花式推介，邀你來“水韻江蘇”過夏天
新江蘇·中國江蘇網(wǎng)訊 從淄博燒烤的強勢“出圈”，到“特種兵旅行”的悄然走紅；從“總要來趟南京吧”，到全國旅游收入超過疫情前同期水平……這一切，都說明著一個毋庸置疑的事實：旅游市場的復蘇，文旅消費的反彈，正以銳不可當之勢如“不盡長江滾滾來”。正致力打造世界重要旅游目的地的江蘇，在旅游推廣方面有何成效與創(chuàng)新？“水韻江蘇”又將如何滋養(yǎng)當代公眾的美好生活？近期，省文化和旅游廳密集舉行境內(nèi)境外“花式”推介活動，“打開游江蘇的新方式”。
長期以來，廣東和江蘇互為旅游目的地和重要客源市場。6月17日至18日，2023“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季省外集中推廣周走進廣東，分別在廣州、深圳舉辦兩場盛大推介活動，不僅帶來精心挑選的文旅產(chǎn)品，還送上誠意滿滿的優(yōu)惠政策，邀請廣東游客“粵”見美好，領略“水韻江蘇”之美。6月16日晚，“水韻江蘇 有你會更美”文旅標識亮相廣東地標“小蠻腰”，活動期間收獲近30家主流媒體關注，在線直播觀看量累計近千萬人次，6月19日，央視《朝聞天下》播發(fā)《2023江蘇文旅消費推廣季走進廣東》專題報道，更為這次推廣周增添璀璨一筆。
當下的旅游推介怎么做？省文旅廳旅游推廣處負責人介紹，作為全國唯一同時擁有江河湖海的省份，江蘇以“水韻江蘇”品牌為統(tǒng)領，圍繞樹形象、推產(chǎn)品、促消費，不斷提升品牌美譽度、擴大品牌影響力。根據(jù)疫情后公眾出行的新趨勢，用“設身處地”的受眾思維，“個性化定制”的導演思維，“實惠到家”的電商思維，著重在主題產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡營銷創(chuàng)新、線下渠道拓展、資源整合聯(lián)動等方面持續(xù)發(fā)力，努力將江蘇打造成為游客喜愛的熱門目的地。
以本次省外集中推廣周為例，更精準貼心，省文旅廳聯(lián)手幾大電商平臺，攜程打造“水韻江蘇 粵見美好”主題專區(qū)，推出客制化專屬旅游路線，面向廣東游客發(fā)放超300萬元產(chǎn)品優(yōu)惠；同程推出江蘇文旅“盲盒”，提供7大品類、總價值200萬元的獎品；美團上線“水韻江蘇·朝七晚十”品牌館，覆蓋從日游到夜游的文旅消費新場景，并為廣東用戶提供特惠門票產(chǎn)品。江蘇多地文旅部門也聯(lián)動發(fā)布豐富的文旅惠民政策，拿出真金白銀切實讓利消費者，吸引更多游客來蘇旅游。
更注重內(nèi)涵，邀來著名歷史文化學者胡阿祥，談笑間剖析廣東和江蘇兩地的深厚淵源，以明孝陵、中國大運河等為例“天造一半、人造一半”的鮮明特質(zhì)，讓從業(yè)者和普通公眾都耳目一新。江蘇各市也拿出絕活，“跟著古籍游南京”“跟著非遺游南京”“跟著考古游南京”三條路線，充分彰顯“古董鋪子”與古為新的無限魅力。漫步蘇州園林享受“偷得浮生半日閑”的城市山林之趣，在音詩畫《讀鎮(zhèn)江》中感受千古江山與人間煙火交織融合的多重景深。傳統(tǒng)優(yōu)勢之外，江蘇旅游新干線等多種新產(chǎn)品也頗為吸睛，廣州廣之旅國際旅行社、廣東省中國青年旅行社等旅行社代表紛紛表示，單是江蘇的旅游資源，已經(jīng)足以撐起一個相對較長的旅游周期，新元素、新玩法的加入，更有利于讓廣東游客成為江蘇的回頭客，常去常新。
這樣的觀感，其實在某種層面上已成為行業(yè)共識。在一個月前的2023年“5·19中國旅游日”江蘇省分會場活動期間，省文化和旅游廳就組織百余家境內(nèi)外重要客源地旅行商、OTA代表來到江蘇，沿著4條主題線路走遍全省，首條“踩線之旅”即為“沿著長江讀懂江蘇”�！笆奈濉逼陂g“兩廊兩帶兩區(qū)”文旅發(fā)展布局的宏大規(guī)劃，正在一點點變成可親可感的現(xiàn)實圖景。
境內(nèi)全面開花，境外也不遑多讓。二季度期間，省文化和旅游廳指導境（涉）外旅游推廣中心舉辦8場業(yè)界推介及座談會，參加10場文旅主題展會及公眾推廣活動，組織6批次60余位境外旅行商來江蘇踩線，通過常態(tài)化、精準化、系列化的入境旅游市場宣傳推廣活動，為疫情后入境游逐步恢復打下堅實基礎。
