格力電商要出手了！董明珠任電商公司法定代表人
第一財經(jīng)今天（11月7日）從天眼查數(shù)據(jù)庫看到，格力電器已于11月5日注冊成立全資子公司格力電子商務有限公司，注冊資本金1億元，由格力電器董事長兼總裁董明珠任法定代表人。
格力電子商務有限公司有三位高管：格力電器電商管理部部長李鵬任經(jīng)理，格力電器財務相關負責人廖建雄任監(jiān)事，格力電器分管銷售的總裁助理胡文豐任董事。
雖然格力電器10月30日晚公布的公司章程修訂案在經(jīng)營范圍中刪除電子商務平臺，但是新成立電子商務公司一事，表明格力電器正在進一步加強電子商務和線上渠道，以應對新的市場和渠道變化形勢，此舉在全年最大的電商促銷季“雙十一”前落定，也別具意味。
4個多月前，格力與奧克斯的空調(diào)能效虛標之爭曾鬧得沸沸揚揚。外界在關注空調(diào)能效標識真實性的同時，也在探討空調(diào)線下渠道是否到了該變革的時候，猜疑奧克斯“網(wǎng)批”的輕資產(chǎn)模式是否對格力龐大線下專賣店的模式帶來了挑戰(zhàn)。
而作為格力的勁敵，美的近年大力發(fā)展線上渠道。美的集團現(xiàn)任中國區(qū)總裁吳海泉，其前一個職務就是美的電商業(yè)務的負責人。今年美的電商業(yè)務繼續(xù)高歌猛進，上半年美的在國內(nèi)家用空調(diào)線上市場的份額達29.5%，躍居首位，助力美的大大縮小與格力在空調(diào)市場的整體份額差距。
董明珠已經(jīng)意識到線上市場不容有失，今年年初起，她帶頭發(fā)動格力電器全體員工“人人做微商”。第一財經(jīng)記者留意到，連格力電器助理總裁等高管的微信頭像都全部換成格力微店。
即將入主格力電器的高瓴資本，本身就投資了京東。外界推測，未來不排除引入京東作為戰(zhàn)略合作伙伴，與格力在供應鏈協(xié)同、會員體系、用戶體驗、市場營銷、產(chǎn)品定制等領域展開深度合作。
光大證券家電行業(yè)首席分析師金星在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，“以騰訊系、京東系與高瓴的關系，未來都可以成為格力變革的力量，高瓴可以引入這些力量幫助格力電器改革。格力電器最缺的其實是對未來零售市場的變化以及90后、00后消費者的變化的把握，而這背后需要大量思維的轉變和渠道工具的轉變。”
不過，格力空調(diào)一位地區(qū)銷售相關負責人認為，格力空調(diào)一年的銷售規(guī)模接近2000億元，在電商渠道的銷售頂多幾百億元。鑒于格力穩(wěn)定的價格體系、龐大的線下經(jīng)銷商和專賣店體系是其銷售規(guī)模穩(wěn)步增長的關鍵，今后加快電商發(fā)展之后，如何平衡線上、線下渠道的價格與利益，對格力來說仍然是不小的挑戰(zhàn)。
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