“開播第一天就成交了好幾把，網(wǎng)絡真是讓我這個老年人大開眼界。”今年61歲的馬夕妹笑著說，做了40多年的紫砂壺，怎么也沒想到自己會做起“主播”。架著一臺手機，邊做壺邊講解，一年來，馬夕妹積累了1萬多粉絲。kVo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　小到二十出頭，大到六七十歲，如今，宜興丁蜀鎮(zhèn)紫砂電商從業(yè)者眾，產(chǎn)業(yè)快速崛起，今年上半年，該鎮(zhèn)紫砂產(chǎn)品線上銷售額達45億元。如何呵護這一新業(yè)態(tài)健康可持續(xù)發(fā)展？丁蜀鎮(zhèn)在紫砂產(chǎn)業(yè)做大做強、富民利民、文化傳承等方面有著更深層次的追求。5月，主打紫砂電商的木石陶文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)園一期試運營，發(fā)力培育百億級文化產(chǎn)業(yè)園。而在線下，通過一個個中國特色的陶文化場景的呈現(xiàn)，來推進文旅融合發(fā)展。kVo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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　　頭部引領　實現(xiàn)井噴式發(fā)展kVo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　近三年，紫砂電商的發(fā)展可以用井噴式發(fā)展來概括。據(jù)統(tǒng)計，2023年，抖音日平均紫砂直播商家約1500家。截至今年2月，在抖音、微信視頻號等各電商平臺注冊商家超萬家，注冊地在丁蜀的約90%，全年訂單量超3500萬單。kVo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　2021年2月，沈瑜婷注冊了“@珽珽紫砂”，在不到20平方米的直播間里開啟了第一場直播。如今，珽珽茶器直播間已積累79萬粉絲，合作傳統(tǒng)手藝人超過500名，產(chǎn)品覆蓋從入門到進階到高玩，成為紫砂直播行業(yè)的頭部企業(yè)。不僅是紫砂，2022年起，沈瑜婷開始嘗試與銀壺主播、瓷器主播等進行跨區(qū)域聯(lián)動直播，不斷拓展品類。kVo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　值得關注的是，紫砂電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展正逐漸往頭部商家集中。去年，前100家商戶帶動直接從業(yè)人數(shù)超過1.5萬人，帶動生產(chǎn)、包裝、物流等配套行業(yè)人員超過5萬人。kVo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　紫砂電商從業(yè)者中85%為年輕人，并吸引外地人群紛紛前來創(chuàng)業(yè)。因為對紫砂感興趣，2012年，山東煙臺人趙俊波來到宜興學做紫砂壺。因為有著工業(yè)設計的學科積累，趙俊波不僅快速上手，還做出了自己的風格。說到直播，趙俊波還是個“小白”，進駐微信視頻號僅2個月。趙俊波介紹，目前，視頻號已有1000多粉絲，不少下單客戶在直播間“蹲守”半個多月，看著壺做出來，還有不少粉絲會告知需求，進行個性化定制。kVo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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　　打破壁壘　培育百億級產(chǎn)業(yè)園kVo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　不可否認，隨著紫砂電商的快速發(fā)展，問題也暴露出不少。如何避免以次充好、互相詆毀？如何更好地為新業(yè)態(tài)創(chuàng)業(yè)者提供服務？正本清源，保護紫砂文化，實現(xiàn)紫砂電商健康可持續(xù)發(fā)展成為紫砂藝人們的一致呼聲。kVo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　去年，丁蜀鎮(zhèn)收購了2萬平方米的低效用地，建設木石陶文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)園一期，由政府提供公共服務，同時與有著電商運營經(jīng)驗的第三方合作，實現(xiàn)政府背書，打造集礦源、交易、營銷、檢驗等于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。今年5月，產(chǎn)業(yè)園一期開始試運營。步入園區(qū)大廳，數(shù)字大屏上實時跳動著電商商家的數(shù)據(jù)。“開店、做流量、后期維護等，我們可以提供一條龍服務，讓‘小白’少走彎路。”產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理賀海洋介紹。kVo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　緣壺堂是園區(qū)最早一批入駐的商家。直播近4年，企業(yè)積累了不少客戶，目前，僅直播和銷售團隊就有60人，雖然已是百萬級別店鋪，但運營成本也在不斷上漲。來到園區(qū)，不僅能享受到相關扶持政策，還能得到24小時平臺對接服務、金融、物流等多方面支持。目前，園區(qū)設立商家公共服務中心、供應鏈展示中心、共享直播間、云倉及物流中心等功能區(qū)域。kVo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“通過頭部集聚、特色培育，計劃在兩年內(nèi)打造百億級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，成為全國標桿。”丁蜀鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長胥錚逸介紹，園區(qū)二期項目已啟動建設，三期正在規(guī)劃中，將配套建設人才公寓等，成為紫砂電商創(chuàng)業(yè)聚集地。kVo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　為加強行業(yè)監(jiān)管，丁蜀鎮(zhèn)聯(lián)合宜興市委宣傳部、宜興市公安局等部門成立了紫砂直播生態(tài)聯(lián)合會，重點打擊紫砂直播不規(guī)范行為，今年已約談了30批次。kVo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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　　線下場景　演繹“一把壺”的前世今生kVo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　銷售轉移線上，但線下龐大的產(chǎn)業(yè)基礎依然不能“荒廢”。緊緊扣住體驗式、沉浸式消費場景，眼下，丁蜀鎮(zhèn)正在鉆研多元化場景搭建，通過年輕化、國際化的方式，實現(xiàn)文化傳播，演繹“一把壺”的前世今生。kVo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　古街、古窯、老廠房，圍繞陶土開采和紫砂器制作展開的日常生活，構成了丁蜀獨特的人文景觀。保護傳統(tǒng)文化的同時尋求陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向，是丁蜀城市與產(chǎn)業(yè)更新的重要目標。木石陶文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)園全部建成后，將與蜀山古南街、東坡書院等景區(qū)實現(xiàn)無縫銜接。再往南，陶二廠建設接近尾聲，將于10月正式投用，在向千年制陶史致敬的同時，將作為文化創(chuàng)意集散地重點打造。黃龍山陶土礦地質公園即將竣工投用，游客中心、礦源展示館、名人藝術館、林上樹屋等載體建設基本完成。一條連接“蜀山、臺山、黃龍山、青龍山、團山”的陶文化主軸線正加快打通，串起了從礦源到紫砂生產(chǎn)、生活、銷售各個環(huán)節(jié)。kVo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“把‘陶式生活’作為靚麗名片，更高水平筑牢人文經(jīng)濟學實踐堅強支撐。”丁蜀鎮(zhèn)鎮(zhèn)長伍震球表示。接下來，丁蜀將加快完善陶文化主題游徑，籌備線下游客服務中心，深化線上導游小程序、線下游覽導視系統(tǒng)設計開發(fā)，依托文旅資源優(yōu)勢，不斷豐富游客陶文化體驗，線下也持續(xù)“漲粉”。同時，深化全域旅游工程內(nèi)涵價值，充分發(fā)揮文旅“軟實力”集聚人氣，助推閑置資產(chǎn)盤活利用、土地資源價值釋放、產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，形成“以文促旅、以旅興城”的良好格局�！。ê窘� 蔣夢蝶）kVo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)