杭州日報訊 “三二一，上鏈接！”
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區(qū)區(qū)六個字，卻真真實實改變了我們的生活。作為數(shù)字經(jīng)濟典型代表之一的直播電商，雖然發(fā)展歷史不長，卻以蓬勃的姿態(tài)迅速改變著人們的購物形態(tài)和消費習(xí)慣。EFV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

剛剛閉幕的杭州兩會提出，要大力實施數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新提質(zhì)“一號發(fā)展工程”,高水平重塑數(shù)字經(jīng)濟第一城。EFV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

作為“中國直播電商第一城”，位于九堡的錢塘智慧城直播經(jīng)濟起步早，在業(yè)界有“中國直播看杭州，杭州直播看九堡”的美譽。短短幾年間，從萌芽、抽條到拔節(jié)生長，出自這里的直播電商產(chǎn)業(yè)，已然成為一股銳不可當?shù)慕?jīng)濟新動能。EFV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

然而，先行者難免率先遇到成長的煩惱，錢塘智慧城該如何破解“成長的煩惱”，實現(xiàn)“二次攀登”？在這個乍暖還寒的春天里，記者走進直播間，真實感受火爆人氣的同時，也細心找尋答案——EFV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

從8000萬元到100億元的成功逆襲 折射直播經(jīng)濟蓬勃向上的發(fā)展曲線EFV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“我穿的是M碼樣衣，最大可以穿到185斤……”下午3點，“鴨鴨官方旗艦店”的直播間里，主播寶莉正賣力吆喝商品，間隙里不斷回答粉絲提問，與場控溝通上貨。她身旁，還有兩個分別負責(zé)運營和助播工作的同事。EFV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

直播間里，主播們激情滿滿；直播間外，直播經(jīng)濟也迎來飛速發(fā)展。EFV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

鴨鴨是個有50多年歷史的國貨品牌，2013年之前一直以線下銷售為主，2019年門店達到1000余家，交易額8000余萬元——每家門店年均僅8萬元的銷售額，讓公司有了危機感。EFV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

2020年，企業(yè)進行股份重組，并把分公司主動搬到了錢塘智慧城內(nèi)的東方電子商務(wù)園�！斑@里發(fā)展直播電商有得天獨厚的優(yōu)勢，人才、政策、資源聚集，周邊服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達，離我們平湖的羽絨產(chǎn)業(yè)基地也很近�！惫酒放瓶偙O(jiān)胡詩琦介紹，搬來智慧城僅一年時間，公司便實現(xiàn)2000萬件羽絨服銷售，銷售額達到35億元。在過去的2022年，品牌銷售額更是超100億元，領(lǐng)跑全國羽絨服市場。EFV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

鴨鴨能成功逆襲，除了自身品牌的沉淀積累，以及新團隊的運營外，直播電商的賦能拉動作用極為明顯。胡詩琦說，目前東方電子商務(wù)園內(nèi)就有多個鴨鴨的直播間，誕生了一個又一個銷售記錄。比如“鴨鴨官方旗艦店”直播間就曾創(chuàng)下4小時2500萬元、單天5000萬元的銷售記錄，這也是抖音品牌自播目前的最高紀錄。EFV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

從8000萬元到100億元的巨幅增長，也折射出錢塘智慧城直播經(jīng)濟蓬勃向上的發(fā)展曲線。自2009年開始，錢塘智慧城便開始聚焦數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將屬地的強電子商務(wù)基因與網(wǎng)紅相結(jié)合。這里除了有從光電大廠轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)基地的新禾聯(lián)創(chuàng)，還有源于四季青服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的東方電子商務(wù)園，一而再、再而三創(chuàng)下輝煌的東谷，以及致力于打造成直播電商新標桿的七章公園，這些園區(qū)晝夜運轉(zhuǎn)，孵化出眾多直播電商企業(yè)、網(wǎng)紅主播，成為“中國直播電商第一城”錢塘智慧城的重點產(chǎn)業(yè)。EFV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