當?shù)貢r間6月9日，“‘你好中國！’——2023長江主題旅游海外推廣季法國專場活動”在巴黎舉行，省文化和旅游廳推出“來江蘇，徜徉在世界文學之都和世界美食之都”“煙火里的禪意水鄉(xiāng)”“遇見多彩江蘇”等三條精品旅游線路，全面生動地向法國公眾推介江蘇沿江八市的文化和旅游資源。6月14至17日，省文旅廳組織全省相關設區(qū)市文旅部門，先后在韓國首爾市清溪廣場、日本東京池袋西口公園野外劇場舉行“水韻江蘇”文旅公眾推廣活動，通過江蘇特色文化演出、文旅推介、互動問答、非遺展示和體驗等可視、可觸、可感的方式，全方位立體展示江蘇的“水韻”之魅，用畫筆繪一把屬于自己的蘇扇，跟隨傳承人一起拓印木版年畫，在剪紙、書法藝術間感受的東方神韻……一個個具體的細節(jié)，蘊藏著各國民眾“青山一道同云雨，明月何曾是兩鄉(xiāng)”的良好祈愿。
江蘇各市同樣加快走出去和互訪聯(lián)動的步伐，用各自的精彩故事為“美美與共”的水韻江蘇增輝添彩。4月底，“山海連動”文旅促消費交流會暨2023連云港文旅消費季正式啟動，8家國家文旅消費示范試點城市共同簽訂“山海聯(lián)動”文化和旅游消費互促戰(zhàn)略合作協(xié)議。
5月，南京市文化和旅游局和斐濟中國文化中心共同主辦“茶和天下·雅集”南京專場活動；無錫走進大灣區(qū)，在深圳舉辦“雙灣靈犀 文心慧聚”——2023無錫（粵港澳大灣區(qū)）文化產(chǎn)業(yè)合作大會。6月，“遇見蘇州 感受中國”蘇州文旅推介會在匈牙利首都布達佩斯舉行，為當?shù)毓妿砹艘粓鼋纤l(xiāng)風味的神奇“穿越”。蘇州還專門面向海外游客發(fā)布了5條“到中國 游蘇州”深度游線路，從孫武文化、鄭和長江文化到古鎮(zhèn)文化、過云樓藏書文化、昆曲文化，將這座東方名城的神奇畫卷勾勒描繪出一派動人風情。鎮(zhèn)江舉辦《飛越城市》協(xié)作體第二十屆年會暨“全國百名主播記者看鎮(zhèn)江”融媒采訪傳播活動，邀請全國百名主播記者、全省主流媒體代表宣傳采風�！皳P州的夏日”2023文旅消費推廣第二季著重聚焦高校青年學生開展系列活動、制定優(yōu)惠政策，舉行“精致?lián)P州 青春相約”——百所高校揚州行活動，邀約揚州文化各界名人成立揚州文旅融合小分隊，將揚州最具地方特色的優(yōu)質(zhì)文旅資源送進高校。吸引“年輕人”這個最活躍的群體來揚消費、就業(yè)、定居�！靶腋Ｌ┲荨に锹睢�2023泰州文化旅游推介會來到香港，泰州市文化廣電和旅游局、香港中國旅游協(xié)會簽訂合作協(xié)議，依托兩地旅游資源和文化特色共同打造優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，推動客源互送。
縱觀“水韻江蘇”的“花式”推介，不難發(fā)現(xiàn)，在“網(wǎng)紅城市”接連涌現(xiàn)、熱點營銷層出不窮的今天，江蘇文旅人更加注重內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展，變“網(wǎng)紅”為“長紅”，變“流量”為“留量”，不僅講好故事，更全方位提升吃住行游購娛的旅游品質(zhì)，讓游客既在故事中悠然神往，又在親臨實地后收獲新的體驗，少了幾分短期炒作，多了幾分細水長流的內(nèi)功修煉。
接下來，針對常來常往的長三角好鄰居，省文旅廳將赴杭州、上海舉行推介活動，開展第三批長三角高鐵旅游小城評選。作為今年文旅消費推廣季的系列活動之一，“水韻江蘇·流動的生機”生活節(jié)將“流動”至天津，文藝風與當?shù)孛袼孜幕嗯鲎�，或許會誕生出一些別有一番風味的新品。第五屆大運河文化旅游博覽會也將于9月底舉辦，并把建設文旅精品推廣平臺作為重要目標之一，將通過六大主題展覽、主題論壇、互動聯(lián)動活動等舉措，進一步成為大運河文化帶和國家文化公園建設的標志性項目。
接踵而至的端午和暑期，市場預測一路走高。接下來，“水韻江蘇”將讓夏日約會變成四季相邀，邀公眾一來再來，感受美的風光、美的味道、美的人文、美的生活，收獲美的發(fā)現(xiàn)。
（靳揚揚）
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