潮新聞?dòng)?省中醫(yī)院烏梅荷葉飲上線24小時(shí)便賣出115萬(wàn)帖，該院互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院一度被擠“崩”，下單人群中，20-35歲的年輕人超80%；杭州市第三人民醫(yī)院推出1.3元一帖的“養(yǎng)發(fā)飲”，上線首日便開出2000帖，第二天達(dá)到20000帖，不多時(shí)便庫(kù)存告急……Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“潮”起來(lái)的中醫(yī)藥正在不斷“破圈”。從爆火的推拿科夜門診，到烏梅湯、養(yǎng)發(fā)飲、熬夜護(hù)肝元?dú)獠璧龋嗅t(yī)藥正在走出藥房，面向市場(chǎng)，在很多人不曾料想到的賽道上，圈住了越來(lái)越多年輕群體的心。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

年輕人需要什么樣的中醫(yī)藥產(chǎn)品Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

依依今年26周歲，在上海工作，從本月中旬開始就喝上了杭州市第三人民醫(yī)院的養(yǎng)發(fā)飲，已連續(xù)“打卡”兩周多。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“我們辦公室的人都買了�！币酪谰吐毜拇髮Ｔ盒�，學(xué)生們愛刷抖音，刷到了生發(fā)飲相關(guān)視頻，力薦給老師們，所以大家會(huì)一起合買。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

養(yǎng)發(fā)飲被買空后，他們又盯上了烏梅湯。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“辦公室的同事們都在談?wù)撨@兩味網(wǎng)紅中藥飲品，大家會(huì)相互分享，討論口味。我覺(jué)得養(yǎng)發(fā)飲更滿足我的味蕾�！币酪勒f(shuō)。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

依依的學(xué)生們，大多是2003-2004年出生的一撥人，“網(wǎng)紅中藥飲口味上不像奶茶美味，第一次買是圖新鮮，但他們覺(jué)得有效果的話，也會(huì)復(fù)購(gòu)�！�Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

遼寧沈陽(yáng)的小劉，也被網(wǎng)上的宣傳給“征服”，激情下單：“我想減肥，聽說(shuō)這個(gè)烏梅湯2.0有效，正合我心意，而且浙江省中醫(yī)院是大醫(yī)院，應(yīng)該出品有質(zhì)量保障�！庇谑�，29歲的小劉下單了人生中第一單中藥飲品。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

被搶空的烏梅湯。 受訪者供圖Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“很難搶，之前朋友有遇到一些進(jìn)不去、沒(méi)貨、支付寶微信付不了的情況�！毙⒄f(shuō)有點(diǎn)像搶演唱會(huì)門票，最后是她和朋友分頭去搶，才成功。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

小劉的朋友圈大多是年齡相仿的上班族，有著相似的煩惱，肥胖、脫發(fā)，“我身邊很多朋友想買，這兩款藥飲切中了年輕人的痛點(diǎn)，有的朋友買不到，干脆就自己按照網(wǎng)上的方子，去中藥房配了。”Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

小劉發(fā)布的方子帖。 受訪者供圖Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

切合需求，是以中藥茶飲為代表的中醫(yī)藥產(chǎn)品火爆的一大原因。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

專業(yè)性和優(yōu)惠的價(jià)格也成為很多年輕人選擇這些中藥茶飲的考慮因素�！跋啾仁忻嫔蟿�(dòng)輒好幾百的減肥、生發(fā)產(chǎn)品，這些來(lái)自專業(yè)醫(yī)院的中醫(yī)藥產(chǎn)品可靠性更高，價(jià)格也便宜，試錯(cuò)成本低，買來(lái)試試也不會(huì)有太大的心理負(fù)擔(dān)�！币晃弧�90后”消費(fèi)者說(shuō)。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

中醫(yī)藥產(chǎn)品走上時(shí)尚化路線憑什么Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

談及中醫(yī)藥，很多人最先想到的可能是扎針拔罐的老中醫(yī)和黑黢黢、苦津津的湯藥。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

如何實(shí)現(xiàn)“破圈”？許多中醫(yī)院的回答是：讓中醫(yī)藥融入年輕人的衣食住行，通過(guò)“刷存在感”來(lái)贏得他們的關(guān)注和信賴，更以實(shí)惠的價(jià)格收獲一波粉絲。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這幾天，有件事令浙江省中山醫(yī)院經(jīng)方門診主治醫(yī)師林彬頗感意外。該院新推出的一款名為“三白散”的美容外用面膜粉，在未經(jīng)宣傳的情況下，在該院互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院銷售榜單上，默默攀升至第一位。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

