這個(gè)暑假，初中生郁小美和媽媽在貴州西江千戶苗寨拍了一套苗族服飾旅拍，這是3年以來，她們第一次出門旅行。到千戶苗寨的當(dāng)天，郁小美就發(fā)現(xiàn)每條巷子里、每座橋上都有人穿著漂亮的苗族服裝，頭戴叮當(dāng)作響的銀飾在拍照，“有時(shí)一座橋上同時(shí)有5個(gè)人在拍，衣服的樣式、化妝風(fēng)格很漂亮。”當(dāng)天晚上，她就跟媽媽提議去拍一套。郁小美媽媽也覺得，“3年了，還沒有機(jī)會和長成大姑娘的女兒拍一套親子寫真，千戶苗寨風(fēng)景如畫，我也動心了�！庇谑悄概水�(dāng)晚就拍了一套，花費(fèi)798元。因?yàn)槭桥R時(shí)起意，所以她們是當(dāng)天商家接的最后一單，一直拍到半夜兩點(diǎn)，不過母女倆都覺得很值。t9u新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

隨著旅游業(yè)的逐步復(fù)蘇，旅拍，這個(gè)別具一格的旅游體驗(yàn)在社交媒體平臺上嶄露頭角。剛剛結(jié)束的暑假，在諸多短視頻平臺上，時(shí)�？梢妱�(chuàng)作者們身著各色服裝，翩翩起舞，激發(fā)了大量游客模仿。t9u新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

旅拍，即旅行拍攝，已逐漸成為熱衷旅游并記錄美好時(shí)光的年輕游客尤其是女性游客的選擇。起初，旅拍主要應(yīng)用于婚紗攝影領(lǐng)域，然而隨著消費(fèi)觀念的不斷升級，旅游業(yè)也紛紛將拍攝服務(wù)融入其中。那些因其獨(dú)特文化底蘊(yùn)或壯麗風(fēng)光而聞名的旅游城市，如西雙版納、西安、敦煌、鳳凰古城等，已成為旅拍經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的樂土。t9u新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

7月底，孫辰去了貴州西江千戶苗寨，在那里，他收獲了第一套旅拍寫真�！扒裘缯诼眯杏�(jì)劃內(nèi)，旅拍是臨時(shí)起意，去一個(gè)地方旅游總要留點(diǎn)紀(jì)念吧�！睂O辰說。孫辰和朋友們本來可以選擇坐觀光車上山，但由于沒有找到上車地點(diǎn)，只好步行。“路很難走，我們一直在爬上爬下，到達(dá)目的地后太陽正好落山，千戶苗寨萬家燈火亮起，特別壯觀，更加堅(jiān)定了我拍照留念的想法。”t9u新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

朋友在社交平臺上找到了一家口碑不錯(cuò)的旅拍店，到店以后一行人便開始化妝。男生的妝發(fā)比較簡單，20分鐘就可以完成，女生的妝造相對精致，花費(fèi)的時(shí)間是男生的兩倍�！澳沁叺穆门漠a(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，苗寨里大概有百家旅拍店，并且拍照流程也比較‘流水線’�！睌z像師帶著孫辰和朋友拍了三個(gè)外景，用時(shí)半小時(shí)左右�！耙宦纷邅�，你可以看到無數(shù)攝影師在拍照，不過他們提供的拍照角度各有特色�！睂O辰在屋頂拍了一組照片，在這里好風(fēng)景不會被其他建筑擋住。t9u新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這是孫辰的第一次旅拍，雖然有專業(yè)攝像師指導(dǎo)他的拍照動作，但他仍然覺得自己很僵硬。他坦言：“平時(shí)我也不太喜歡拍照，會擔(dān)心不出片，有一些心理壓力�！彼页銎院髮O辰非常滿意，他立刻將照片分享到了朋友圈，“道具使用和動作姿勢都很到位，他們這個(gè)產(chǎn)業(yè)真的很成熟�！�t9u新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

