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　　如今的非遺，有很多種打開方式。惠山泥人有了聯(lián)名主題的中餐店、無錫精微繡在視頻平臺(tái)點(diǎn)贊破萬、紙馬技藝融入最流行的蓋章活動(dòng)中、錫劇小劇場(chǎng)掀起年輕人“打卡潮”……昨日（6月8日），2024年文化和自然遺產(chǎn)日如約而至，非遺逐步遠(yuǎn)離昔日“高冷”的形象，帶著前所未有的勃勃生機(jī)走入大眾視野。DxN新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　無錫的非遺越來越“好玩”DxN新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“現(xiàn)在的小朋友點(diǎn)名要‘奧特曼’‘小豬佩奇’，這些都是以前沒有的，我們也得琢磨著滿足他們的需求！”在惠山古鎮(zhèn)的非遺集市上，無錫市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)糖畫、面人、吹糖人的傳承人張柏林的檔口圍滿了人，相比之前對(duì)待新事物的局促，如今他畫起孩子們的這些“心頭好”來已是駕輕就熟。他也主動(dòng)擁抱熱點(diǎn)元素，在傳統(tǒng)圖樣之外，嘗試著開發(fā)更多的新鮮樣式。“引入年輕人喜愛的動(dòng)畫形象，不僅能激發(fā)起他們對(duì)這項(xiàng)非遺藝術(shù)的興趣。也為非遺傳播帶來了更大的流量和關(guān)注”，張柏林注意到，特殊的造型讓大家樂于在社交平臺(tái)上發(fā)布關(guān)于糖畫的討論和分享，其中不乏贊嘆和喜愛。DxN新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　同樣瞄準(zhǔn)年輕人的需求，無錫紙馬非遺傳承人陶曉夢(mèng)選擇將紙馬非遺與時(shí)下流行的“集章”相結(jié)合。最初，她發(fā)現(xiàn)女兒一直在集章，為了收集一個(gè)圖樣，可以專門跑到很多景區(qū)和博物館去打卡。“制作印章和紙馬雕版有異曲同工之處，我們也可以采取同樣的形式讓年輕人參與進(jìn)來”，受此啟發(fā)，陶曉夢(mèng)結(jié)合無錫特色文化和紙馬的圖案，制作了一批集章圖案，在集市上，她的檔口也成為熱門，“自從做了集章圖案，每次市集我的攤位，都是人流最多的那個(gè)。”當(dāng)擁有400多年歷史的惠山泥人搭上盲盒潮玩的熱度，當(dāng)美輪美奐的精微繡開發(fā)出貼合當(dāng)代實(shí)用需求的裝飾品……一批批極具無錫特色的非遺好物，正在連接現(xiàn)代生活和擁抱時(shí)代潮流的過程中綻放出迷人的風(fēng)采。DxN新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　傳統(tǒng)技藝“云”端綻放DxN新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　以水為引、以漆作畫，一把平平無奇的扇子，瞬間有了不一樣的色彩。昨天，在惠山古鎮(zhèn)寄暢園的門口，漆扇的制作過程成了一道靚麗的風(fēng)景線，引得無數(shù)游人駐足。同時(shí)在惠山古鎮(zhèn)的直播間里，數(shù)萬名網(wǎng)友聊得不亦樂乎，“垂直放下，緩慢搖動(dòng)，快速提起！”“這個(gè)圖案太漂亮了！真想從屏幕里搶走。”“要讓漆自然沾染到扇面，這個(gè)小姐姐有點(diǎn)緊張，我可以幫忙。”……如開盲盒一般的體驗(yàn)讓圍觀群眾、直播間網(wǎng)友發(fā)出陣陣驚嘆聲。毋庸諱言，很多網(wǎng)民去體驗(yàn)自制漆扇、頭戴簪花，都是奔著玩去的。“漆扇這個(gè)活動(dòng)，其實(shí)是為大學(xué)生準(zhǔn)備的，沒想到為直播間帶來了一波流量，短短半小時(shí)點(diǎn)贊就過萬了。”惠山古鎮(zhèn)企劃營(yíng)銷部經(jīng)理陸敏表示，通過直播和短視頻的方式，可以讓默默堅(jiān)守的非遺傳承人“被看見”，尤其是當(dāng)下年輕人更喜歡在線上“沉浸式”體驗(yàn)非遺。DxN新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，無錫的非遺項(xiàng)目幾乎都擁有自己的新媒體號(hào)，“我一共直播過3次，好多人在里面，還有很多問題。”竹編傳承人吳小群告訴記者，第一次直播是應(yīng)同行邀請(qǐng)，屬于技藝交流，沒想到真的有很多網(wǎng)友來看自己編東西，甚至吸引了周邊城市的市民到自己的線下門店購買了竹編，“這樣我才知道，原來直播是可以吸引人流，以及帶動(dòng)銷售的。”無錫留青竹刻非遺傳承人喬瑜很早就開始探索如何跟上時(shí)代的步伐，網(wǎng)店、直播、抖音、bilibili都進(jìn)行了嘗試。DxN新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“我們的非遺需要多樣化的宣傳和發(fā)展，線下的集市是一種形式，網(wǎng)絡(luò)上的推廣也必不可少”，年過六旬的無錫精微繡代表性傳承人趙紅育將目光投向了抖音。開號(hào)兩個(gè)多月，已經(jīng)積累了2000多個(gè)粉絲，每條視頻都有上百個(gè)點(diǎn)贊，最多一條點(diǎn)贊超過了3000人。“2000多號(hào)人可不算多，至少要2萬多才可以，是吧？”