2021年11月，上海一份流調(diào)報(bào)告，讓三位上海姑娘的蘇州“尋宋之旅”進(jìn)入熱搜榜。那三位小姐姐出行目的是到吳中博物館（吳文化博物館），去聽(tīng)一場(chǎng)浙江大學(xué)教授的考古講座，三人在蘇州有主題的旅行線(xiàn)路受到網(wǎng)友熱捧。之后，位于江蘇的《揚(yáng)子晚報(bào)》，與上�！缎旅裢韴�(bào)》、浙江《錢(qián)江晚報(bào)》、蘇州《姑蘇晚報(bào)》攜手推出“待無(wú)恙，多來(lái)往——長(zhǎng)三角四大晚報(bào)聯(lián)手邀你尋宋江南”特別策劃，把壞事變好事，邀請(qǐng)公眾一起“尋宋江南”，探訪(fǎng)兩省一市的宋韻古建、文博遺存，讓江浙滬文化遺產(chǎn)游火了起來(lái)。從這個(gè)案例可以看出，當(dāng)下我們的公眾對(duì)文化遺產(chǎn)是多么的熱愛(ài)，博物館的旅游熱度是多么的火爆。U4p新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

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博物館與旅游有著天生的親和度，是旅游的重要目的地。紐約大都會(huì)博物館、倫敦大英博物館、意大利美第奇博物館等等，都是城市旅游必到之處。國(guó)內(nèi)，位于北京的故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館，一些省市博物館如上海博物館、南京博物院、蘇州博物館、陜西歷史博物館、河南博物院、湖南博物院等等，都在城市旅游榜單前列。博物館收藏的文化遺產(chǎn)，承載著中華傳統(tǒng)文化的基因。博物館陳列展覽，淬煉了中華文化和中國(guó)精神的精華，是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，一定不能成為束之高閣，存于象牙塔上！只有提升博物館在城市旅游的首位度，才能吸引公眾走進(jìn)博物館，感受文化之美，堅(jiān)定文化自信。U4p新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

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一、博物館旅游首位度是博物館的使命U4p新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

1、從政治上講，是落實(shí)“兩個(gè)結(jié)合”的要求。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“要堅(jiān)持把馬克思主義基本原理同中國(guó)具體實(shí)際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合。”博物館是城市客廳、城市地標(biāo)，豐富的藏品中蘊(yùn)含中華文化的“根魂”“根脈”“根基”，是促進(jìn)文旅融合的最佳結(jié)合點(diǎn)。只有吸引更多人走進(jìn)博物館，才能讓人們受到博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)。U4p新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

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2、從職能上講，是博物館應(yīng)有責(zé)任。國(guó)際博物館協(xié)會(huì)對(duì)博物館的定義是：博物館是為社會(huì)服務(wù)的非營(yíng)利性常設(shè)機(jī)構(gòu)，它研究、收藏、保護(hù)、闡釋和展示物質(zhì)與非物質(zhì)遺產(chǎn)。向公眾開(kāi)放，具有可及性和包容性，博物館促進(jìn)多樣性和可持續(xù)性。博物館以符合道德且專(zhuān)業(yè)的方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和交流，并在社區(qū)的參與下，為教育、欣賞、深思和知識(shí)共享提供多種體驗(yàn)。該定義中雖然沒(méi)有 “旅游”二字，但定義中的“開(kāi)放”“服務(wù)”“交流”“參與”和“體驗(yàn)”等要素，都是與旅游密不可分。U4p新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

