“會心一笑”重振文旅市場，第12屆無錫文博會圓滿舉行
近日，第12屆無錫國際文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽交易會在無錫成功舉辦，本屆文博會由無錫市人民政府、江蘇省文旅廳主辦，無錫市文廣旅局、梁溪區(qū)人民政府、無錫正邦國際會展有限責任公司、無錫國際文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽交易會有限公司聯(lián)合承辦。
為期三天的展會，結(jié)合“博物館精品展”與“廣場夜經(jīng)濟”模式，以“文博雅匯、悅享不凡”為主題，深度探索“創(chuàng)新文旅消費·樂享美好生活”，力求通過呈現(xiàn)一場“滋潤市場、溫暖人心、會心一笑”的文化產(chǎn)業(yè)博覽盛會，搭建文旅融合發(fā)展平臺、文旅精品推廣平臺、美好生活共享平臺，著力推進文旅融合，助力后疫情時期文旅市場重振，引領(lǐng)并推動江蘇文化消費創(chuàng)新發(fā)展，促進無錫文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級。
點燃夜經(jīng)濟
以年輕化、沉浸式引領(lǐng)風向標
首度開啟日夜場模式，本屆文博會破圈將夜間文旅消費融入展會，在嚴格把控疫情管理流程的前提下，率先引領(lǐng)文化會展“夜經(jīng)濟”模式，以戶外廣場空間配合夜間景觀，結(jié)合聚合人氣的文化消費熱點元素吸引客源，拉動消費，成為“無錫文博周末”最嗨場的“夜間文旅消費”新地標。即使在冬夜連雨的情況下，也能吸引不息人潮與強大購買力，充分顯現(xiàn)出無錫市民對“夜文博”這類富有精神文化內(nèi)涵的消費模式的迫切需求。
在文博會舞臺上，文化內(nèi)容形式、方法手段、載體渠道創(chuàng)新應(yīng)有盡有。傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計碰撞出的火花，文博會上處處綻放“文化+”魅力，跨要素融合、跨行業(yè)融合、跨平臺融合一齊上陣。
組委會首次與無錫團市委合力，打造“正青春·青年藝術(shù)融合展”，以沉浸式“最嘢嗨”戶外裝備生活氛圍，結(jié)合脫口秀、即興喜劇、主題樂隊等無錫本土青年文化廠牌，以公益秀的形式聚合青年，輸出城市文化自信，玩轉(zhuǎn)美好生活，感受無錫城市文化“正青春”的時代最強音。
與無錫國粹文創(chuàng)琳瑯品牌合作，打造集書畫、閱讀、傳統(tǒng)文化為原創(chuàng)特色的江南水鄉(xiāng)老弄堂國潮精粹——琳瑯書齋。
此次嘗試，也為無錫文博會今后投身無錫“文旅夜經(jīng)濟項目輸入”積累了寶貴經(jīng)驗，如何將“夜文博品牌”深度融合精神文化內(nèi)涵，高水平深互融到市民休閑生活中，為城市注入消費時尚與青年文化活力，是文博會接下來亟待思考與運營的領(lǐng)域。
發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)特色
板塊齊聚，精彩紛呈
“精彩城市”文旅展、“錫作好物”非遺市集、“梁辰好市”美好生活展，以及聚集無錫八大板塊匯集一堂，精彩無限。
梁溪以“梁辰好市，溪望您來”為slogan，展現(xiàn)梁溪精彩城市新樣貌，呈現(xiàn)印象梁溪、創(chuàng)新梁溪、國潮梁溪、品質(zhì)梁溪4大主題區(qū)域。
錫山以“錫望田野 鄉(xiāng)蔓生活”為主題，引入錫山區(qū)文商旅IP形象“宛小奇”作為錫山區(qū)文化向?qū)�，用充滿活力的風格來講述錫山故事。
“總有美好惠發(fā)生”之惠山結(jié)合水蜜桃文化、吳地文化、民宿文化等，逐步探索發(fā)展文化旅游新模式。
“因湖而美，沿湖成長，借湖生輝”的濱湖區(qū)展位，全方位展現(xiàn)文商農(nóng)旅融合的濱湖形象。
以吳韻文風為主要設(shè)計理念，同時融入新吳高新區(qū)“而立錫高新，奮楫競一流”的30周年發(fā)展精神，將整個展區(qū)打造成一個有看、有玩、有亮點的互動體驗文化客廳，經(jīng)開區(qū)呈現(xiàn)“文創(chuàng)+體育+旅游”新態(tài)勢。
