第四屆運博會 |《2021—2022年度江蘇文旅消費白皮書》發(fā)布
新江蘇·中國江蘇網(wǎng)訊 9月24日上午，第四屆大運河城市文旅消費論壇發(fā)布了《2021—2022年度江蘇文旅消費白皮書》�！�2021—2022年度江蘇文旅消費白皮書》由江蘇省文化和旅游廳、新華報業(yè)傳媒集團、南京師范大學共同推出，對2021-2022年江蘇省文旅消費情況進行了全面回顧與重點剖析，內(nèi)容主要包括2021-2022年度江蘇文旅消費宏觀背景、2021-2022年度江蘇文旅消費基本特征、2021-2022年度江蘇城市文旅消費觀察、2021-2022年度江蘇文旅消費傳播指數(shù)洞察及疫情常態(tài)化之下文旅消費未來展望五個部分。
江蘇暑假游復蘇，南京、蘇州、無錫省內(nèi)跨市游排前三
《白皮書》指出，2021年江蘇旅游業(yè)快速恢復。全年接待境內(nèi)游客9.5億人次，比上年增長5.8%，較2019年恢復度為90.48%；實現(xiàn)旅游消費總額3871.5億元，增長5.2%，較2019年恢復度為86.27%�？傮w來看，2021年江蘇文旅市場恢復態(tài)勢良好，游客及旅游市場收入恢復近九成。
2022年上半年江蘇文旅市場受疫情等綜合因素影響，游客總量及文旅消費下降較為明顯。2022年上半年，江蘇省境內(nèi)游客總量為3.08億人次，分別達2021、2019年上半年同期的56.72%、59.11%。旅游消費總額1124.72億元，分別達2021、2019年上半年同期的45.67%、49.17%。
2022年暑假期間，江蘇旅游迎來強勢復蘇。今年7月1日至8月31日期間，全省A級景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點共接待游客量1.01億人次，旅游消費總額351.5億元，按可比口徑分別達2021年同期的85.26%和88.61%，環(huán)比含五一、端午小長假的5月-6月，分別上漲19.32%和16.08%。暑期45家省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)共接待3332.31萬人次，同比2021年上漲11.36%，環(huán)比暑期前上漲78.24%。
2021年接待省內(nèi)跨城市游客量排名前三的城市為南京、蘇州和無錫，占接待省內(nèi)游客總量的35.79%。分地區(qū)來看，蘇南地區(qū)接待的省內(nèi)游客量超過江蘇接待省內(nèi)游客總量的一半（50.34%），與2020年持平，說明江蘇省居民選擇省內(nèi)出游時偏好蘇南地區(qū)。2022年上半年江蘇省省內(nèi)游客客源以南京、揚州、無錫、蘇州為主，合計占比54.9%。
鄉(xiāng)村振興、大運河等成傳播關鍵詞
白皮書指出了江蘇省2021-2022年度文旅消費傳播關鍵詞，2021年江蘇全省媒體和網(wǎng)民關注度較高的關鍵詞有“蘇州”、“長三角發(fā)展”、“鄉(xiāng)村振興”、“文化和旅游”、“大運河”等等。2022年江蘇全省媒體和網(wǎng)民關注度較高的關鍵詞有“疫情防控”、“鄉(xiāng)村振興”、“文化和旅游”、“消費”“大運河”等等。
江蘇全省文旅消費傳播影響力指數(shù)從2021年1月至2022年7月份整體發(fā)展趨勢呈現(xiàn)波動性增長，且在2022年7月份達到最大值942516.09。從各市文旅消費傳播影響力指數(shù)綜合圖來看，在江蘇各市的文旅消費傳播影響力指數(shù)中，南京作為省會，一直居于榜首，其次是常州和蘇州。
白皮書根據(jù)新華傳媒提供的媒體江蘇重要文旅事件以及傳播力指數(shù)，結(jié)合紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、夜經(jīng)濟、智慧旅游、數(shù)字文旅、文旅消費、露營專題下的輿情傳播力排行榜，最終遴選出2021-2022年度江蘇文旅輿情傳播力前20的事件，《江蘇蘇州第三屆大運河文化旅游博覽會舉行》位于榜首，其他還包括揚州中國大運河博物館建成開放、揚州中國大運河博物館建成開放、江蘇出臺“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃，力爭打造“世界著名旅游目的地”、 南京城墻博物館試開放運營、第八屆中國昆劇藝術(shù)節(jié)開幕、第十一屆江蘇省園藝博覽會開幕等等。
