研發(fā)特色文旅商品，活化南京地域文化
新江蘇·中國江蘇網(wǎng)訊（記者 李夢迪 童棹凡）作為歷史文化名城，南京有著大小近200個圖書館、博物館、景區(qū)和旅游度假村。
來一趟南京，除了記憶，你還能帶走些什么？一套金陵十二釵云錦化妝鏡、一盒桂香四溢的香膏、一條優(yōu)雅的云錦絲巾……這些各具特色的文旅商品是怎樣源源不斷輸送至游客眼前？新江蘇帶你走進南京特色文旅商品研發(fā)基地。
以創(chuàng)意擴圈，風(fēng)景里有“風(fēng)景”
多年來，在景區(qū)設(shè)文旅商店已是約定俗成。在南京，這些店鋪不再滿足兜售“老幾樣”，富有設(shè)計元素的精巧產(chǎn)品以及食飲結(jié)合的文化空間，讓游客停駐時長甚至不遜于游覽時間。
這幕風(fēng)景里的“風(fēng)景”，背后凝聚的是研發(fā)團隊的心血。
南朝四百八十寺，多少樓臺煙雨中。在南京大報恩寺琉璃塔拱門下，感受來自千年前的雄偉壯闊，再沿著游覽路線，尋一處寧靜。行至末尾，滿目玲瑯的商品展柜又自成風(fēng)景線。
茶香、米香、酒香和梅子香……采擷一縷煙火，將市井街巷百姓的生活味道凝練進膏盒。
“這些香膏、香薰、香囊的制作，一般要經(jīng)過文獻查詢、調(diào)香試香、包裝設(shè)計、工藝對比等多個流程�！蹦暇﹫蠖魇サ毓鞠嚓P(guān)負責(zé)人羅璇介紹，大報恩寺“腳下”有支“特工隊”，從設(shè)計到采購、制作，一條龍生產(chǎn)專屬大報恩寺的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過對出土文物、典籍的挖掘，每年將原創(chuàng)生產(chǎn)近百款商品，一些重點產(chǎn)品的設(shè)計周期或達半年之久�！敖┠�，‘有態(tài)度’的商品更受偏愛，團隊會更多采用‘90后’‘00后’設(shè)計師創(chuàng)意，把傳統(tǒng)文化化為當(dāng)下潮流新文創(chuàng)�！�
相較于歷史文化景點中店鋪的“�！保暇┦袌D書館內(nèi)南圖文創(chuàng)中心展出的產(chǎn)品，創(chuàng)意來源更廣泛。用負責(zé)人毛正明的話來說，“研發(fā)基地主要聚焦南京‘文化名片’，為大眾帶去文學(xué)與藝術(shù)上的產(chǎn)品�！�
打開一本筆記本，快速翻動書頁，水滸傳108將盡數(shù)出現(xiàn)，這些畫作取材于《南京圖書館珍本叢刊》清彩繪本中張琳繪制的《水滸傳人物圖像》。帶回家的明信片上，印著的是明代古籍《金陵圖詠》中的插圖。
“南京古籍資源豐富，我們把豐富的文化資源加工重組，融入到顧客生活，還會在將畫作、館藏文物元素融入其中，做二次創(chuàng)作。”毛正明表示，通過文創(chuàng)產(chǎn)品不但可以將厚重的經(jīng)典以更“輕松”形式傳遞，也再次對書畫作品、文化典籍宣傳，成為圖書館、藝術(shù)館、景區(qū)有機的一部分。
勾勒城市印象，商品也能講好“南京話”
如果說城市是本書，那城市文創(chuàng)就是為城市留白填充無限想象力的存在。
整合文化資源，定格城市印記，講述綿延豐厚的城市故事，是南京設(shè)計廊文旅商品研發(fā)基地的“拿手戲”。團隊通過勾勒城市印象對城市再解讀，將金陵元素融入一個個設(shè)計。
云紋、人面紋、獸面紋、蓮花紋……在六朝博物館的大門上，近千枚瓦當(dāng)形態(tài)各異、整齊排列。作為中國古代建筑上覆蓋檐頭筒瓦前端的遮擋，瓦當(dāng)體積雖小，但獨具標(biāo)志性，它代表著宮苑、府衙等較高等級的建筑的存在。
