“麗星影城”，在地圖上的地址是建德市梅城鎮(zhèn)西門街58號(hào)，距離重修后的嚴(yán)州古城老街只有一個(gè)十字路口，住在小鎮(zhèn)上的人卻習(xí)慣用更具標(biāo)志性的地點(diǎn)稱呼——銀行樓上，或者是原來的糧站。YXY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

11月29日是一個(gè)普通的工作日，但下午兩場《你好，北京》都已經(jīng)顯示“滿場”。在2022年杭州老年人觀影惠民活動(dòng)中，這家影城的優(yōu)惠券核銷率在全市排名第一。“票務(wù)平臺(tái)還以為我們在刷票的，后來才發(fā)現(xiàn)是真有這么多老年人來看�！庇俺墙�(jīng)理許燚告訴記者。YXY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

一家鎮(zhèn)上的影城是如何吸引那么多沒有觀影習(xí)慣的老年人呢？本次活動(dòng)中，麗星影城這個(gè)樣本給了不少影院啟發(fā)。YXY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“最美社工”幫忙介紹YXY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

老人組團(tuán)來看電影YXY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

許燚說，這么多人來看，還是得靠社區(qū)這種基層組織的“助攻”�！艾F(xiàn)在影院生意不好做，這個(gè)活動(dòng)多少能補(bǔ)貼一些收入�！彼貞洠�11月4日活動(dòng)開始后，影院專門組織了地推，一開始很不順利，“老年人觀影意愿不強(qiáng)，但反詐意識(shí)很強(qiáng)，特別是要實(shí)名認(rèn)證，他們一聽就拒絕了�！痹S燚發(fā)現(xiàn)，除非是身邊熟人介紹，否則很難讓他們馬上相信。YXY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

他找了所在社區(qū)的書記進(jìn)行溝通，剛被評(píng)為2022年度杭州市最美社工的柯丹覺得這是一件好事，就幫他去向老年人做“推銷”，有了社區(qū)做“背書”，老人們就不再懷疑是騙子，將信將疑地來影院體驗(yàn)了一下，感覺還不錯(cuò)，不光價(jià)格實(shí)惠，而且看完后影院還會(huì)贈(zèng)送一些小禮品�！八麄兙蜁�(huì)帶著朋友一起過來看電影�！痹S燚說，打入了老人的社交圈后，宣傳推廣就變得很順暢了。YXY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“從15號(hào)那一周開始，差不多每天都有五六十個(gè)老人過來，這大大超出了我的預(yù)期。”許燚說。YXY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

來的老人多了，就得教會(huì)他們用手機(jī)買票，一開始是工作人員一對一教，每個(gè)人都得花上幾分鐘時(shí)間，后來就是先教會(huì)的幫新來的老人買，影院儼然成了這群老人們的新社交場所。YXY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

許燚說，針對老人時(shí)間觀念不那么強(qiáng)的情況，影院還采用了“彈性觀影”的方式方便老年人觀影，“比如買了《萬里歸途》，只要在當(dāng)天到影院，工作人員會(huì)幫他們選一個(gè)最近的場次觀看，老年人也比較開心，因?yàn)榭梢噪S到隨看，不用白白等候�！�YXY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

以后，也希望老人們常來YXY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

三個(gè)廳的麗星影城，滿打滿算也就不到200個(gè)座位，但卻是梅城鎮(zhèn)上唯一一家電影院。YXY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這家影院是許燚2016年開的，之前他在杭州一家計(jì)算機(jī)公司上班，每天大城市漫長的通勤時(shí)間讓他有了回家的想法。YXY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“那時(shí)候的嚴(yán)州古城還沒有開始開發(fā)，就是一個(gè)很普通的小鎮(zhèn)�！彼f自己比較喜歡安逸，不太能早起，開電影院可以多睡一會(huì)兒，就租下了原來糧站的房子，投資300多萬，改建成了影院，“我小時(shí)候鎮(zhèn)上還有電影院的，后來慢慢地就荒廢了。開影院前，如果想看電影的話，就得去20多公里外的建德市區(qū)。那時(shí)整個(gè)行業(yè)都很好，覺得可以試一試。”YXY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

影院雖小，但五臟俱全，放映設(shè)備也全是支持3D 放映的，票價(jià)一般是40元。因?yàn)榈囟芜�不錯(cuò)加上小鎮(zhèn)上的“唯一性”，每到國慶、春節(jié)這樣的大檔期，都是全天滿座，一票難求。YXY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

2020年疫情前，經(jīng)營都相對比較穩(wěn)定，但是疫情這三年對這家小影院來說，可以說壓力巨大，“后來不得不減少人力成本，現(xiàn)在只有三個(gè)固定員工，這段時(shí)間就是苦撐。”許燚覺得，上映電影的數(shù)量減少是很多人不愿意走入影院的最大原因。YXY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“很少在影院里看到當(dāng)?shù)氐睦夏耆藖砜措娪�，但梅城這樣的城鎮(zhèn)里，老年人恰恰又比較多�！痹S燚說，通過這個(gè)活動(dòng)為他找到了不少“用戶增量”，他也有了自己的一些新想法，比如未來打算繼續(xù)和社區(qū)合作，向老年人進(jìn)行觀影優(yōu)惠活動(dòng)的推廣，“這樣比較方便，省了很多解釋成本”，還打算等片子再多一些時(shí)，每周為老年人開一個(gè)免費(fèi)專場，讓他們多來感受一下。YXY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

許燚說，影院開了這么久，有些老人是因?yàn)檫@個(gè)活動(dòng)才第一次走進(jìn)影院，“他們說，沒想到，體驗(yàn)還蠻不錯(cuò)的，未來，我希望他們常來�！�YXY新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)