“海外華人也搶不到票！”國(guó)漫出海，《哪吒2》能否成下一個(gè)“黑神話”？
“IMAX票剛開(kāi)，好位置就沒(méi)了。”社交平臺(tái)上，不少海外網(wǎng)友感慨《哪吒之魔童鬧�！罚ㄒ韵潞�(jiǎn)稱《哪吒2》）的電影票搶手。
2025年春節(jié)檔成為中國(guó)影史冠軍并打破由《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》創(chuàng)下的全球影史單一市場(chǎng)票房紀(jì)錄后，《哪吒2》開(kāi)啟全球上映征程。影片在北美、澳新預(yù)售火爆，部分場(chǎng)次一票難求，紐約時(shí)代廣場(chǎng)的預(yù)告片更引發(fā)海外社交媒體熱議。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至2月9日18時(shí)，《哪吒2》累計(jì)票房已達(dá)78.84億元。有觀點(diǎn)預(yù)計(jì)，《哪吒2》海外票房或可沖擊3至4億美元。此次國(guó)漫揚(yáng)帆出海，能否真正打入國(guó)際市場(chǎng)？
海外成績(jī)喜人，但可能難成主流
《哪吒2》含1900多個(gè)特效鏡頭、超10000個(gè)特效元素，全國(guó)138家動(dòng)畫(huà)公司參與制作，展現(xiàn)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影世界級(jí)的工業(yè)化程度。據(jù)美國(guó)IMDB平臺(tái)顯示，《哪吒2》未映先火，開(kāi)分達(dá)8.1分。紐約、洛杉磯等地的影院甚至增設(shè)午夜場(chǎng)次，以應(yīng)對(duì)觀眾需求。
據(jù)片方介紹，《哪吒之魔童鬧�！穼⒂�2月13日在澳大利亞、新西蘭等地正式上映，于2月14日在美國(guó)、加拿大正式上映。澳新將于2月10日超前點(diǎn)映，北美將于2月12日進(jìn)行IMAX超前點(diǎn)映、2月13日其他制式版本超前點(diǎn)映。雖然英國(guó)還未宣布引進(jìn)，華人華僑觀眾已紛紛在社交媒體上呼吁上映。
《哪吒之魔童鬧�！泛Ｍ馍嫌愁A(yù)告片亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)
《哪吒之魔童鬧�！泛Ｍ馍嫌澈�(bào)
“《哪吒2》傳達(dá)的價(jià)值觀得到國(guó)內(nèi)年輕觀眾的普遍認(rèn)同，相信在華人范圍內(nèi)不會(huì)有文化隔閡，至于歐美觀眾能否看懂或理解角色感受，要看最終的結(jié)果表現(xiàn)。”上海紅鯉導(dǎo)演、《哪吒之魔童鬧�！仿�(lián)合導(dǎo)演戈弋一直在關(guān)注影片出海情況，他發(fā)現(xiàn)無(wú)論是北美、澳新的預(yù)售火爆還是海外社交媒體的熱議，都顯示出該片海外市場(chǎng)預(yù)計(jì)相當(dāng)樂(lè)觀。
樂(lè)觀之下，應(yīng)有冷靜思考。他認(rèn)為，盡管影片的視覺(jué)特效與敘事張力備受認(rèn)可，但西方觀眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)神話符號(hào)如“太乙真人”的認(rèn)知隔閡仍是障礙，“它會(huì)好過(guò)以往國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在全球的表現(xiàn)，我是有那么點(diǎn)信心的。但能否引發(fā)文化上的認(rèn)同感，讓全球接受我們的文化，還需要更多優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)電影持續(xù)出海。”
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“00后”影評(píng)人蔣想想在哥倫比亞大學(xué)電影媒介專業(yè)讀研，她發(fā)現(xiàn)美國(guó)最大的連鎖院線AMC都有《哪吒2》《唐探1900》排片，《哪吒2》的票房要高于《唐探1900》。“以曼哈頓為例，全市七八家AMC影院里有兩三家排了《哪吒2》，整體排片量并不高，但上座率很高。”她注意到，《哪吒2》在IMDB上的評(píng)分兩極分化，高評(píng)分提到影片特效精美、制作有誠(chéng)意等，不少本土觀眾好奇僅用5年就能渲染出這樣的大作。“相信《哪吒2》海外票房會(huì)繼續(xù)上漲，帶來(lái)中國(guó)文化的傳播。”
