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上周，第十八屆杭州文博會(huì)圓滿收官。ESU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

今年文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的人氣有多火爆？岳飛、蘇東坡、白娘子等NPC角色前等待打卡的隊(duì)伍，長(zhǎng)到可以繞場(chǎng)館半周；距離閉幕還有一天半，麩麩小物的面包玩偶已經(jīng)被一搶而空；埃及的紙莎草畫(huà)和手繪書(shū)簽賣了一箱又一箱，印度的細(xì)密畫(huà)也賣出了1000多幅，攤主根本來(lái)不及畫(huà)。ESU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在一浪高過(guò)一浪的消費(fèi)熱潮中，今年現(xiàn)場(chǎng)成交約3.5億元。杭州文博會(huì)，已經(jīng)成為激發(fā)杭州文化消費(fèi)力和新質(zhì)生產(chǎn)力汩汩而涌的“泉眼”之一。ESU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

作為全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)，杭州文博會(huì)18年“長(zhǎng)紅”的秘訣是什么？最重要的一點(diǎn)，杭州文博會(huì)自創(chuàng)辦以來(lái)，一直帶著創(chuàng)新的基因，每一年都在自我迭代。今年共有5500余個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌參展，其中超70%的國(guó)際品牌為首次參展。ESU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

近年來(lái)，非標(biāo)類的文化項(xiàng)目持續(xù)受到業(yè)界關(guān)注。營(yíng)造一種沉浸式的消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者的情緒與場(chǎng)景產(chǎn)生鏈接共鳴，成為商業(yè)煥新生活方式的一個(gè)新起點(diǎn)。來(lái)到杭州文博會(huì)的海外品牌，幾乎都是非標(biāo)類。換句話說(shuō)，除了來(lái)文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)買，就只能買張機(jī)票到海外才能買到。ESU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

眼下，年輕人是展會(huì)社交、促進(jìn)消費(fèi)的主力軍，他們追求獨(dú)特、真實(shí)和驚喜，注重品牌的情緒價(jià)值和故事共鳴，甚至可以為了體驗(yàn)感一擲千金。而這些個(gè)性化、有故事的非標(biāo)類產(chǎn)品，正好滿足了這個(gè)群體的消費(fèi)需求和審美價(jià)值。ESU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

意大利佛羅倫薩的Clamori“老奶奶”包，已經(jīng)連續(xù)五年來(lái)杭州文博會(huì)了。今年一共帶來(lái)了100多個(gè)手工牛皮包，每款都僅此一個(gè)，價(jià)格在2000元到4000元之間，依舊一包難求。文博會(huì)之后還想買，就只能飛去佛羅倫薩的Clamori門店了。ESU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

今年，以文化和體驗(yàn)為驅(qū)動(dòng)的“展中展”也再度升級(jí)。杭州國(guó)際工藝周、HTS國(guó)際潮玩設(shè)計(jì)展、“讓文物活起來(lái)”博物館之城文創(chuàng)精品聯(lián)展等多場(chǎng)展中展，將越來(lái)越多的文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成了沉浸式敘事、體驗(yàn)式場(chǎng)景。ESU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

魅力，在于現(xiàn)場(chǎng)感、參與感和互動(dòng)性。今年博物館聯(lián)展現(xiàn)場(chǎng)，文創(chuàng)周邊有了一種新賣法�！澳餍牡斑�是熟一點(diǎn)？”“甜面醬和辣醬要不要都來(lái)一點(diǎn)？”杭州博物館展位前，“現(xiàn)煎”的蔥包檜和“現(xiàn)炸”的臭豆腐玩偶吸引不少觀眾駐足，攤位“老板”沉浸感十足的“烹飪”服務(wù)，將大家的情緒價(jià)值瞬間拉滿。ESU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

還有杭州國(guó)際工藝周，現(xiàn)場(chǎng)推出了非遺篆刻拓印、DIY國(guó)風(fēng)木作、手工柿子燈、衍紙手工、榫卯斗拱積木裝搭等30余場(chǎng)手工互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，周末時(shí)幾乎每個(gè)項(xiàng)目都要排隊(duì)，讓傳統(tǒng)手工藝品與年輕人實(shí)現(xiàn)了“雙向奔赴”。ESU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

杭州文博會(huì)不只是一個(gè)每年只辦四天半的文化展會(huì)。未來(lái)，這些展中展都可以作為獨(dú)立IP展不斷走出去，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和商業(yè)價(jià)值的擴(kuò)大和延續(xù)。ESU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

更難得的是，在杭州文博會(huì)上，你還可以找到“文化+”的一千種方式、上百種場(chǎng)景，逛市集、看展覽、追話劇、集徽章……杭州文博會(huì)通過(guò)線上線下打通的玩法，將巨大的線下流量池轉(zhuǎn)化為可持續(xù)留得住消費(fèi)者的線上社群。這個(gè)以年輕人為主力的“留量池”，將連接并賦能越來(lái)越多的杭州本土文化消費(fèi)場(chǎng)景及產(chǎn)品。ESU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

持續(xù)向“新”的杭州文博會(huì)，正在輸出一種全新更具新意與活力的生活方式，引領(lǐng)人們展開(kāi)新型社交和文化消費(fèi)。與其說(shuō)杭州文博會(huì)是一場(chǎng)“文化大集”，倒不如說(shuō)是一種多維度文化生活體驗(yàn)的集合。正是因?yàn)閯?chuàng)新創(chuàng)意的新模式、好逛好玩的新體驗(yàn)、有趣有料的新表達(dá)，這個(gè)文化盛會(huì)才有了更加持久的生命力。ESU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)