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　　年底是家電換新的旺季，電視市場(chǎng)有“黑馬”殺出。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年第三季度，中國(guó)智能投影市場(chǎng)的全渠道銷量同比下降9.7%。而大屏電視卻交出亮眼成績(jī)單——85英寸電視的銷量同比大幅增長(zhǎng)48.4%，100英寸的銷量同比增幅高達(dá)182.7%。一增一降間，家用觀影設(shè)備悄然出現(xiàn)更替，曾經(jīng)紅極一時(shí)的投影儀熱度減退，大屏電視的存在感越來越強(qiáng)。Sxw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　2018年，大學(xué)畢業(yè)不久的小新（化名）入手了一臺(tái)2000多元的投影儀，彼時(shí)，同樣的預(yù)算，電視只能買到45英寸，投影儀卻可以實(shí)現(xiàn)“墻有多大，屏幕就有多大”。5年后，不到3000元，已經(jīng)可以買到4K超高清分辨率的75英寸電視，若是對(duì)品牌沒有要求，85英寸也可以拿下。當(dāng)價(jià)格不再是看大屏的阻礙，投影儀賣不動(dòng)了。Sxw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　在濱湖區(qū)某家電商場(chǎng)里，投影儀區(qū)域顯得冷清，相較其他展臺(tái)燈光炫目，該區(qū)域既沒有銷售人員進(jìn)場(chǎng)，連樣品也撤走了，只剩品牌標(biāo)識(shí)還掛在門頭上。“雖然品牌入駐了，但是他們的銷售重點(diǎn)放在電商渠道，賣場(chǎng)投入得很少。”賣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，在“眼見為實(shí)”的線下賣場(chǎng)，投影儀的優(yōu)勢(shì)并不算明顯。“投影儀展臺(tái)和電視展臺(tái)緊挨著，電視的畫質(zhì)明顯更清晰。買它的人更看重的是巨幅尺寸和營(yíng)造的氛圍感，想要體驗(yàn)傳統(tǒng)屏幕之外的新鮮感受。”Sxw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　康佳電視銷售人員蔣靜從業(yè)近30年，她介紹說，手機(jī)的小屏擠占電視屏幕的觀看時(shí)間是不爭(zhēng)的事實(shí)，但電視作為“四大家電”的地位依然穩(wěn)固，“電視機(jī)的大屏效果具有吸引力，搬新家、翻新房屋，房間不裝電視，但客廳還是會(huì)配上。雖然數(shù)量少了，但預(yù)算和品質(zhì)要求也上去了。”Sxw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　蘇寧易購(gòu)八方匯店店長(zhǎng)史杰介紹，得益于價(jià)格優(yōu)惠，主流購(gòu)買尺寸越來越大。“2021年購(gòu)買43英寸電視機(jī)的客人還比較多，現(xiàn)在主要購(gòu)買75英寸和85英寸，65英寸以下廠家連出樣都很少。”奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)大尺寸產(chǎn)品（75英寸及以上）零售量份額實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，其中，75英寸電視以22.4%的零售量份額位列第一。Sxw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　此外，國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼政策將電視納入活動(dòng)范圍，給予一級(jí)能效電視20%的成交價(jià)補(bǔ)貼、二級(jí)能效15%的成交價(jià)補(bǔ)貼，真金白銀的補(bǔ)貼也給了電視市場(chǎng)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)能。“對(duì)于銷售帶動(dòng)作用明顯，今年11月銷量比去年同期增長(zhǎng)了20%。”蔣靜說。Sxw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　史杰說，部分品牌研發(fā)了“壁紙電視”，厚度薄、外形時(shí)尚，電視機(jī)與墻面緊密貼合，待機(jī)狀態(tài)時(shí)屏幕滾動(dòng)名畫，還具有提升家居裝飾的檔次和美感功能，“這對(duì)于追求居住體驗(yàn)和視覺效果的顧客具有較強(qiáng)吸引力。”（陳婧怡/文、攝）Sxw新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)