杭產(chǎn)3A游戲《黑神話(huà)：悟空》上線即火爆，不僅相關(guān)話(huà)題登頂社交平臺(tái)熱搜榜單，還帶火一眾景區(qū)，讓整個(gè)“文旅圈”都風(fēng)云激蕩起來(lái)。
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記者了解到，面對(duì)這一現(xiàn)象級(jí)游戲IP，除了被網(wǎng)友戲稱(chēng)這一輪“贏麻了”的山西，杭州、麗水、重慶等地的文旅部門(mén)紛紛聞風(fēng)而動(dòng)，先后發(fā)布了游戲中的同款山水風(fēng)貌、古建筑群，希望借此東風(fēng)，通過(guò)文化的力量為旅游市場(chǎng)引流。在一定程度上，該游戲也開(kāi)啟了地方文旅營(yíng)銷(xiāo)的新格局。Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

“跟著悟空玩景點(diǎn)”，一款游戲帶來(lái)的文旅效應(yīng)Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

8月20日，游戲《黑神話(huà)：悟空》一經(jīng)上線，“悟空”便成為全球“頂流”。Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

該游戲基于《西游記》世界觀創(chuàng)作，畫(huà)面充分融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，尤其是高度還原的中式古建筑及彩塑，成為游戲一大亮點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該游戲畫(huà)面在國(guó)內(nèi)有36個(gè)取景地，其中27個(gè)來(lái)自山西。游戲火爆的同時(shí)，在社交平臺(tái)上，已有不少游客前往游戲取景地打卡，甚至還有人建議“把這些景點(diǎn)做成一條旅游專(zhuān)線”。Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

諸多游戲取景地中，山西的玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等景點(diǎn)熱度上漲最快，而北京、浙江、河南、陜西、上海等地網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿最為強(qiáng)烈。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑假，包括門(mén)票、租車(chē)、線路游等在內(nèi)的山西旅游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)約七成，增速領(lǐng)先大盤(pán)。Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

當(dāng)然，杭州作為《黑神話(huà)：悟空》的誕生地，杭州文旅部門(mén)也乘勢(shì)而上，積極接住“潑天的富貴”。Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

當(dāng)天下午，杭州市文化廣電旅游局官方微信號(hào)發(fā)布《悟空你又火了！這一次，故事從西湖開(kāi)始……》的文章，“可以說(shuō)，孕育出這只靈猴的，是西湖的山水。當(dāng)然，在游戲里也可以看到來(lái)自杭州的靈感，其中便有來(lái)杭州游玩必打卡的靈隱寺……”Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

結(jié)合杭州與《西游記》的緣分，杭州文廣旅游部門(mén)同步推薦了吳承恩在杭州時(shí)所居住的十五奎巷，以及86年版《西游記》中《計(jì)收豬八戒》這一集的取景地——靈隱寺飛來(lái)峰、《誤入小雷音》這一集的取景地——建德靈棲洞。Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象級(jí)IP，激活文旅活力Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

聯(lián)動(dòng)一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP，到底能帶來(lái)多大的消費(fèi)力？Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

根據(jù)此前去哪兒大數(shù)據(jù)研究院的一份分析報(bào)告：吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)650元；一張80元的開(kāi)封萬(wàn)歲山·大宋武俠城景區(qū)門(mén)票，能帶動(dòng)850元的文旅消費(fèi)；體驗(yàn)一次泉州簪花僅40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)900元……不完全數(shù)據(jù)顯示，“爆火”的流量對(duì)文旅消費(fèi)的效應(yīng)比可以達(dá)到1∶11。Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

今年以來(lái)，依托于演唱會(huì)、影視等熱門(mén)IP，杭州文廣旅游部門(mén)先后策劃了“西湖大爺與周杰倫夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”“來(lái)杭州接住穩(wěn)穩(wěn)的幸�！�、電影《白蛇：浮生》的十個(gè)主題場(chǎng)景打卡點(diǎn)等文化主題營(yíng)銷(xiāo)，以及貫穿整個(gè)暑假的杭州奇妙夜、“小手拉大手，‘夜秀’免費(fèi)看”活動(dòng)等“準(zhǔn)出圈”地方文化旅游IP，為城市帶來(lái)了“流量”與“留量”的雙豐收。Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