“霞客故里、美麗江陰”，充分融入例如“徐霞客”文創(chuàng)元素；長涇茶食演繹與非遺珠繡演繹。“陶都宜興”結(jié)合紫砂陶現(xiàn)場制作，疊加梨膏糖、陽羨茶制作體驗。
成為助推器
協(xié)助幫扶互動成熱門
立足城市高度，推動文旅融合新發(fā)展。本次文博會依靠“政府社交圈”，策展“山海情誼城市文旅交流展”，“無錫東西部協(xié)作”“南北結(jié)對幫扶”，通過文博會的撮合，不同地區(qū)文化資源“嫁出去”“娶進門”，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，匯集新疆阿合奇、青海海東、陜西延安、江蘇連云港四個城市，通過藝術(shù)展陳，結(jié)合特產(chǎn)展售、文旅推介、藝術(shù)互動等，加強城市間文化旅游領(lǐng)域互動交流。
無錫市民更是直接以人氣捧場和實際交易量，來給予四個城市的文旅特產(chǎn)給予肯定。其中來自阿合奇的紅棗、紙皮核桃、牛羊肉禮盒，來自海東的青繡文創(chuàng)，來自延安的紅色文創(chuàng)、蘋果、啤酒，來自連云港的禮品酒等，都成為展會現(xiàn)場排隊搶購的對象。
發(fā)揮鯰魚效應(yīng)
帶動品牌展商線上線下搶占市場
從市場反饋，可以說一年一度的無錫文博會，是自帶“鯰魚”效應(yīng)，短短三天的文博周末，使得文化市場綻放別樣光芒。
往屆舉辦的“云上文博會”，積累了較為豐富的線上辦展經(jīng)驗。本次通過“線上線下、雙軌并進、同步舉辦”的新模式，帶領(lǐng)觀眾從更廣闊、更多元、更務(wù)實的角度，共同探尋文旅夜經(jīng)濟發(fā)展新路徑，助力文旅產(chǎn)業(yè)、文旅企業(yè)在經(jīng)濟下行期逆勢而上。
文旅惠民，“家門口好去處”
“煙火美食”最撫民心
“文旅惠民”，滿足人民對美好精神文化生活的新期待，是文博會初心不改的舉辦理念。此次將地點首度落位在無錫最具人氣的太湖廣場，為滿足無錫市民“文旅需求”，推出“樂游無錫”系列產(chǎn)品推介活動 ，圍繞文旅融合和服務(wù)創(chuàng)新，重點推介無錫文化消費產(chǎn)品、精品文旅線路、旅游商品等。
展會期間發(fā)布了“2022年度家門口的好去處”：文淵雅集、江陰方言園、東氿文化休閑空間、無錫國專紀念館、知足書房、會通館、秦巷當鋪、榮巷街道文化活動中心、大溪港湖灣親水環(huán)線、無錫信利博物館，同時推出最撫慰心靈的“食在城LI廂”美食街區(qū)，更是將追尋記憶深處的街角美食，遇見無錫非遺傳承味蕾，在人潮里，定位搜索最具無錫印象的三餐煙火。
永續(xù)利用大運河思享會
提升文化自信與城市能級
巧妙融入大運河元素，傳承與創(chuàng)新融合。同步推出的“2022未來之河·大運河藝術(shù)裝置展”，圍繞大運河文化內(nèi)核與文化意象，以“非凡十年、運河時光、席地而坐、會心一笑”四大篇章，展現(xiàn)運河文化。展覽匯聚眾多藝術(shù)家，探討“自然”與“人造”的內(nèi)在關(guān)系，回應(yīng) “運河”所影響的文化肌理。同時，作品通過沉浸式、互動性、 趣味性等體驗，弘揚大運河文化、無錫人文歷史，展現(xiàn)運河未來風貌。
十二年品牌創(chuàng)新
無錫搶占文旅會展新賽道
無錫文博會深耕品牌十二年，始終貫徹“聚焦文旅融合、引領(lǐng)品質(zhì)消費”理念，打造文旅藝術(shù)產(chǎn)業(yè)貿(mào)易助推平臺、產(chǎn)業(yè)融合平臺、品牌孵化平臺，已成為鑄造城市文化品牌、引導(dǎo)消費升級的動力引擎。
無錫文博會線下展覽，每年只有一次，作為“無錫文博會”創(chuàng)始及主體運營單位，正邦國際會展，在“無錫文博會”品牌鑄煉過程中勇創(chuàng)新業(yè)，搶占新賽道，逐步打造文化數(shù)字、文化產(chǎn)業(yè)、文化旅游為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合融平臺，深入實施品牌數(shù)字化平臺轉(zhuǎn)型，創(chuàng)建文化會展數(shù)字化城市標桿項目。
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