社交“顯眼包”出圈 超大號零食扶梯，你見過嗎？
扛在肩上的薯片、一人高的火腿腸……近日，超大號的零食在社交媒體上走紅。中山路八佰伴專門設(shè)置了一條“零食扶梯”作為商場的打卡點(diǎn)，巨型“顯眼包”頻頻出圈。
“零食扶梯”人氣拉滿
記者來到中山路八佰伴，在購物中心一樓，巨大包裝的零食將一臺扶梯鋪滿，咪咪蝦條、奧利奧餅干、桶裝泡面均是常規(guī)尺寸的數(shù)倍，得用雙手才能將零食抱起，引得路過的顧客頻頻注目。一旁的化妝品柜臺店員介紹，“零食扶梯”上的零食只作展示，不對外售賣，由于視覺沖擊力較強(qiáng)，近期很多顧客特意跑來拍視頻、合照，“特別是小朋友對這個很感興趣！”
根據(jù)媒體報道，在長沙、廣州等地，超大號零食風(fēng)靡已久。今年上半年，長沙“零食很大”“超級零食很忙”等加大號版零售專賣店相繼開業(yè)，一時間人流量堪比景區(qū)，門店不得不延長營業(yè)時間至半夜12點(diǎn)。
雖然超大號零食專賣店暫時未在無錫露面，但很多線下商超以及零售店已經(jīng)開始試水。在南長街上的茶顏悅色圣塘里游園會店，有三款零食成為店內(nèi)的“顯眼包”。超大號茉氣脆脆條重量為480克，是普通規(guī)格的4倍，身高1米左右的小朋友握在手里仿佛拿了根竹竿。店內(nèi)另外兩款人氣產(chǎn)品薯片和面包丁也被做成超大號，銷售火爆。店員介紹，超大號零食于今年清明假期前推出，到貨量較少，時常出現(xiàn)斷貨，“超大號零食在社交平臺上熱度很高，加上門店開在景區(qū)內(nèi)，游客會把這個作為來無錫的打卡點(diǎn)。”
“情緒消費(fèi)”風(fēng)頭正勁
記者發(fā)現(xiàn)，超大號零食聽上去噱頭十足，但打開巨型包裝，里面裝的零食就是常規(guī)款，并非“特別定制”。巨型泡面桶里，是許多盒小泡面，口味、顏色與普通款沒有差別，“大”只體現(xiàn)在最外面的包裝上。這類靠外形走紅的零食為什么能吸引關(guān)注？
麥德龍錫山店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)下食品行業(yè)競爭激烈，商品營銷也要“以貌取人”，超大號零食憑借強(qiáng)烈的視覺沖擊力，產(chǎn)生了顯著的推廣效果。“同類的產(chǎn)品那么多，要么特別精美，要么與眾不同，反正總得有一個賣點(diǎn)抓人眼球，讓消費(fèi)者立馬注意到，引起他們的購買欲望。”他介紹，今年夏季麥德龍門店銷售的一款3公斤的冰淇淋成了“人氣王”，“分量足夠大，在一眾小包裝冰淇淋里格外亮眼。從價格上來說，大包裝更劃算，這也是顧客愛買的重要原因。”
超大號零食也踩中了年輕人情緒消費(fèi)的熱點(diǎn)�！�2024中國青年消費(fèi)趨勢報告》指出，情緒成為年輕人的消費(fèi)需求，除了物質(zhì)上的獲得感，年輕人還希望獲得心理上的滿足感。在社交平臺上，購買超大號零食的年輕人會發(fā)布自己和零食的合照，不少網(wǎng)友提問“在哪買的？”“好吃嗎？”，留言區(qū)互動火熱。超大號零食既可以滿足顧客食用需求，又能給社交增加亮點(diǎn)，已經(jīng)成為零食創(chuàng)新的賽道之一。
（晚報記者 陳婧怡/文、攝）
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