不過(guò)，對(duì)于《哪吒2》能否打入歐美本土市場(chǎng)，她認(rèn)為還有待觀望。“類似《哪吒2》《唐探1900》這樣的電影不是美國(guó)本土觀眾最想看的影片，同期美國(guó)還有很多受期待的影片上映，《哪吒2》很難成為主流�！额^腦特工隊(duì)2》上映時(shí)，我身邊的同學(xué)、朋友都去看了這部影片，由此引發(fā)的話題成為網(wǎng)絡(luò)上的社交談資，所以造就了那么高的票房�！赌倪�2》目前還不具備這樣的可能性。”
“今年春節(jié)檔幾部大片在海外的排片都相當(dāng)給力，這基于前幾年海外電影市場(chǎng)對(duì)華人觀眾消費(fèi)能力的見(jiàn)證。”英中電影合作研發(fā)中心創(chuàng)始人及總監(jiān)陳曉雯認(rèn)為，從目前《哪吒2》公開(kāi)的海外超前點(diǎn)映和上映數(shù)據(jù)來(lái)看，該片在北美及澳新市場(chǎng)的排片優(yōu)于以前的國(guó)產(chǎn)電影，但她也認(rèn)為，能否打入本土觀眾群體還有待觀望。“首先，國(guó)產(chǎn)電影在海外上映常常遇到年齡分級(jí)的產(chǎn)業(yè)限制，比如《哪吒之魔童降世》在英國(guó)上映時(shí)，被分到12A級(jí)（含恐嚇及暴力內(nèi)容），也就是法律規(guī)定只適合12歲及以上青少年及成人觀看，導(dǎo)致?lián)p失很多親子觀影群體�！赌倪�2》如何分級(jí)也會(huì)影響其海外票房。”
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盡管尚未看到影片，陳曉雯預(yù)估，《哪吒2》比《流浪地球2》在內(nèi)容上更能吸引海外觀眾，“哪吒鬧海的故事線很鮮明，而且，它是一個(gè)有關(guān)叛逆的青少年如何不斷領(lǐng)悟，從反叛到擔(dān)負(fù)起責(zé)任的成長(zhǎng)故事，在西方國(guó)家這樣的角色和故事相對(duì)更能引起共鳴。如果一切順利，相信它的海外輸出會(huì)比《流浪地球2》更成功，正如《黑神話：悟空》。”
此外，《哪吒之魔童鬧�！芬诧j升IMAX國(guó)產(chǎn)片票房冠軍。IMAX中國(guó)CEO孟丹青表示，電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》《哪吒之魔童鬧�！穼㈥懤m(xù)在全球11個(gè)國(guó)家的IMAX影院登陸。“今年我們幫助《哪吒2》《封神2》在海外取得了令人驚喜的好成績(jī)。我們?cè)诒泵�、澳大利亞、東南亞等地區(qū)進(jìn)行了上映，相信它們的強(qiáng)勁勢(shì)頭會(huì)繼續(xù)下去，讓更多國(guó)際觀眾看到這些中國(guó)電影，了解中國(guó)文化，并明白為什么這些電影在中國(guó)表現(xiàn)如此出色。”
中國(guó)動(dòng)畫(huà)超越迪士尼了嗎？
據(jù)燈塔專業(yè)版，截至2月8日17時(shí)44分，《哪吒之魔童鬧�！房偲狈浚êA(yù)售）突破10億美元，成為全球單一市場(chǎng)首部破10億美元的影片，也是進(jìn)入全球十億美元票房俱樂(lè)部首部非好萊塢影片。
隨著《哪吒2》票房不斷攀爬，燈塔專業(yè)版、貓眼專業(yè)版都上線了全球影史票房榜和全球動(dòng)畫(huà)電影票房榜的新板塊。放在全球影史參照系下，盡管《哪吒2》目前仍排在30名開(kāi)外，與首位212億元的《阿凡達(dá)》有相當(dāng)差距，但在動(dòng)畫(huà)電影類型里，《哪吒2》已經(jīng)進(jìn)入票房前十，將《瘋狂動(dòng)物城》《神偷奶爸3》等甩在后面。目前全球動(dòng)畫(huà)電影冠軍為迪士尼的《頭腦特工隊(duì)2》，票房為123.19億元。如果《哪吒2》國(guó)內(nèi)票房能達(dá)到目前AI預(yù)測(cè)總票房的110億元，有望超過(guò)目前排名第二、票房105.41億元的《冰雪奇緣2》。不少網(wǎng)友為此自發(fā)號(hào)召多刷，“助力哪吒百億項(xiàng)目”。
《哪吒之魔童鬧�！泛Ｍ馍嫌澈�(bào)
《哪吒之魔童鬧海》海外上映海報(bào)