雖然一行人沒有在苗寨過夜，但孫辰依然覺得不虛此行。旅拍的外景點(diǎn)并不集中，所以他會在轉(zhuǎn)場途中欣賞苗寨景色，順便詢問攝像師當(dāng)?shù)氐奶厣�。�?dāng)?shù)氐拿褡宸椊o他留下了深刻的印象，近距離觀看和試穿以后，他為精美的銀飾所折服，“但是旅拍店的男生服飾太少了，如果讓我提個(gè)建議，我希望可以提供更多種類的男性服飾�！�t9u新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在擁有深厚歷史積淀的十三朝古都西安，美輪美奐的大唐不夜城成了年輕人漢服旅拍的圣地。經(jīng)營著當(dāng)?shù)匾患覞h服館的耿晨曦也是這股“旅拍熱潮”的受益人之一�！拔覀兊亩ㄎ恢饕菨h服租賃與拍攝，大約從去年10月開始營業(yè)�！惫⒊筷亟榻B道。從去年年底到今年暑期，當(dāng)?shù)氐臐h服旅拍行業(yè)呈現(xiàn)出井噴式增長，從不到5家店迅速發(fā)展到如今近100家。t9u新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“旅拍在西安可以說是剛剛嶄露頭角，為了能吸引更多愛好者，我還特地去了西雙版納學(xué)習(xí)，那里的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)較為成熟和標(biāo)準(zhǔn)化。”耿晨曦表示，西安原本的漢服館以沉浸式的體驗(yàn)、租賃為主，直到今年四五月后才出現(xiàn)漢服館+攝影服務(wù)。隨著個(gè)人、自媒體、機(jī)構(gòu)等攝影師的加入，以及大量從婚紗攝影轉(zhuǎn)到漢服旅拍的從業(yè)者的加盟，旅拍成為當(dāng)?shù)貪h服館重要的產(chǎn)品板塊。t9u新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類乙管”后，西安成為北方炙手可熱的旅游打卡城市，游客數(shù)量一直居高不下。與此同時(shí)，漢服旅拍市場也日益繁榮，競爭愈發(fā)激烈。為了吸引游客，許多漢服館推出了親民的定價(jià)策略和標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。以耿晨曦經(jīng)營的漢服館為例，一套專業(yè)漢服跟拍總價(jià)約500元，包括30張底片和6張精修照片。消費(fèi)者在選擇旅拍服務(wù)時(shí)，首要看重的自然是價(jià)位，其次是妝造品質(zhì)和產(chǎn)品選擇的豐富程度。耿晨曦感到與疫情前相比，消費(fèi)者變得更加謹(jǐn)慎，更注重性價(jià)比。t9u新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

社交媒體的普及對旅拍的發(fā)展起到了舉足輕重的推動作用。傳統(tǒng)點(diǎn)評平臺如大眾點(diǎn)評等仍然占據(jù)重要地位，而新興旅游分享方式在社交媒體的營銷占比越來越高。耿晨曦對此深有體會：“我自己也運(yùn)營我們店的小紅書賬號，能感到從這一塊來的顧客占比越來越大。還有就是網(wǎng)紅達(dá)人宣發(fā)和顧客宣發(fā)對行業(yè)傳播影響大，能夠比較精準(zhǔn)地引流潛在客戶�！�t9u新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

旅拍為傳統(tǒng)旅游業(yè)注入了新的活力，而且會進(jìn)一步發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，我國攝影行業(yè)市場規(guī)模在2020年已超過5000億元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到7000億元，其中旅拍在文旅業(yè)務(wù)和攝影行業(yè)中的占比將逐年上升。從產(chǎn)品創(chuàng)新的角度看，未來的旅拍產(chǎn)品將進(jìn)一步升級，呈現(xiàn)出情景化、主題化的趨勢。耿晨曦告訴筆者，例如在西安，許多商家開始為顧客還原“貴妃醉酒”“霓裳羽衣舞”等歷史名場面，為游客帶來與大唐盛世的歷史交融體驗(yàn)。t9u新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

當(dāng)前，旅拍市場方興未艾，深受年輕人追捧，但仍處于快速發(fā)展階段，存在不少不足。郁小美的媽媽覺得，“化妝的時(shí)候，像唇彩、眼線筆這種東西，商家如果能提供一次性的更好，現(xiàn)在是大家混用，有一些衛(wèi)生健康方面的隱憂；服裝也是一樣，有的服裝一天內(nèi)會被很多客人穿，如果每個(gè)客人穿后商家可以消毒，就更安心了�！�t9u新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“照片在鏡頭語言等深層設(shè)計(jì)方面如果能有提升，不是每個(gè)客人拍同一個(gè)場景、擺同樣的姿勢的流水線產(chǎn)品，我也愿意花貴一些的價(jià)錢購買�！庇粜∶赖膵寢屨f。有的商家為了招攬客戶，夸大服務(wù)品質(zhì)，會有服務(wù)質(zhì)量與價(jià)格不符的情況。消費(fèi)者看重的這些問題，也等待著被商家改進(jìn)。t9u新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

耿晨曦告訴筆者，這個(gè)暑假，他的店一天能拍10套旅拍，整個(gè)暑假大概拍了600多套。旅拍目前占他店里總營收的25%-30%，漢服及周邊售賣約占10%，漢服租賃、妝造約占65%。t9u新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

但“暑假一結(jié)束，旅拍生意立刻下滑了約40%”。耿晨曦認(rèn)為，未來，旅拍產(chǎn)品將更加個(gè)性化、定制化、專業(yè)化。攝影師會逐漸從原來的兼職或業(yè)余身份轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)化。只有不斷提升服務(wù)品質(zhì)，才能避免千篇一律的拍攝模式，靠深厚的文化內(nèi)涵和精良的拍攝品質(zhì)，贏得消費(fèi)者的青睞，推動旅拍產(chǎn)業(yè)持續(xù)規(guī)范升級、健康發(fā)展。t9u新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

實(shí)習(xí)生 劉一銳 萬齊夢 中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 齊征 來源：中國青年報(bào)t9u新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)