在南京，迄今出土的六朝瓦當(dāng)已逾千枚。設(shè)計師發(fā)掘，這些看似嚴肅的瓦當(dāng)實則各具特色，于是將物品擬人化，“跳舞的瓦當(dāng)”源此誕生。由此衍生出的貼紙、盲盒筆、旅行手帳等大受好評。在南京理工大學(xué)讀研的張文靜說，每周末都會帶著瓦當(dāng)旅行手帳去博物館、圖書館“收集印章”，“每次打卡，都感覺和南京的羈絆更深了。”
南京設(shè)計廊打造的“寧好”家族系列IP，商品類型覆蓋50多個品類，還通過節(jié)氣主題海報、漫畫等線上創(chuàng)意形式走進大眾視野。
獨具金陵特色的形象不止于此。南京世界文學(xué)客廳門前，“寧好”笑意盈盈的臉上架著圓圓的眼鏡，軟萌可愛地迎接每位來客；文旅商店里，身潤如玉的鸚鵡螺杯套裝取文物東晉鸚鵡螺杯形態(tài)，重現(xiàn)跨越六朝的典雅氣韻……近年來，不少南京城市文創(chuàng)相繼亮相，在多家文博場館內(nèi)設(shè)有文旅商店，持續(xù)開發(fā)各具特色的文旅產(chǎn)品。
“這幾年，消費者對文旅商品的理解多了美學(xué)、設(shè)計學(xué)方面認識，對實用性也提出了更高要求，市場接受度和包容度也在慢慢提高�！痹O(shè)計廊負責(zé)人潘昌旭說，從符號到記憶，文旅商品蘊含豐富的地方文化�！拔覀兿ＭO(shè)計出的商品，像一塊塊拼圖，勾勒出南京城市形象，游客帶走的商品就是獨屬的金陵記憶�！�
沉浸+參與，文旅商品拓展新體驗
在傳統(tǒng)觀念里，文旅商品主要是游玩后的“附加”選項。如今，各景區(qū)開始嘗試“新玩法”，推出了不少沉浸式項目，拓寬文旅商品概念。
在緣夢空間，兒童可以趣玩體驗，投壺、拓印、擊鼓夾幣；喧鬧的貨架區(qū)后有一遇茶室，可以體驗品茗、制香……羅璇介紹，“近年來，大報恩寺研發(fā)團隊通過‘文創(chuàng)+體驗’的形式，打造了劇本殺、手工課等多種參與項目，讓游客們不僅帶走物品，也帶走一場回憶。
無獨有偶，大豐堂也嘗試用更親近游客的方式推介文化和產(chǎn)品。古籍修復(fù)師們常用的鑷子、刷子、針線、訂書錐等修復(fù)工具，以簡筆圖案印在圍裙等生活物品上。“圖書館會定期舉辦曬書等活動，還會有修復(fù)師展示雕版印刷等古代印刷方法，大家不光能參與其中，也可以通過相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，將藝術(shù)背后的文人生活，代入到自己的生活中去�！泵髡f。
在南京市文旅局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處三級調(diào)研員紀鵬飛看來，目前南京文旅行業(yè)正努力突破疫情對旅游業(yè)的影響，通過創(chuàng)意以“場景+文創(chuàng)”“演出+文創(chuàng)”“體驗+文創(chuàng)”等形式，將商品融入當(dāng)?shù)鼐用袢粘ＯM場景，這不僅有助于旅游業(yè)的復(fù)蘇，也讓城市文化“活”了起來。
南京是一座歷史文化名城，有豐富的文化資源和文化遺產(chǎn)，在文旅商品的開發(fā)上有著天然的優(yōu)勢。紀鵬飛表示，近年來，南京市通過授權(quán)一批特色文旅基地商店，鼓勵支持他們參與各類文創(chuàng)設(shè)計大賽，同時，通過打造各創(chuàng)意街區(qū)的特色文化集市、特色文旅商店，形成集聚效應(yīng)，拓寬文旅商品的銷售渠道，全產(chǎn)業(yè)鏈推動文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新生產(chǎn)。（部分圖片來自采訪對象）
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