《哪吒2》的成功，是否意味著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)超越迪士尼？“作為電影創(chuàng)作者，觀眾們的熱情和期待讓我們非常欣喜和驕傲，當(dāng)下我們的畫(huà)面制作表現(xiàn)已不輸?shù)鲜磕�，但還難談超越。”戈弋介紹，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的底層技術(shù)仍依賴好萊塢工具鏈，如3D建模軟件、渲染引擎等。“我們使用好萊塢發(fā)明的技術(shù)，在應(yīng)用層面做到了同等水平，但自主核心技術(shù)尚未突破。”這一差距要求中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)研發(fā)與標(biāo)準(zhǔn)化流程上持續(xù)投入。“文化自信之下也需冷靜思考、正視差距，不能因?yàn)楫?dāng)下的成績(jī)而故步自封。”
在蔣想想看來(lái)，《哪吒2》與榜單上的迪士尼影片有著鮮明區(qū)別。相較于傳統(tǒng)迪士尼動(dòng)畫(huà)對(duì)童話氛圍的營(yíng)造，《頭腦特工隊(duì)》等作品對(duì)劇本邏輯的精細(xì)化打磨，《哪吒》系列更側(cè)重的是打斗特效及大場(chǎng)面視覺(jué)奇觀的渲染�！赌倪�2》里以藕粉重塑身體背后的文化邏輯，強(qiáng)調(diào)為家族或集體犧牲的情結(jié)，都有可能因?yàn)闁|西方文化差異產(chǎn)生接受上的隔閡。片尾犧牲母親的情節(jié)則有可能在歐美語(yǔ)境下引發(fā)爭(zhēng)議，這些都讓《哪吒2》難以在歐美主流市場(chǎng)取得與迪士尼同等的成績(jī)。
IMAX助力《哪吒之魔童鬧�！返扔捌龊�
“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)想要真正進(jìn)入歐美主流市場(chǎng)，也許還是要從文化和語(yǔ)言表達(dá)上著手。”蔣想想記得，《黑神話：悟空》發(fā)售初期，steam在線游玩人數(shù)排名一度沖到第二，歐美網(wǎng)友都在問(wèn)：“悟空到底是善是惡？”
對(duì)于善惡的思考也是《哪吒2》的主題之一，這是中國(guó)特色，也是國(guó)外玩家和觀眾喜歡探討的。她認(rèn)為，中國(guó)電影出海，應(yīng)該“有舍有得”，“我們需要了解歐美市場(chǎng)上的主流創(chuàng)作風(fēng)向，但不代表一定要遵循這個(gè)方向。國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，中國(guó)觀眾愿意為欣賞好的電影藝術(shù)付出時(shí)間精力。先表達(dá)出有中國(guó)特色的語(yǔ)言和文本是最重要的。”
導(dǎo)演餃子曾表示，《哪吒2》要走向世界，劇本、故事、角色創(chuàng)作能否打動(dòng)全世界觀眾是核心。為了《哪吒2》的拍攝，戈弋在成都可可豆動(dòng)畫(huà)待了一年，與餃子在工作上朝夕相處。他印象深刻的是，有次餃子在閑聊時(shí)說(shuō)，“我有時(shí)候會(huì)把自己的每一部作品，都當(dāng)成最后一部作品來(lái)做。”“他并非悲觀，而是想要以每一部都是最后一部的感受，去做到極致。在許多項(xiàng)目里，當(dāng)導(dǎo)演提的要求在當(dāng)下可能很難做到，大家往往會(huì)后退一步，但餃子不留余地，不給后路。他一定要做到他想要做的事情，如果下一部再要做同樣的，他還會(huì)走出新的路。”這樣死磕到極致的態(tài)度，也許是《哪吒2》敢于走向世界的底氣。
期待《哪吒2》改變海外發(fā)行模式
“有這樣的國(guó)內(nèi)票房紀(jì)錄，相信海外版權(quán)爭(zhēng)奪會(huì)很激烈”，陳曉雯關(guān)注到，《哪吒2》在北美和澳新市場(chǎng)由華人影業(yè)負(fù)責(zé)海外發(fā)行。“目前，包括英國(guó)在內(nèi)的歐洲市場(chǎng)尚未有明確的消息，我比較期待當(dāng)?shù)匕l(fā)行商拿下版權(quán)。”盡管大多數(shù)國(guó)產(chǎn)電影都會(huì)被華人這樣的大型國(guó)內(nèi)發(fā)行商代理海外版權(quán)，因?yàn)樵谇篮蜏贤ㄉ舷鄬?duì)便捷，但海外的本地發(fā)行商更了解當(dāng)?shù)匚幕拖埠茫哺芨鶕?jù)觀眾反饋及時(shí)更新策略。比如英國(guó)獨(dú)立電影院數(shù)量相對(duì)較多，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比亞洲、北美市場(chǎng)更為多樣化，本土發(fā)行商更有優(yōu)勢(shì)。
