，實(shí)現(xiàn)了多元化合作、轉(zhuǎn)化率加快、全產(chǎn)業(yè)鏈資源對接的目標(biāo)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，線上運(yùn)博會累計(jì)為720多家參展商、160家買家提供線上咨詢、交流、預(yù)約、配對、交易等服務(wù)，小程序迭代上線以來，買家賣家洽談?lì)A(yù)約發(fā)起數(shù)超3.1萬條，成功匹配洽談數(shù)超1.78萬條，配對成功率在57%以上。線上運(yùn)博會頁面累計(jì)訪問數(shù)超6000萬次，促進(jìn)意向交易額達(dá)5100萬元，實(shí)現(xiàn)線上線下無縫對接，助推雙方合作共贏。

本次運(yùn)博會還采取移動直播方式，由專業(yè)主播“帶游帶逛帶覽”六大展覽，與千萬粉絲零距離互動，數(shù)百家展商現(xiàn)場分享，海量商品線上“種草”，官方直播間在線觀看量超2200萬次，抖音達(dá)人舉行近30場直播探館，小紅書達(dá)人發(fā)布80篇運(yùn)博會逛展攻略，線上全流程直播觀看人次超4500萬。同時(shí)，水韻江蘇十三俠客和攜程主播一起開啟“文化巡禮運(yùn)河傳承”主題接力直播，同程旅行開展境內(nèi)游和出境游專場直播，從多角度發(fā)掘運(yùn)博會“一站式”文旅新業(yè)態(tài)的魅力，助力實(shí)現(xiàn)全民共享。

在線下，運(yùn)博會期間，“蘇州之夜”大運(yùn)河文旅嘉年華、“江南小劇場”體驗(yàn)活動、運(yùn)河古鎮(zhèn)秋游季以及全省各市其他配套活動聯(lián)袂上演，讓千年運(yùn)河文脈綻放“走在前、做示范”的時(shí)代風(fēng)采。江蘇文化和旅游廳以新媒體為重點(diǎn)，強(qiáng)化全媒體傳播，宣傳推介運(yùn)博會，邀請了50多家媒體宣傳報(bào)道運(yùn)博會，發(fā)布相關(guān)稿件2300余篇，累計(jì)閱讀量近5000萬。

本次開幕式活動收獲空前關(guān)注，中央電視臺《新聞聯(lián)播》專題報(bào)道運(yùn)博會開幕，通過多家平臺聯(lián)動直播，全網(wǎng)觀看量近3000萬。江蘇廣電《游遍江蘇》欄目推出運(yùn)博會專題節(jié)目，帶領(lǐng)觀眾云游逛展。各新媒體平臺的運(yùn)博會關(guān)聯(lián)話題更是火爆，大運(yùn)河文化旅游博覽會、“千年運(yùn)河水韻江蘇”等微博話題總點(diǎn)擊量超過4500萬。“第五屆大運(yùn)河文化旅游博覽會”“你所不知道的水韻江蘇”話題登上抖音同城榜第1和第5名，#抖說運(yùn)河家鄉(xiāng)美話題播放量達(dá)2.5億�！斑\(yùn)博會”“水韻江蘇”“江蘇文旅”等關(guān)鍵詞，成為近期全網(wǎng)高頻詞匯。開幕式當(dāng)天，“運(yùn)博會”“水韻江蘇”兩個(gè)關(guān)鍵詞的微信指數(shù)近千萬，戶外廣告及開機(jī)畫面總曝光量超3.2億人次。

已經(jīng)連續(xù)舉辦五屆的大運(yùn)河文化旅游博覽會這張“金名片”，在多方共同努力下，正變得愈發(fā)耀眼璀璨。

供圖：江蘇省文化和旅游廳

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