HaN新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

▲北京大學。圖/北京大學官網視頻截圖HaN新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

1月19日，北京大學標識管理辦公室發(fā)布聲明稱，兩公司在多個網絡平臺宣傳銷售印有“北京大學”系列商標標識的羽絨服產品，該辦已提起行政投訴。HaN新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

根據聲明，北大的很多標識，包括“北京大學”“PEKING UNIVERSITY”“北大”“PKU”“學校徽志”等，都是系列注冊商標，未經授權不得使用。而這兩家公司常年以“在校生、校友”的名義，在多個網絡平臺宣傳銷售印有“北京大學”系列商標標識的羽絨服產品，卻并未獲得授權。HaN新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

很明顯，這是一種蹭名校的侵權行為。從媒體報道可以看到，不只是北大，掛著北電、中戲等學校logo的羽絨服在網絡平臺上也隨處可見。而從商家“和學校的一樣”“可拿原版對比”“還有低配版本，做工質量差一點”等說法中不難看出，大多都是仿品。HaN新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

其實，院校被一些商家蹭熱度的情況，近些年越來越常見，已經成了侵權重災區(qū)。比如，前些年清華大學就起訴了一批掛著“清華”字樣的幼兒園。在不少判決中，清華的權利主張得到了法院的支持。HaN新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

對于這些行為，法律規(guī)定也很清楚。比如，《反不正當競爭法》就載明，經營者不得擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等），引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。可見，那些冒牌，無論是明目張膽地使用標識，還是隱晦地提及暗示，都不合法。HaN新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

但另一方面也要看到，市場經營、品牌增值畢竟不是院校的主業(yè)，相比企業(yè)、公司，院校的維權能力仍有限。北大、清華作為國內頭部高校，法律團隊、維權意識相對成熟，都難免顯得捉襟見肘、疲于應付，其他院校的狀況更可想而知。HaN新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

比如，此前就有媒體報道，一批零食也開始蹭名校，動輒打著“某某農科院”研制、“某某大學”開發(fā)，其實都是冒牌。但作為被侵權大戶的某農業(yè)科學院直言，自己“缺乏這些維權的經驗”，同時人力、物力、財力方面都比較欠缺，很難去維權。相信不少院校都有類似的困擾。HaN新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

因此，對于這種蹭名校行為，除了學校自身主動維權，相關部門也可以協(xié)調專項行動，幫助學校進行統(tǒng)一維權。HaN新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

2020年，市場監(jiān)管總局曾發(fā)布通知，在全國范圍內開展清理整治知名醫(yī)院等機構被冒牌問題，對“協(xié)和”“華山”“湘雅”“華西”“齊魯”“同濟”“天壇”等知名醫(yī)院被冒牌問題進行重點整頓。這其實可以成為一種解決思路。HaN新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

就拿冒牌羽絨服來說，遭受侵權困擾的并非北大一家，相關部門也不妨順藤摸瓜，對市場上的冒牌情況進行統(tǒng)一摸底、集中整治，降低院校單獨打假的成本，幫助其快速有效維權。HaN新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

同時，電商平臺對這些商品也應當加強審核。從此次曝光的案例看，包括羽絨服在內的很多冒牌產品都在電商平臺售賣，平臺顯然應當履行審核義務，無論事前的資格查驗，還是接到院校維權，也或者消費者投訴后的糾紛處理，電商平臺都應當提高效率，并針對違規(guī)情況提高處罰力度。HaN新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

隨著院校光環(huán)越來越具有市場效應、日益成為有號召力的商業(yè)品牌，其維權能力的短板也可能日益凸顯出來。社會各界應當看到這種落差，幫助院校加強權益保障，進一步完善市場秩序，別再讓院校維權成為一個老大難問題了。HaN新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

撰稿 / 江城（媒體人）HaN新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

編輯 / 馬小龍HaN新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

校對 / 劉軍HaN新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網