錫城演出經(jīng)濟(jì)釋放"長尾效應(yīng)" 暑期里舉辦各類營業(yè)性演出活動(dòng)百余場
“第一次近距離看空中打鐵花，太震撼了。”8月31日晚，在宜興市西渚鎮(zhèn)白塔村舉辦的2024全國夏季“村晚”示范展示活動(dòng)吸引了各地游客前來感受無錫鄉(xiāng)村的新圖景，來自安徽的游客瞿女士說，這次到無錫看演出，她和姐妹們還打卡了靈山、黿頭渚等景區(qū)，大家被這座太湖之濱的美麗城市深深吸引。
今年暑期，海來阿木、黃麗玲、劉若英、黃綺珊等的演唱會，幾乎達(dá)到“一周一場”的火熱態(tài)勢；劇場演出也是量多質(zhì)優(yōu)，特別是兒童劇熱門IP紛至沓來；廣場上、景區(qū)內(nèi)也上演著各類沉浸式互動(dòng)演藝。外地歌迷、劇迷、粉絲紛紛涌入無錫，“跟著演出去旅行”引領(lǐng)出游新風(fēng)尚。7—8月，全市共舉辦演唱會、劇場演出、音樂節(jié)等各類營業(yè)性演出活動(dòng)百余場。豐富多彩的演出活動(dòng)為人們的暑期生活提供了更多選擇，演出產(chǎn)品在拉動(dòng)消費(fèi)、聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方面發(fā)揮了積極作用。
粉絲熱帶動(dòng)消費(fèi)熱
最近，路過三陽廣場地鐵站的乘客，往往會被“蕭敬騰野生巡回演唱會無錫站”的巨幅海報(bào)所吸引。“9月7日的演出，你搶到票了嗎？”“6月份就買好了，雨衣也準(zhǔn)備好了，但愿能讓無錫涼快些。”大學(xué)生筱羽和同學(xué)相視一笑，“雨神”的梗已不只是粉絲之間的“密語”。剛剛步入職場的“00后”小周告訴記者，6月份她看了吳克群演唱會，8月份則是看了劉若英的演唱會，至于9月7日的蕭敬騰巡回演唱會和9月15日的杜德偉巡回演唱會，她都想去，但只搶到了杜德偉演唱會的看臺票。
7月，“不如見一面”海來阿木2024巡回演唱會，8月，劉若英2024飛行日巡回演唱會……這個(gè)夏天，無錫舉辦了多場大型演唱會，吸引全國各地歌迷熱情奔赴。去年以來，線下演出市場強(qiáng)勢復(fù)蘇，演唱會經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)市場中的一大熱點(diǎn)。大型演唱會不僅帶來了巨大流量，粉絲的熱情也為舉辦城市帶來人氣，帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、旅游等行業(yè)的發(fā)展，豐富城市消費(fèi)業(yè)態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我市舉辦各類音樂節(jié)及明星演唱會20余場，無錫大劇院引進(jìn)精品演出140場，“無錫太湖音樂節(jié)”“太湖啤酒音樂節(jié)”場面火爆，帶動(dòng)我市夜間文旅消費(fèi)共計(jì)約1.54億元，同比增長約19.8%。
演出經(jīng)濟(jì)帶來大流量，“粉絲熱”成就了“消費(fèi)熱”。8月9日至18日，在蘇寧廣場北廣場，為期十天的第八屆無錫原創(chuàng)音樂節(jié)火熱舉行。臺上，十余支樂隊(duì)輪番登場，臺下，人山人海，觀眾們揮舞著熒光棒，踏著樂浪盡情搖擺。喊累了，人們轉(zhuǎn)身到商場逛一逛，買杯飲料，聚個(gè)餐。演出現(xiàn)場和消費(fèi)市場無縫對接，讓這場音樂節(jié)不僅收獲了源源不斷的流量，更點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情。
劇場引進(jìn)流量IP
縱觀暑期檔無錫的劇場演出，也是亮點(diǎn)紛呈，熱門演出扎堆，兒童劇市場火熱，小劇場演出內(nèi)容形式多元，都更加注重流量IP的引進(jìn)。“今年暑期，我們一共上演了22場兒童劇，總場次雖然跟往年差不多，但大IP較多，比如‘汪汪隊(duì)’‘超級飛俠’‘米小圈’‘奧特曼’等。”無錫大劇院票務(wù)部經(jīng)理張薇薇說，暑期兩個(gè)月，大劇院共計(jì)上演55場演出，平均上座率七八成，其中，上海越劇院紅樓劇團(tuán)的演出、沙寶亮全國巡演無錫站、小野麗莎2024唱游世界音樂之旅等經(jīng)典、熱門IP都有不俗的票房表現(xiàn)。“江蘇大劇院原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢》將于本月開票，下半年，有不少爆款I(lǐng)P劇目會登陸無錫。”張薇薇說。