《哪吒之魔童鬧�！泛Ｍ馍嫌承畔�
《哪吒之魔童鬧�！泛Ｍ馍嫌承畔�
她介紹，此前成功在英國(guó)代理發(fā)行《流浪地球2》的 Trinity CineAsia 公司就是當(dāng)下在英國(guó)和歐洲較為活躍的本土發(fā)行商。像這樣的海外中小型獨(dú)立發(fā)行商有不少，但他們很少有機(jī)會(huì)接觸到國(guó)產(chǎn)電影片方。“發(fā)行版權(quán)購(gòu)買是一種商業(yè)行為，很多時(shí)候建立在人和人之間的信任上，需要花時(shí)間去建立友情和維護(hù)關(guān)系，Trinity CineAsia 也是通過(guò)將近十年的時(shí)間才慢慢建立起來(lái)與中國(guó)電影的關(guān)系。”她建議，有計(jì)劃出海的國(guó)內(nèi)影視公司不妨主動(dòng)接洽海外的獨(dú)立發(fā)行商，他們可能會(huì)找到更適合打開(kāi)本地觀眾市場(chǎng)的推廣角度。
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“目前商業(yè)大片的全球版權(quán)往往在好萊塢的五大發(fā)行商手中（環(huán)球、華納、索尼、迪士尼、派拉蒙），很多本土中小型的發(fā)行商很少有機(jī)會(huì)參與全球市場(chǎng)的份額。中國(guó)電影為世界帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。如果此次《哪吒2》的海外發(fā)行版權(quán)可以分給更多海外的本地中小型獨(dú)立發(fā)行公司，讓他們從爆款中分一杯羹，未嘗不是好事。”陳曉雯認(rèn)為，當(dāng)下《哪吒2》的票房奇跡給中國(guó)電影出海帶來(lái)新的機(jī)遇，廣闊的海外華人市場(chǎng)對(duì)于海外中小型發(fā)行商而言也是一個(gè)巨大的商機(jī)。“除了讓大家看到中國(guó)電影的成績(jī)和中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，《哪吒2》如果能改革海外電影發(fā)行的發(fā)行模式，帶動(dòng)不同國(guó)家中小型獨(dú)立發(fā)行商參與中國(guó)電影的國(guó)際發(fā)展事業(yè)并獲得收益，會(huì)是最理想狀態(tài)。這不僅是文化輸出，還是一種經(jīng)濟(jì)模式的輸出。”
《哪吒之魔童鬧海》海外上映信息
她建議，要助力非“五大”發(fā)行商在國(guó)際市場(chǎng)的崛起，中國(guó)電影片商或許可以在版權(quán)費(fèi)用上酌情考慮。“雖然海外有潛在的市場(chǎng)，但仍然需要花時(shí)間去培養(yǎng)，大多數(shù)本地中小發(fā)行商未必負(fù)擔(dān)得起以中國(guó)票房為標(biāo)準(zhǔn)換算的最低保證金。過(guò)高的最低保證金會(huì)影響海外發(fā)行商的靈活發(fā)揮。我們應(yīng)該看長(zhǎng)線，逐漸壯大屬于自己的以市場(chǎng)為主導(dǎo)的國(guó)際傳播聯(lián)盟。”
目前英中電影合作研發(fā)中心正在籌備電影《里斯本丸沉沒(méi)》的英國(guó)發(fā)行工作，“英國(guó)總體市場(chǎng)雖然比不上美國(guó)，但其城市小、觀眾去影院的消費(fèi)渠道更直接，會(huì)是一個(gè)非常有趣的海外發(fā)行試水點(diǎn)�；蛟S大眾不知道，英國(guó)是國(guó)外放映和展映中國(guó)電影最活躍的國(guó)家，頻率高、內(nèi)容廣。英國(guó)脫歐后，本地發(fā)行商無(wú)法從歐盟申領(lǐng)發(fā)行補(bǔ)貼，帶來(lái)不少經(jīng)濟(jì)壓力。推動(dòng)中國(guó)電影出海時(shí)，如果能開(kāi)放海外發(fā)行商申領(lǐng)補(bǔ)貼，也許會(huì)幫中國(guó)電影走得更遠(yuǎn)。”陳曉雯建議，推動(dòng)中國(guó)電影出海，不妨先從英國(guó)開(kāi)始，做個(gè)小實(shí)驗(yàn)。
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