而此前，林彬和同事們開發(fā)的烏梅清心飲、熬夜護(hù)肝元?dú)獠�、五花開心茶等，都在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院取得了不錯(cuò)的銷量。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“現(xiàn)代年輕人工作壓力大，情緒方面的問(wèn)題比較多；同時(shí)，養(yǎng)生保健意識(shí)提升，對(duì)健康、美容等方面的需求比較大。我們的中藥茶飲針對(duì)年輕群體的需求和喜好，用藥精煉，取用方便，很好地滿足了快節(jié)奏下‘輕養(yǎng)生’的需求�！绷直蛘f(shuō)，不同于傳統(tǒng)湯劑的一人一方，很多中藥茶飲在古方的基礎(chǔ)上，根據(jù)節(jié)氣特點(diǎn)做了改良升級(jí)，口感更好，普適性更廣。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

如該院前段時(shí)間推出的熬夜護(hù)肝元?dú)獠�，就是在古方“參麥飲”基礎(chǔ)上，增加了黃芪、天冬等益氣生津的藥材�！爸嗅t(yī)歷史悠久，再加上專業(yè)醫(yī)師的升級(jí)把關(guān)，更契合現(xiàn)代人體質(zhì)的需求。”林彬說(shuō)。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

而針對(duì)年輕人減肥的需求，近期也有不少醫(yī)院推出相應(yīng)的中藥茶飲。如浙江省中山醫(yī)院的“健脾祛濕茶”和“輕盈茶”，省中醫(yī)院本月剛上線的烏梅湯2.0也增加了健脾祛濕降濁的功效。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“中醫(yī)藥可以變得好用、好喝、方便，符合年輕人的需求�！痹诹直蚩磥�(lái)，中醫(yī)藥正在從傳統(tǒng)的治療向健康養(yǎng)生等更廣闊的領(lǐng)域拓展。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

社區(qū)醫(yī)院也“擠”進(jìn)中醫(yī)藥新賽道Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

從省市級(jí)醫(yī)院到基層醫(yī)療單位，中醫(yī)藥早已在更多年輕群體中扎根生芽。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

王娟娟正在為齊齊推拿。 記者 黃慧仙 攝Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

往孩子手上抹些凡士林，上城區(qū)采荷街道社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心針推科主任中醫(yī)師王娟娟便開始在器虎口、掌心等位置穴位按壓……5歲的齊齊是王娟娟的簽約居民，今年剛上幼兒園中班。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“孩子七八月大的時(shí)候就開始便秘，每周只拉一次，從小就得用開塞露，飯吃得也不多，眼睛下面都是烏青。去了很多大醫(yī)院，吃了很多益生菌都沒(méi)什么效果�！饼R齊的奶奶楊阿姨頗為感慨，后到社區(qū)醫(yī)院通過(guò)小兒捏脊、摩腹等手法，一個(gè)多星期后，孩子大便頻率逐漸轉(zhuǎn)為兩天一次；經(jīng)歷半年治療，孩子的便秘問(wèn)題就得到了解決。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

王娟娟的門診病人中，30%是小朋友，還有百分之三四十是年輕人。像小兒推拿、鼻炎、近視治療等都是中心的特色中醫(yī)項(xiàng)目。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

患者正在進(jìn)行眼部超聲霧化。 記者 黃慧仙 攝Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

采荷街道社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心正是當(dāng)下眾多社區(qū)醫(yī)院在中醫(yī)診療賽道開辟上的一個(gè)縮影。丸、散、膏、丹，針灸、推拿、拔罐、刮痧……以“簡(jiǎn)便驗(yàn)廉”著稱的中醫(yī)藥，正成為受人追捧的養(yǎng)生保健和診療方式。一項(xiàng)項(xiàng)中醫(yī)適宜技術(shù)成為不少社區(qū)醫(yī)院的拿手本領(lǐng)。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

杭州市新華實(shí)驗(yàn)小學(xué)的部分小學(xué)生放學(xué)后，第一件事不是寫作業(yè)，而是到學(xué)校對(duì)面的拱墅區(qū)米市巷街道社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心，接受中醫(yī)近視防控干預(yù)。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