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3、從效益上講，是國(guó)家巨資投入的應(yīng)有回報(bào)。2023年財(cái)政部下達(dá)博物館紀(jì)念館免費(fèi)開(kāi)放補(bǔ)助資金預(yù)算達(dá)到34.4億元。雖然90%以上的博物館已經(jīng)免費(fèi)開(kāi)放，以公益服務(wù)為主，但卻是能拉動(dòng)城市旅游的。攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月國(guó)內(nèi)最受歡迎景區(qū)前十類(lèi)排名中，博物館展覽館排在第四位，每10個(gè)從攜程預(yù)訂景區(qū)門(mén)票的游客中，就有1個(gè)預(yù)約了博物館。只有把博物館建設(shè)好、運(yùn)營(yíng)好，把展覽做好，成為城市旅游的首選地，才能使國(guó)家資金發(fā)揮出最大效益，民眾才能真正享受到文化福利。近年來(lái)，江蘇高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)了一批以揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館、南京中國(guó)科舉博物館、蘇州博物館西館等為代表的標(biāo)志性工程，年觀(guān)眾量均過(guò)百萬(wàn)，已是最重要的旅游目的地，形成了在全國(guó)具有示范效應(yīng)的“江蘇樣板”和“江蘇經(jīng)驗(yàn)”。U4p新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

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二、提升博物館旅游首位度的意義U4p新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

1、首位度就是結(jié)合度。習(xí)近平總書(shū)記提出“兩個(gè)結(jié)合”，要求我們深入挖掘運(yùn)用中華文化豐富寶藏，闡釋文物蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展中延續(xù)民族文化血脈。提升博物館旅游首位度，是博物館人聚焦新征程，新使命，展示新氣象，新作為的一個(gè)重要標(biāo)志，是促進(jìn)博物館公益事業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的真融合和深融合的重要抓手，更是把中華民族最深層的文化積淀和代表中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)有效傳達(dá)給公眾的重要使命。U4p新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

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2、首位度就是貢獻(xiàn)度。我們常說(shuō)博物館文化是軟實(shí)力，但軟實(shí)力也有硬指數(shù)。疫情襲來(lái)之前的2019年，南京博物院曾做過(guò)博物館城市貢獻(xiàn)度的課題。經(jīng)研究，該院2018年366萬(wàn)觀(guān)眾中，89.5%是外地人，對(duì)南京旅游貢獻(xiàn)度是10%，僅次于中山陵排第二位，帶動(dòng)旅游收入為15.8億元，為南京市民的社會(huì)福利貢獻(xiàn)約為5.6億元人民幣。南博每年的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為9000萬(wàn)左右，帶來(lái)的社會(huì)收益是投入的近24倍。政府應(yīng)重視發(fā)揮博物館在帶動(dòng)旅游和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的功能，強(qiáng)化對(duì)博物館在文化項(xiàng)目方面的支持和投入，做到常展常新，既吸引遠(yuǎn)方游客打卡，也吸引本地觀(guān)眾愿意一而再、再而三，多次走進(jìn)博物館。U4p新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

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3、首位度就是顯示度。當(dāng)人們?cè)敢狻盀橐粋�(gè)館奔一座城”“為一個(gè)展奔一座城”，那這個(gè)博物館一定是一個(gè)好的博物館，這個(gè)展覽一定是一個(gè)好的展覽。當(dāng)博物館有了這樣的顯示度，相信地方政府是愿意加大對(duì)博物館展覽、教育、研究等方面的投入，某些地區(qū)在博物館建設(shè)中重硬件、輕軟件的問(wèn)題便能夠得到解決。U4p新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

三、提升博物館旅游首位度的路徑U4p新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

有一句流行語(yǔ)說(shuō)：讀懂一個(gè)城市，應(yīng)該先從博物館開(kāi)始。這意味著在很多人心目中，博物館就是排在城市旅游首位的！首要條件是博物館及博物館人要努力把博物館運(yùn)營(yíng)好，建設(shè)好！U4p新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

