杭州日報訊 暑期檔來臨，熱門電影陸續(xù)上映。照慣例，從7月到9月，將有70部以上的影片集中上映，為市場提供充分的內(nèi)容供給。piB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不只是暑期、春節(jié)、國慶這樣的傳統(tǒng)檔期，近年來，法定假期只有一天的“小長假”都成為了新片爭搶的熱餑餑，比如今年端午檔，短短3天，有超過10部新片上映。piB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

屢屢刷新紀錄的“史上最擁擠的××檔”，讓觀眾產(chǎn)生了“免疫力”，也讓不少電影成為票房炮灰。piB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

中國電影市場在經(jīng)歷了幾年的調(diào)整后，雖然在內(nèi)容創(chuàng)作上走出了一片新天地，但在市場營銷上，仍存在著“檔期依賴”。piB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這種過度依賴，導致了熱門檔期內(nèi)，影片競爭白熱化。piB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

比如，春節(jié)檔大年初一上映的8部電影，竟有4部電影撤檔；五一檔的《沒有一頓火鍋解決不了的事》因票房不佳撤檔；《來福大飯店》臨上映時撤出端午檔……piB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

然而，這些撤檔影片在重新上映后也很難獲得預期票房，除了影片自身競爭力不夠之外，一部分原因便是定位不明晰，盲目追逐熱門檔期。而另一方面，上映的影片過多，觀眾在短時間內(nèi)難以選擇和消化大量影片，容易產(chǎn)生觀影疲勞。這不僅影響了觀眾的觀影體驗，也降低了他們對電影市場的信任和期待。piB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

怎么丟掉這根拐杖？piB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

最重要的是重拾信心，相信好電影自己會說話。這幾年，非熱門檔期同樣具備吸引觀眾的潛力。比如,《少年的你》《芳華》《無名之輩》《揚名立萬》《保你平安》等，這些小眾題材電影在非熱門檔期上映，通過口碑傳播,依然收獲了不錯的票房。piB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

另外，要改變發(fā)行思路，不能繼續(xù)走傳統(tǒng)的“集中式發(fā)行”，將宣傳資源、放映場次和優(yōu)質(zhì)檔期集中分配給少數(shù)幾部預期票房高的電影，應該探索“差異化發(fā)行”。piB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

近日，在2024文化強國建設(shè)高峰論壇“電影業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”分論壇上，主管部門就指出，要鼓勵開展分線發(fā)行、多輪次發(fā)行、區(qū)域發(fā)行、分眾發(fā)行等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，“每一部電影都能夠按照自己的定位，在其合適的渠道、合適的時間發(fā)行放映，準確找到目標市場和受眾，制定精準有效的市場策略”。piB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

通過長尾效應、多元化發(fā)展和提高影片質(zhì)量等方式，破除“檔期依賴”，促進電影市場的均衡發(fā)展和持續(xù)繁榮。piB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)