數(shù)據(jù)顯示，周杰倫杭州4天演唱會(huì)期間，杭州接待外地游客472.2萬(wàn)人次，可以說(shuō)，為杭州“唱”出一個(gè)小長(zhǎng)假；5月，陳奕迅因身體原因?qū)⑹Ｓ嘌莩獣?huì)延期的消息發(fā)布后，杭州文廣旅游部門(mén)策劃了向外地歌迷贈(zèng)送“杭州都市圈文旅卡”活動(dòng)，相關(guān)話(huà)題全網(wǎng)閱讀量超過(guò)8.5億，讓“粉絲”變成游客。Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

牢牢抓住現(xiàn)象級(jí)IP，已經(jīng)成為杭州文旅營(yíng)銷(xiāo)的常態(tài)。記者從杭州市文化廣電旅游局了解到，與熱門(mén)IP聯(lián)動(dòng)，對(duì)城市文旅的助力可見(jiàn)一斑，尤其表現(xiàn)在過(guò)夜游客的增量層面。今年上半年，杭州接待游客1.37億人次，接待過(guò)夜游客5393.78萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.2%；周杰倫、陳奕迅演唱會(huì)期間，全市住宿率環(huán)比上一周分別增長(zhǎng)了9.1%和7.9%。Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎也表示，大型知名游戲、文化等IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開(kāi)目的地知名度；另一方面，現(xiàn)象級(jí)IP相關(guān)的活動(dòng)和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪問(wèn)，幫助平衡全年的旅游流量。近幾年，這樣的案例已經(jīng)不勝枚舉。Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

文化微觀Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

“潑天富貴”來(lái)了怎么接？Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

首席記者 張磊Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

近年來(lái)，通過(guò)爆款文化產(chǎn)品與社交話(huà)題帶來(lái)的“潑天富貴”還挺多，前有淄博燒烤、天水麻辣燙，后有阿勒泰、大理的悠然生活，以及這一次的山西古建。Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

也有不少地區(qū)雖然“出圈”了，但叫好不叫座，持久性不長(zhǎng)。當(dāng)“富貴”來(lái)臨時(shí)，怎么才能接得住接得好，既出圈又破圈，將流量轉(zhuǎn)化為存量、把“頭回客”變成“回頭客”？Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

要打開(kāi)思路，籌謀在前，開(kāi)拓“老景點(diǎn)新玩法”。據(jù)報(bào)道，早在四年前，山西省文旅廳已與游戲創(chuàng)作方對(duì)接，就如何在游戲中宣傳山西傳統(tǒng)文化和人文古建達(dá)成意向。從2022年開(kāi)始，在各個(gè)節(jié)點(diǎn)，與游戲方互動(dòng)宣傳，還專(zhuān)門(mén)在社交媒體上策劃發(fā)布了一系列推文，把功課做在了前面。Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

精心策劃的另一好處是，當(dāng)流量到來(lái)時(shí)不會(huì)抓瞎。游戲是8月20日上線的，22日山西就正式啟動(dòng)了“跟著悟空游山西”活動(dòng)，發(fā)布主題線路、線下通關(guān)文牒以及主題周邊。同時(shí)邀請(qǐng)全網(wǎng)博主線下探索打卡山西，邀請(qǐng)游客參與內(nèi)容創(chuàng)作贏取免費(fèi)主題周邊……Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

這種組合拳的推出，能夠優(yōu)化慕名而來(lái)的游客的體驗(yàn)感，提升滿(mǎn)意度。Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

要多方助力，多元融合打造消費(fèi)新場(chǎng)景。月初，電影《白蛇·浮生》的首映禮在杭州舉行。這次首映禮從室內(nèi)轉(zhuǎn)移到了戶(hù)外，在西湖的舞臺(tái)上策劃了一場(chǎng)多元素融合的活動(dòng)：既有最新的電影放映，也有主打“懷舊”的電視劇《新白娘子傳奇》演員的亮相，還有最受年輕人歡迎的越劇演員的亮相、杭州文旅專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的專(zhuān)題旅游線路的發(fā)布……將城市的文旅產(chǎn)業(yè)與電影做了深度有機(jī)融合，讓首映禮不只首映，更成為杭州文旅的一場(chǎng)“路演”。Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

讓火起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)元素與在地文化相結(jié)合，才可以實(shí)現(xiàn)“1+1大于2”的效果，才能彼此借力，共同助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提升。Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

“潑天的富貴”像一場(chǎng)甘霖，來(lái)得快去得也快。想要留住，就要用心準(zhǔn)備，要用社會(huì)的力量，既滿(mǎn)足涌來(lái)的游客，也要讓當(dāng)?shù)匕傩掌毡槭芤妫層醒酃獾钠髽I(yè)得到實(shí)惠。Lsk新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)