樂隊、露天趴、球賽直播…“微醺生活集”承包你的松弛夜
暨陽湖生態(tài)園區(qū)內(nèi)，晚風(fēng)習(xí)習(xí)，樂聲飛揚(yáng)。樂隊一曲剛落，臺下便響起掌聲與歡呼聲。手持特調(diào)飲品的年輕人隨節(jié)奏搖擺，孩子們追逐著地上的光影，長輩們則坐在露營椅上享受拂面的湖風(fēng)。這幅充滿煙火氣的生動圖景，正是張家港市“微醺生活集”的火熱現(xiàn)場，折射出該市夜經(jīng)濟(jì)的盎然生機(jī)。
湖畔微醺
樂享夜生活新場景
不同于傳統(tǒng)商圈市集，“微醺生活集”創(chuàng)新性地“搬”進(jìn)了風(fēng)景秀美的暨陽湖生態(tài)園區(qū)。落日余暉、星空點點、精心布置的燈光與波光粼粼的湖面相映成趣，營造出“逛公園+逛市集”的獨特休閑氛圍，為游客打開了可吃可喝可游賞的松弛夜生活方式。
“帶著孩子來散步，順便逛逛市集，感覺很放松。”市民李瑩的感受代表了許多人的心聲。在“微醺生活集”，70多個攤位有序排開，網(wǎng)紅小吃、精品烘焙、創(chuàng)意茶飲、特色咖啡、原創(chuàng)文創(chuàng)等琳瑯滿目。“過海邊”攤位攤主談宇豪的酒釀飲品頗受歡迎，“公園環(huán)境好，客人停留時間長，消費意愿更強(qiáng)，營業(yè)額比商圈高不少。”他高興地說。
在這里，舞臺區(qū)無疑是焦點所在，人氣樂隊輪番獻(xiàn)唱，搖滾、民謠的旋律點燃全場，觀眾們隨著音樂舉杯互動；移步至開闊的草坪區(qū)域，露天影院正放映熱門影片，吸引眾多家庭和情侶席地而坐，在晚風(fēng)中共享愜意時光；一到周末，蘇超賽事在此直播，搭配著精釀啤酒和特色小食，“足球+啤酒”的激情在湖畔彌漫。“在家看球和這里氛圍天差地別！大家一起加油助威，感覺太棒了！”球迷李先生興奮地分享著體驗。
妙招引流
聚客惠民燃消費
“微醺生活集”能持續(xù)吸引如潮人流，其魅力不僅在于獨特的湖畔氛圍和豐富的消費場景，更得益于張家港市文商旅集團(tuán)精心策劃的一系列精準(zhǔn)引流和惠民舉措。其中，“打卡集章，好禮相送”活動設(shè)置了多個特色打卡點，市民游客集滿指定數(shù)量的印章，即可兌換折扇、冰巾等文創(chuàng)禮品。這一舉措有效引導(dǎo)市民游客深度參與各個區(qū)域，延長了停留時間。不少人拿著集章卡穿梭于各個點位，“集章?lián)Q扇子，既好玩又能留個紀(jì)念，一舉兩得。”帶著孩子來的市民趙妍說。
與此同時，“暢飲有禮，驚喜不斷”的活動在“湖畔微醺”酒水區(qū)展開，部分參與商家推出了“打卡送指定啤酒”或“消費滿額贈飲”活動，降低了市民游客初次嘗試門檻，也刺激了二次消費。
結(jié)合提振消費舉措，張家港市文體廣旅局在發(fā)放的暑期文體旅消費券中設(shè)置“微醺生活集”線下專場消費券，這些專場消費券可在市集攤位使用。真金白銀的優(yōu)惠有效撬動了大家的消費意愿。
“微醺生活集”精心設(shè)計的打卡點，如大型月亮燈、主題背景墻以及現(xiàn)場樂隊的感染力、露天電影和蘇超直播的吸引力，也成了“氛圍營造”工具。這些元素天然具備“拍照點”屬性，點燃了市民游客的社交分享熱情，通過朋友圈、短視頻平臺形成二次傳播，源源不斷地吸引了更多潛在客流。
集群發(fā)力
文化IP賦能夜經(jīng)濟(jì)
“微醺生活集”的成功并非孤立現(xiàn)象。除了精心設(shè)計的引流手段，它更是張家港市系統(tǒng)打造主題市集群、培育特色文化IP，全面激活夜經(jīng)濟(jì)新動能的關(guān)鍵一子。
張家港市文商旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來，該市已成功舉辦覽秀城跨年復(fù)古市集、步行街“探沙洲”元宵節(jié)元游會、金融街“森呼吸”主理人市集以及本次“微醺生活集”四場大型主題市集，共集結(jié)商戶320余家，全網(wǎng)曝光量超1830萬。
在豐富“好市”文化市集品牌的同時，張家港市文商旅集團(tuán)創(chuàng)新推出夜間非遺展演、沉浸式燈光秀、露天電影等文化活動，聯(lián)合上海喜劇聯(lián)合國推出的自有脫口秀IP“笑聲研究所”場場上座率高達(dá)95%，相關(guān)培訓(xùn)也納入“市民文化夜校”課程。此外，“沙洲主理人”“52周計劃”等品牌IP活動熱度持續(xù)高漲。
“‘微醺’不僅是一種狀態(tài)，更象征著一種輕松愉悅、富有文化滋養(yǎng)的城市夜間生活方式。”該負(fù)責(zé)人說，張家港將打造有魅力、有溫度、可持續(xù)的夜間城市生態(tài)，提升城市綜合競爭力和居民生活品質(zhì)。
記者手記
張家港“微醺生活集”跳出了傳統(tǒng)夜市的單一模式，將優(yōu)美的自然環(huán)境、豐富的文化元素與新興消費業(yè)態(tài)巧妙融合，滿足了市民游客對高品質(zhì)夜間生活的需求。這種以主題市集群和文化IP為驅(qū)動力的發(fā)展模式，為縣域城市激活夜經(jīng)濟(jì)、提升城市活力提供了有益探索。其背后是對城市精細(xì)化治理和滿足人民美好生活向往的不懈追求。（記者 陳夢嬌 張東慧）
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