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一是有為有位。蘇州博物館每天觀(guān)眾預(yù)約爆滿(mǎn)，精心打造的展覽、教育、文創(chuàng)等服務(wù)深受歡迎，該館在國(guó)家一級(jí)博物館運(yùn)行評(píng)估中高居全國(guó)第二。今年，蘇州博物館出版了一本書(shū)：《跟著蘇博去旅行》，梳理了八條從博物館出發(fā)的city walk線(xiàn)路，關(guān)聯(lián)了蘇州各類(lèi)歷史文化地標(biāo)，讓讀者從博物館開(kāi)始觸摸歷史、感受文化，體驗(yàn)蘇州古城的深厚歷史文化底蘊(yùn)，把自己放在了城市旅游的首站。我們可以看到，攜程口碑榜、飛豬必玩榜中，蘇州博物館長(zhǎng)期穩(wěn)居蘇州旅游榜首。正因蘇博一直具有城市旅游首位度的意識(shí)和作為，蘇州市對(duì)蘇博精品展的投入才能夠從“限定”變?yōu)椤俺B(tài)”，使蘇博由“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”。U4p新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

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二是創(chuàng)新求變。位于蘇北經(jīng)濟(jì)薄弱地區(qū)的淮安博物館，展覽經(jīng)費(fèi)非常拮據(jù)。今年淮安市博物館作了大膽的突破和嘗試，引進(jìn)社會(huì)資金舉辦了“國(guó)寶聚首 皇家器象——圓明園獸首暨清代宮廷藝術(shù)特展”，出現(xiàn)“參觀(guān)熱度持續(xù)高漲，參觀(guān)人數(shù)持續(xù)井噴”的火爆現(xiàn)象。中秋國(guó)慶假期接待觀(guān)眾近10萬(wàn)人次，全市博物館的觀(guān)眾總量達(dá)到53萬(wàn)，非常接近蘇南城市。一個(gè)館一個(gè)展，全城知曉，吸引了很多外省及周邊徐州、宿遷、鹽城等城市民眾參觀(guān)，把淮安博物館推向了城市旅游的榜首之位。U4p新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

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三、聯(lián)動(dòng)宣傳。江蘇全省博物館年觀(guān)眾量多年位居全國(guó)首位，2019年已超過(guò)一億。2022年起，江蘇省文物局組織了“博物知旅”主題活動(dòng)季，入選了全國(guó)十佳文化遺產(chǎn)旅游案例�！安┪镏谩敝黝}活動(dòng)季，就是通過(guò)把主流媒體與網(wǎng)紅達(dá)人的宣傳力量凝聚起來(lái)，打通城市旅游與博物館文化之間相互涵養(yǎng)、彼此點(diǎn)亮的關(guān)系，有效引導(dǎo)觀(guān)眾走進(jìn)博物館深度體驗(yàn)，帶動(dòng)博物館游、研學(xué)旅游的熱度，提升了博物館旅游的“首位度”。據(jù)全國(guó)旅游監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，江蘇省旅行社接待研學(xué)游23萬(wàn)人次，較2019年上升68.66%。攜程平臺(tái)江蘇研學(xué)游產(chǎn)品訂單量較2019年上升165%。暑期納入江蘇數(shù)智中心監(jiān)測(cè)的140家文博場(chǎng)館共接待游客1313.83萬(wàn)人次，較2019年上升31.6%。U4p新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

新時(shí)期的博物館人，應(yīng)當(dāng)從學(xué)思踐悟習(xí)近平文化思想出發(fā)，準(zhǔn)確把握時(shí)代大勢(shì)，主動(dòng)識(shí)變應(yīng)變求變，努力做到守正創(chuàng)新，生動(dòng)講好中華文明故事，在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，勇敢的提出爭(zhēng)列城市旅游榜首的目標(biāo)，促進(jìn)博物館與觀(guān)眾之間的雙向奔赴，讓詩(shī)和遠(yuǎn)方實(shí)現(xiàn)更好聯(lián)結(jié)�。ㄜ�(chē)寧）U4p新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

（注：作者系江蘇省文物局博物館處處長(zhǎng)，本文是作者在首屆文化遺產(chǎn)旅游大會(huì)上的交流發(fā)言）U4p新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)