上城區(qū)政協(xié)委員、錢塘智慧城管委會產(chǎn)業(yè)分析科科長傅昕輝一直關(guān)注數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，他說：“錢塘智慧城發(fā)展數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)，具有資源自然集聚、區(qū)域交通優(yōu)越、成本比較優(yōu)勢等特點，供應(yīng)商、MCN機構(gòu)（網(wǎng)紅孵化中心）實現(xiàn)了規(guī)模性融合發(fā)展�！�EFV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

如今，這里的直播機構(gòu)、孵化機構(gòu)、直播基地、線下執(zhí)行公司已達上千家，共簽約網(wǎng)紅人才1000余人，擁有粉絲超11億人次。EFV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

聚力打造數(shù)字時尚“新高地” 破解先行者“成長的煩惱”EFV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

風(fēng)起云涌的直播經(jīng)濟之下，也醞釀著轉(zhuǎn)型升級。從工廠起家的如涵，通過在社交媒體上積累流量，培養(yǎng)出了千萬級粉絲的大網(wǎng)紅，再引入淘寶店鋪帶貨變現(xiàn)，形成了獨特的“供應(yīng)鏈+網(wǎng)紅店”的商業(yè)模式。EFV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不過，從2020年開始，如涵已經(jīng)開始傾向于服務(wù)更多更廣泛的中腰部紅人和KOC（關(guān)鍵意見消費者），幫助他們實現(xiàn)商業(yè)價值。EFV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

團隊經(jīng)過總結(jié)梳理，打造了“如涵星課堂”“愛種草”等項目，基本涵蓋了一名網(wǎng)紅從誕生到走紅再到商業(yè)化發(fā)展的整個流程。和如涵一樣，越來越多的直播機構(gòu)開始開辟新賽道、謀求新發(fā)展。同樣，主播集聚效應(yīng)也帶來經(jīng)濟數(shù)值的增加——2022年，錢塘智慧城完成主要行業(yè)增加值205.4億元，總量首次突破200億元，同比增長5.4%。EFV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

錢塘智慧城最先搭乘了直播經(jīng)濟的快車，但成長于智慧城的某些直播電商不再滿足于九堡這片梧桐樹——EFV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

一方面是主城區(qū)的發(fā)展空間受限，另一方面，隨著周邊城區(qū)對數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)下的直播行業(yè)、網(wǎng)紅經(jīng)濟的重視，也給區(qū)域發(fā)展數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)帶來一定的影響。EFV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

此外，周邊環(huán)境配套設(shè)施也還需進一步提升，以便更好匹配數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)升級及從業(yè)人員對現(xiàn)代化辦公、生活品質(zhì)的需求。不過好在，2021年至2022年，國芳天街和天瑄城天街分別進駐錢塘智慧城中心和北面的豐收湖區(qū)域，包括九堡沿江地帶在內(nèi)的錢江新城二期建設(shè)備受關(guān)注，這些都將有力推動數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)辦公和生活配套的優(yōu)化提升。EFV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

傅昕輝建議，錢塘智慧城實現(xiàn)數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)“二次攀登”，要持續(xù)加強行業(yè)細分領(lǐng)域的企業(yè)培育，扶持完善數(shù)字消費供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)；同時，直播平臺要堅持正確價值導(dǎo)向，突出價值引領(lǐng)，在弘揚宋韻文化、傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上發(fā)揮創(chuàng)意，促進經(jīng)濟價值與社會價值共同提升。EFV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

九堡街道黨工委書記、錢塘智慧城黨工委書記馮磊表示，接下來將進一步擴大智慧城在行業(yè)中的先發(fā)優(yōu)勢和影響力，深度鏈接MCN機構(gòu)、供應(yīng)鏈和人才等發(fā)展要素，為企業(yè)發(fā)展提供最優(yōu)服務(wù)、搭建最好平臺，深化打造以數(shù)字時尚為引領(lǐng)的數(shù)字消費產(chǎn)業(yè)集群，全力以赴把網(wǎng)紅直播“誕生地”打造成為數(shù)字時尚“新高地”，爭創(chuàng)主城區(qū)都市經(jīng)濟新樣板。EFV新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)