說起當(dāng)前的成果，趙紅育笑意盈盈地看向新收的00后小徒弟。從最初隨心所欲的發(fā)布，到現(xiàn)在有策劃、有內(nèi)容，設(shè)計(jì)統(tǒng)一封面，形成固定的風(fēng)格，在工作室每一次最新發(fā)布的視頻中，都能看到改變和進(jìn)步。“我對(duì)新鮮事物可能不如年輕人了解得多，但是也在不斷學(xué)習(xí)，希望為這項(xiàng)傳統(tǒng)非遺培養(yǎng)更多的‘粉絲’。”除了介紹精微繡的技藝與展示成品，趙紅育的團(tuán)隊(duì)頗了解新媒體運(yùn)營(yíng)的思路，發(fā)布的視頻緊跟時(shí)下熱點(diǎn)，設(shè)置了“誰說中國沒有奢侈品？”“手工藝人會(huì)被AI取代嗎？”“東方美才是風(fēng)格頂流”等一系列話題，引起網(wǎng)友的熱情互動(dòng)。DxN新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　非遺傳承要“火”也要“活”DxN新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　在非遺傳播的過程中，如何讓非遺不僅能“活下來”，還能“火出圈”，是如今的非遺傳承人、創(chuàng)作者不斷探索的課題，這其中，有順利也有曲折。抖音號(hào)開出來之后，趙紅育惠山腳下的工作室更熱鬧了，有人專門從外地趕來無錫，一睹這項(xiàng)非遺的真容。從新媒體平臺(tái)上，趙紅育也收獲了很多建議。有粉絲留言稱：“現(xiàn)在年輕人都喜歡動(dòng)漫，趙老師可以跟動(dòng)漫結(jié)合起來創(chuàng)作。”趙紅育對(duì)網(wǎng)友的意見十分重視，回復(fù)稱：“無錫精微繡一切皆有可能，我們需要不停地吸收新內(nèi)容。”DxN新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　積極嘗試最新的傳播方式是為了更好推廣非遺，但喬瑜感慨，開通平臺(tái)容易，在運(yùn)營(yíng)上卻多少有點(diǎn)力不從心。“早早開了網(wǎng)店想大干一場(chǎng)，但我們沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)來維護(hù)這些平臺(tái)，這條路走得并不順利”，喬瑜透露，目前沒有財(cái)力去招募相關(guān)人才，主要的精力還是放在生產(chǎn)上。因此，網(wǎng)店品類不多，上新也不是很及時(shí)，有時(shí)候網(wǎng)店有人下單，隔了好久才發(fā)現(xiàn)。內(nèi)畫傳承人王惠聰則是一直想直播，奈何完全不懂，“看似簡(jiǎn)單，一個(gè)手機(jī)全部搞定，卻無法有固定時(shí)間來直播，而且讓那么多人看著我畫畫，很別扭。”吳小群則覺得自己與直播、拍短視頻格格不入，“網(wǎng)友好喜歡問問題，可是我忙著干活，沒辦法回答，他們就會(huì)生氣，我不知道怎么處理。”DxN新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　缺乏專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，是所有非遺傳承人的痛點(diǎn)。“最簡(jiǎn)單的直播視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)月成本要3到5萬元，但是非遺變現(xiàn)并不穩(wěn)定，所以MCN機(jī)構(gòu)不會(huì)主動(dòng)去孵化非遺項(xiàng)目。”無錫MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人小浦說。DxN新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　為了走出當(dāng)前的困境，喬瑜正在尋求和專業(yè)院校的合作，把打造非遺品牌的重任交到年輕人的手上。“一方面，孩子們可以有鍛煉業(yè)務(wù)能力的‘試驗(yàn)田’，另一方面，也能為非遺傳承找到新的機(jī)遇”，喬瑜告訴記者，她正在與無錫學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院洽談，希望組建一支學(xué)生運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。這支團(tuán)隊(duì)，她想交到00后女兒?jiǎn)腆奕坏氖种校Ｍ贻p的她能為這項(xiàng)傳統(tǒng)非遺開辟新的路徑。DxN新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“非遺是活態(tài)的，每一個(gè)非遺都根植于日常生活和文化方式中，非遺的傳承，是不斷順應(yīng)社會(huì)發(fā)展和需求的結(jié)果”，江南大學(xué)教授莊若江表示，非遺要想活下去，自然也要不斷融入新的時(shí)代因素以及貼合時(shí)尚創(chuàng)新，否則如何自救都沒有用。DxN新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　�。ㄍ韴�(bào)記者 瓔珞 陳鈺潔/文、攝 部分圖片由受訪者提供）DxN新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)