2022年2月，杭州市拱墅區(qū)被確定為全國(guó)首批中醫(yī)適宜技術(shù)防控兒童青少年近視試點(diǎn)區(qū)，該區(qū)在18個(gè)街道各選一家學(xué)校作為試點(diǎn)單位。米市巷街道社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心先行先試，很早便開設(shè)了“五位一體”中醫(yī)視力維護(hù)中心。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

從小學(xué)三年級(jí)到六年級(jí)，身高由原來(lái)的1米43長(zhǎng)到1米63，近視度數(shù)卻只進(jìn)展了50度……一個(gè)在米市巷街道社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心持續(xù)接受了3年中醫(yī)近視防控干預(yù)的小女孩，令該中心視力維護(hù)負(fù)責(zé)人張?jiān)旅粲∠笊羁蹋沧屗w會(huì)到自己工作的價(jià)值。這樣的案例，在她的門診中還有不少。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“近年來(lái)學(xué)生近視出現(xiàn)低齡化的趨向，近視的人群也逐漸擴(kuò)大。”張?jiān)旅粽f(shuō)，通過(guò)中藥熏蒸、艾灸、穴位按摩、耳穴壓豆，以及多種輔助手法，能更好防治青少年假性近視。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

專家：中醫(yī)藥的發(fā)展是包容融合、傳承創(chuàng)新的Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

浙江中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)內(nèi)科學(xué)主任中醫(yī)師、浙江省中醫(yī)藥學(xué)會(huì)營(yíng)養(yǎng)與食療分會(huì)主委何富樂(lè)說(shuō)，中醫(yī)藥文化能綿延至今，滿足不同時(shí)代的需求，在于其深厚的傳統(tǒng)文化內(nèi)核能不斷適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，滿足個(gè)性化健康生活需求。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在他看來(lái)，網(wǎng)紅中藥養(yǎng)生茶飲是一次當(dāng)下網(wǎng)紅思維和中醫(yī)藥科普結(jié)合的成功案例�！熬W(wǎng)紅中茶飲像是一個(gè)興趣驅(qū)動(dòng)點(diǎn)，能喚醒大眾對(duì)中醫(yī)藥的好奇。雖然不能說(shuō)中醫(yī)藥依靠網(wǎng)紅中藥養(yǎng)生飲就此繁榮，但中醫(yī)藥行業(yè)樂(lè)見網(wǎng)紅現(xiàn)象，是能促進(jìn)中醫(yī)藥科普的。但是網(wǎng)紅中藥養(yǎng)生茶飲還是有個(gè)規(guī)范性問(wèn)題，因此我主張推廣的是根據(jù)個(gè)體體質(zhì)狀況的、具體情況具體分析的臨證養(yǎng)生茶飲�！�Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

何富樂(lè)從事中醫(yī)腫瘤內(nèi)科臨證、食物養(yǎng)生和中醫(yī)藥科普多年，見證、經(jīng)歷了最近30來(lái)年中醫(yī)藥的一路發(fā)展。他認(rèn)為，這既得益于國(guó)家對(duì)中醫(yī)的支持、中醫(yī)現(xiàn)代科學(xué)體系的建立，也離不開與公眾生活密切相關(guān)的中醫(yī)藥臨證、中醫(yī)藥科普、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的不斷積累。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“生活中很多常見病證、通過(guò)中醫(yī)食療也能治療，背后正是中醫(yī)藥食同源的道理�！焙胃粯�(lè)說(shuō)，如吃了寒涼東西拉肚子，將蘋果烤熟能有效緩解；將橘子切開，撒鹽烤熟能治療慢性刺激性咳嗽，再比如惡性腫瘤術(shù)后患者的焦慮失眠問(wèn)題，也可通過(guò)不同患者情況，選用不同臨證養(yǎng)生茶飲來(lái)緩解。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“規(guī)范化，是中醫(yī)的一個(gè)重要方向�！焙胃粯�(lè)說(shuō)，目前大眾對(duì)中醫(yī)仍處于了解不深、但知曉度上升的階段，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)中醫(yī)藥的科普宣傳，守正創(chuàng)新，深入挖掘中醫(yī)藥寶庫(kù)精華，確保中醫(yī)藥的傳承創(chuàng)新發(fā)展不“偏航”。Gry新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)