杭州如何釋放“賽”“會”之城最大效能
“演賽展商旅”聯(lián)動發(fā)展的想象空間
2024杭州西博會安排了35項專業(yè)展會、休閑文化、賽事、演藝活動。
杭州日報訊 杭州打造國際“賽”“會”之城又有新動作。
6月21日，《杭州市關于進一步促進“演賽展商旅”聯(lián)動打造“賽會之城·購物天堂”的若干措施》（以下簡稱“若干措施”）正式發(fā)布，推出支持引進優(yōu)質(zhì)機構企業(yè)、支持大型演唱會音樂節(jié)、支持重大體育賽事、支持大型展覽項目等15條舉措，加快演藝、賽事、展會、商貿(mào)、文旅高質(zhì)量發(fā)展。
在此之前，杭州已經(jīng)研究制定了《關于放大亞運效應打造國際賽會之城的實施意見》《杭州市打造國際會展之都三年行動計劃（2024-2026年）》《杭州市打造國際賽事之城三年行動計劃（2024-2026年）》等相關政策。
“出臺新舉措，意圖一目了然。”杭州市商務局相關負責人表示，新政策與前期政策一脈相承，有了更清晰的目標、更具體的舉措，推進資源共享，促進業(yè)態(tài)融合，杭州打造國際“賽”“會”之城也有了更大的舞臺、更強的合力。
“演賽展商旅”聯(lián)動的流量密碼
“在一個城市開一次國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒錢�！币晃皇澜缯褂[業(yè)巨頭如此評說會展經(jīng)濟的重要性。
而當會展業(yè)與體育賽事、文化演出、旅游觀光、商務活動等領域深度融合，將創(chuàng)造更大的社會和經(jīng)濟效益。
如何解讀《若干措施》，首先要回答“演賽展商旅”聯(lián)動究竟能釋放多大能量？杭州市商務局提供的一組數(shù)據(jù)，可以給出一個相對直觀的答案——
2000—2011年杭州西湖國際博覽會共實現(xiàn)貿(mào)易成交額1352.31億元，據(jù)測算，平均每屆西博會拉動杭州GDP增長0.52個百分點；
2023年，跨越式提升至國家一類展會的全球數(shù)字貿(mào)易博覽會，以會引商效應顯著，簽約成交突破千億元；
截至2024年4月底，杭州國際博覽中心接待會議活動超8000場、展覽超330場，每年對全市旅游、餐飲、住宿等相關產(chǎn)業(yè)帶動收入超千億元；
2024年周杰倫杭州演唱會期間，場內(nèi)外觀眾人數(shù)超50萬，全市接待外地游客472萬人次，直接帶動了消費13.16億元。
這些數(shù)據(jù)充分說明，“演賽展商旅”的聯(lián)動，能夠促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升消費活力，提升城市能級，豐富群眾生活。
今年以來，杭州消費領域還有幾個“明顯”的變量。
一方面，演唱會經(jīng)濟迎來井噴式復蘇、爆發(fā)式增長，為杭州帶來龐大的客流量、熱點流量和經(jīng)濟流量。辦好演唱會等演出活動，是杭州建設國際“賽”“會”之城的重要內(nèi)容，也是打造消費新場景、激發(fā)消費潛力的重要載體。
另一方面，杭州市汽車、電商平臺和餐飲消費持續(xù)承壓，迫切需要出臺有力政策培育新型消費業(yè)態(tài)，努力壯大新消費。促進“演賽展商旅”聯(lián)動，把高流量轉(zhuǎn)化為高消費，正是杭州為消費增長尋找的新賽道。
高光連連背后有幾大爆點
“演賽展商旅”市場之“熱”，傳遞出杭州打造“賽會之城·購物天堂”之“勢”。
從4月下旬開始，杭州奧體中心體育館就進入“周播”模式。6月15日-29日，連續(xù)三個周末，蔡健雅、張靚穎、Twins輪流坐莊“大蓮花”。
6月以來，杭州會展業(yè)迎來“爆棚季”——茶博會、動漫節(jié)、西博會等名展盛會接連不斷。將于9月舉行的第三屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會也已進入沖刺階段，展館煥新，展會規(guī)模遠超上屆。
賽事方面，杭州2024年全年計劃申辦、承辦、舉辦的區(qū)級以上體育賽事活動共450余項，其中包括近100項國際級、國家級體育賽事。
頻頻迎來“高光”時刻，也側(cè)面印證了杭州打造國際“賽”“會”之城已有良好的“牌面”。
杭州有知名的賽會品牌。G20峰會和亞運會的成功舉辦，令杭州擁有了國際頂級“一賽一會”的雙加持。近年來，杭州成功舉辦了數(shù)貿(mào)會、良渚論壇、世界數(shù)據(jù)論壇等國際展會，有力提升了動漫節(jié)、西博會、文博會、茶博會品牌成色。2021-2023年連續(xù)三年獲評TTG China“中國最佳會議商務城市”。
杭州有完善的設施場館。擁有杭州大會展中心（一期）、杭州國博中心（一期）、白馬湖國際會展中心等8個專業(yè)展館、室內(nèi)展覽面積約38.7萬平方米，還有9個會議酒店集群、10個新經(jīng)濟會議小鎮(zhèn)，具備舉辦各類主場外交活動、國家級國際性高端展會的能力。杭州大會展中心建成后，單館室內(nèi)展覽面積將位居全國第六�！按笊徎ā笨偨ㄖ娣e21.6萬平方米，具備國內(nèi)一流的演唱會設施水準。
在人才隊伍方面，杭州同樣走在前列。12所在杭院校開設了會展專業(yè)，在校生3500多人。每年杭州還會組織會展人才培訓，邀請國內(nèi)著名的專家學者、行業(yè)精英分享學術經(jīng)驗和實踐成果。
一流營商環(huán)境也孕育了一批活躍的市場主體。中國貿(mào)促會《2023展覽經(jīng)濟發(fā)展報告》中，杭州會展企業(yè)組織出國參展數(shù)量、面積均排名第一。
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