“7—8月共承接演出15場，像德云社這類頂流IP的演出，基本能達(dá)到滿座。”無錫市人民大會堂有限公司總經(jīng)理陸偉東說，為吸引更多消費(fèi)者走進(jìn)劇場，大會堂將加強(qiáng)與國內(nèi)外各經(jīng)紀(jì)公司、演出團(tuán)隊(duì)合作，注重引進(jìn)更具影響力和口碑的演出，“好IP依舊是流量‘王牌’”。據(jù)悉，10月，市人民大會堂將引進(jìn)趙志剛版越劇《何文秀》、越劇《紅樓夢》以及天津人藝版話劇《雷雨》等一系列優(yōu)秀劇目，吸引更多人走進(jìn)劇場。
“演出+”還有更多可能
一年一度的無錫原創(chuàng)音樂節(jié)告一段落，10月26日和27日，“2024無錫蕩YOUNG音樂節(jié)”將“接棒”登場。“目前，許巍、陳楚生、郭頂、大張偉、周震南等嘉賓已確定加盟，集結(jié)了風(fēng)格多元的知名樂隊(duì)，已經(jīng)開票。”據(jù)音樂節(jié)組織方透露，此次蕩口音樂節(jié)更加契合年輕人的潮流生活方式，將依托蕩口古鎮(zhèn)的古樸風(fēng)貌，打造一場超強(qiáng)音浪派對，從演出陣容到舞臺舞美，從創(chuàng)意裝置到現(xiàn)場氛圍，集合年輕、多元、新銳、藝術(shù)、時(shí)尚等基因，匯集多種沉浸式體驗(yàn)，為市民游客帶來“別YOUNG”快樂。
隨著文化與旅游的深度融合和消費(fèi)需求的不斷提升，觀眾和游客不再滿足于單純的看場演出或是“走馬觀花”式的參觀，而更加注重體驗(yàn)感，于是，“演藝+旅游”應(yīng)運(yùn)而生，在提升消費(fèi)品質(zhì)的同時(shí)，也增加了城市的吸引力和競爭力。我市正在實(shí)施“演出+景區(qū)門票”的聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)文旅市場深融，充分釋放演出市場“長尾效應(yīng)”。“從6月下旬到8月底，我市各景區(qū)舉辦了一系列演出活動(dòng)。”無錫文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，景區(qū)已成為演出的天然舞臺，戲曲、民歌、民謠、搖滾……演出團(tuán)隊(duì)帶來不同風(fēng)格的沉浸式演出，搭配文創(chuàng)美食市集、特色產(chǎn)品展銷、游園打卡等項(xiàng)目，給游客帶來更加豐富的體驗(yàn)，有效帶動(dòng)了多元業(yè)態(tài)發(fā)展。
演出市場大放光彩，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興動(dòng)力。記者從市文廣旅游局了解到，在持續(xù)探索“演出+”的基礎(chǔ)上，我市將加快推進(jìn)微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)的跨界融合。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國微短劇市場規(guī)模達(dá)到373.9億元，預(yù)計(jì)2024年將超過500億元。今年以來，在國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的帶動(dòng)下，結(jié)合重大考古工程、取材非遺故事、圍繞城市漫步線路、聚焦鄉(xiāng)村振興等，一批取景地跟隨微短劇熱播“出圈”，“微短劇+文旅”創(chuàng)作模式空前火熱。“我們將以此為契機(jī)，依托無錫在微短劇制作領(lǐng)域的優(yōu)勢，讓微短劇成為文旅融合發(fā)展的新名片。”市文廣旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。（張?jiān)�、韓玲）
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