文旅消費意愿和需求更加細分，文旅消費層次提檔升級
疫情常態(tài)化之下，文旅消費正在發(fā)生著巨大的變化，消費的意愿和需求隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。文旅消費領域更加細分，人們不再追求傳統(tǒng)的觀光游，在疫情常態(tài)化防控的影響下，人們的文旅消費更多地轉(zhuǎn)向戶外。在此契機下，短期、實惠的近郊鄉(xiāng)村旅游已成為各大城市居民出游的首選。
此外，隨著人們出游習慣日益“近程高頻”，被壓抑的旅游消費需求在次數(shù)減少的情況下，呈現(xiàn)出追求服務高品質(zhì)的新特征。數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)人均每次旅游消費899.28元，同比增長16.2%，整體上人們的文旅消費層次在提檔升級。白皮書指出，未來，品質(zhì)化已經(jīng)成為旅游市場的重要發(fā)展趨勢。一方面，市場的多樣化供給，為游客帶來了多重選擇。另一方面，隨著年輕消費群體逐漸成為出游主力，周邊游的個性化玩法也更加豐富。城市休閑、鄉(xiāng)村度假和親子研學度假這三駕馬車正拉動周邊游市場迅速發(fā)展。
文旅消費還呈現(xiàn)出“在線化”的特點，在技術(shù)革命力量驅(qū)動下，科技正成為文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)生動力。一是旅游營銷依賴線上，OTA和社交媒體成主流。二是“云”旅游通過AR、VR將景區(qū)線上呈現(xiàn)。數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展，不斷滿足人民群眾品質(zhì)化、多樣化、個性化消費需求，讓人們更便捷、智慧地感受“水韻江蘇”的美好。
“一老一小”文旅消費特點顯著，“雙減”政策下研學游迎契機
在2021—2022年文旅消費市場上，“一老一小”消費特點顯著。白皮書指出，親子游、研學游逐漸得到80后、90后家長的青睞。一方面，親子游、研學游消費群體數(shù)量上升。目前我國家庭結(jié)構(gòu)以小家庭居多，年輕父母對于親子游的青睞程度更高，80后、90后父母成為旅游市場的消費群體，成為親子游、研學游旅行形式的中堅力量。另一方面，親子游、研學游消費需求增長。新一代家長更注重孩子綜合素質(zhì)能力的提升，研學旅行可以開闊孩子的眼界和增長知識，成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式，“雙減”政策下研學游迎來發(fā)展契機。
與此同時，我國老齡化進程加速，老年群體消費能力也在提升，老年群體對美好生活的需求也更加旺盛，旅居養(yǎng)老隨之成為新的養(yǎng)老模式。在市場需求不斷升級迭代的當下，越來越多的游客開始轉(zhuǎn)向追求“沉浸”體驗的異地生活方式，于是，具有時間跨度更長、空間維度更縱深特點的康養(yǎng)旅居應運而生，成為銀發(fā)一族的新生活方式。
白皮書同時還提出了疫情常態(tài)化之下文旅消費促進對策，提出要加大紓困幫扶力度，推動文旅市場復蘇；豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，釋放文旅消費潛力；強化數(shù)字科技賦能，培養(yǎng)文旅融合新業(yè)態(tài)；聚焦旅游需求轉(zhuǎn)向，促進旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型升級；創(chuàng)新宣傳推介方式，擴大文旅營銷影響力；健全疫情防控措施，優(yōu)化文旅市場環(huán)境。中國江蘇網(wǎng)記者 張靜 李蘇珺/文 視覺江蘇網(wǎng)供圖
聲明：
本文僅代表作者個人觀點，與新江南網(wǎng)無關。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關內(nèi)容，新江南網(wǎng)號系信息發(fā)布平臺，新江南網(wǎng)僅提供信息存儲空間服務。如有侵權(quán)請出示權(quán)屬憑證聯(lián)系管理員（yin040310@sina.com）刪除！
閱讀推薦
新聞爆料
