競技激情交織文化風(fēng)情，消費活力融合科技魅力——看浙BA如何成為今夏頂流
9月伊始，“浙BA”開啟城市爭霸賽第四輪較量。浙江各地的體育場館人聲鼎沸，幾乎每一場比賽都座無虛席，鑼鼓聲、歡呼聲響徹全場。
籃球場上的激烈對抗，點燃的遠不止競技的激情。自7月6日揭幕戰(zhàn)打響以來，“浙BA”以籃球為媒，串聯(lián)起城市友誼、地域文化、歷史淵源、民俗風(fēng)情等元素，已成為全民參與、跨越圈層的城市文化現(xiàn)象。
“‘浙BA’這一全省規(guī)模最大的群眾籃球賽事，詮釋了新時代體育事業(yè)的意義：比賽不僅是賽場上的風(fēng)景，更是大眾可參與、可感知的生活方式�！闭憬◇w育局相關(guān)負責(zé)人說，這是“浙BA”的模樣——它讓競技的激情與文化的韻味共舞，讓消費的活力與科技的創(chuàng)新交融，最終成為球迷的“盛宴”、百姓的“嘉年華”、城市的“歡樂節(jié)”。
正如國家體育總局局長高志丹在最近國新辦新聞發(fā)布會上點贊的：“浙BA”是在我國群眾體育、競技體育有效融合和三大球運動廣泛發(fā)展過程中誕生的新事物，希望能為三大球振興帶來新活力。
游客打卡位于杭州奧體中心體育館的“浙BA·浙里潮集”。 記者 董旭明 姚穎康 攝
一記全民參與的好球
250場比賽、1650名草根球員參賽、累計現(xiàn)場觀賽人數(shù)達77.88萬人次、線上觀賽人數(shù)超過1億人次，這是“浙BA”第一階段預(yù)選賽的成績。進入城市爭霸賽后，比賽依然火熱，杭州對陣諸暨的揭幕戰(zhàn)吸引超過1.4萬名觀眾現(xiàn)場觀賽。至今，這股籃球熱浪仍在席卷全省各地。
賽場上，身份不同、年齡不一的球員因為熱愛聚在一起，書寫故事——
麗水隊的倪豪凱在8月26日晚的比賽中，以單節(jié)20分、半場29分、全場50分的突出表現(xiàn)成為新晉“得分王”。在我國西南地區(qū)工作的他，每次參加比賽都要通過飛機換乘高鐵或坐大巴的方式趕場，往返時間超過7個小時。
富陽隊的陳倪波是隊伍里年紀最大的球員，在8月29日晚的比賽中，他和正在上五年級的兒子陳子周一起走上“浙BA”的舞臺，一個上場比賽，一個表演籃球操。
這些參賽球員中，有工人、學(xué)生、老師、老板等來自各行各業(yè)的人，他們很普通，但當(dāng)“浙BA”哨聲響起，每個人都是被矚目的主角。
賽場外，越來越多人被熱烈的氛圍點燃，從助威到造梗，為賽事吶喊——
來自美國的約翰·斯威尼因為曾在美國職業(yè)籃球聯(lián)賽中露出肚子上的森林狼隊名而在網(wǎng)絡(luò)成名。這一次，他身穿衢州隊的加油T恤，出現(xiàn)在“浙BA”衢州隊的助威團陣營里。他說自己正在進行為期1個月的中國行，聽說浙江在辦一場全省草根籃球賽，特地來看看。
在杭州市拱墅區(qū)的一處第二觀賽現(xiàn)場，記者碰到一名環(huán)衛(wèi)工人，他因賽事需要被調(diào)度過來。“在這里看球，情緒會很自然被調(diào)動�！彼纳砼允莵碜圆煌赜颉⒉煌挲g的觀眾，大家簇擁在一起，觀賽氛圍感拉滿。
“浙BA”打出了一記全民參與的好球。浙江省體育局相關(guān)負責(zé)人說，當(dāng)球員們在場上為家鄉(xiāng)比拼時，觀眾見證的不僅是比賽勝負，更是普通人站上賽場的夢想成真和那份守護家鄉(xiāng)榮耀的拼勁，其中融合了鄉(xiāng)情、親情、友情，相比于專業(yè)賽事，球迷的參與感、獲得感、成就感更強。
熱鬧背后，也有邏輯支撐。籃球是浙江普及度最廣、參與人群最多、運動鏈供應(yīng)最充分的體育運動�！罢鉈A”，是從浙江肥沃土壤中“長”出來的碩果：全省共有超過5.5萬個籃球場，多個城市都有深厚的籃球基礎(chǔ)。在“浙BA”影響下，“縣BA”“樓BA”等紛紛開賽，越來越多人參與其中，助力籃球之火燃遍之江大地。
一臺文體旅融合的盛宴
隨著“浙BA”火熱進行，賽事已超越競技本身，成為地域文化的傳播載體。當(dāng)比賽有了文化味，體育魅力愈加彰顯，也讓“浙BA”超越體育界限實現(xiàn)出圈。
開賽以來，借力“浙BA”的平臺，全省各個城市都在“卷熱�！薄熬砦幕薄熬硇蜗蟆�。
這份“卷”，直觀體現(xiàn)在賽場：比如，諸暨對戰(zhàn)柯橋是“珍珠之城”對陣“紡織之都”，橫幅一拉——諸暨“珍”行，柯橋“布”行；比賽前的互贈禮物環(huán)節(jié)，金華火腿、湖州白茶、慶元香菇等各地特色產(chǎn)品輪番登場；中場秀更加精彩，東陽將橫店片場搬進賽場、舟山以船拳再現(xiàn)漁民破浪歸航之景，還有許多身穿特色服裝的工作人員化身當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)角色與觀眾互動，派發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓籃球場搖身一變成為文化秀場。
這份“卷”，又不止于賽場：每場比賽線下的文旅集市、文藝表演，線上的消費券發(fā)放、文旅線路和產(chǎn)品推薦等，都不斷擦亮著城市文化品牌。賽事期間，杭州打造了13大類夜消費主題，設(shè)置超過100個“浙BA”特色市集與觀賽空間；蒼南推出冰箱貼，把當(dāng)?shù)?68黃金海岸線與籃球元素結(jié)合，成為熱銷品；臺州推出覆蓋游、吃、住的專屬文旅大禮包，在對陣衢州時，為衢州市民送上景區(qū)、住宿、餐飲優(yōu)惠……
“乘著‘浙BA’東風(fēng)，全省各地都勇于秀出自我，在賽事宣傳、產(chǎn)品塑造和文化品牌傳播等方面持續(xù)發(fā)力，贏得了流量，也讓城市形象更立體豐滿、品牌更閃亮耀眼、底蘊氣質(zhì)愈發(fā)鮮活生動。”浙江省文化廣電和旅游廳有關(guān)負責(zé)人說。
“浙BA”的“賽事+文旅+消費”融合模式，以體育牽引、文化賦能、經(jīng)濟帶動，為文體旅融合寫就驚艷一筆，亦是對當(dāng)下文化消費升級需求的明確回應(yīng)。浙江省文化廣電和旅游廳公開數(shù)據(jù)顯示，“浙BA”預(yù)選賽期間，全省共舉辦文旅等市集390場，總攤位11247個，售賣金額達1.74億元；聯(lián)動發(fā)放文旅、體育、商超消費券9665.61萬元，帶動文商旅消費4.23億元。放眼全省，一張最高不超過30元的“浙BA”球票，打通了旅游、餐飲、住宿、購物、交通全鏈條，讓“看一場球，游一座城，品一方味”成為現(xiàn)實。
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